纸书销量破3000万册，这家出版社如何以一款玩偶撬动新产业？

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商务君按：近日，畅销3000万册的绘本“波西和皮普”系列推出首款玩偶。从纸质书到玩偶，外语教学与研究出版社（简称“外研社”）不断拓展IP产品边界，为传统出版机构跨界创新、探索融合出版提供了良好示范。

2025年9月23日，外研社举办了“从IP到产业：波西和皮普商业生态发布会”，首款“波西和皮普”系列玩偶正式亮相。

这不仅是一次新品发布，更是从“出版”到“产业”的关键一步，标志着以优质内容见长的出版强社，正主动打破传统业务边界，跨界探索儿童成长产业的更多可能。

外研集团（外研社）党委书记、董事长，外研社社长王芳

“我们不止做书，我们更要做陪伴孩子成长的产品。”外研集团（外研社）党委书记、董事长，外研社社长王芳在发布会现场说。她强调，此次推出“波西和皮普”系列玩偶，不是简单的周边延伸，而是外研社战略升级的明确信号——以IP为核心，构建覆盖儿童认知、能力与情商全面发展的产品矩阵。“我们要为中国家庭提供更系统、更温暖的儿童成长方案。”

“波西和皮普”系列累计销量突破3000万册

提起“波西和皮普”，大多数中国家庭都不陌生，尤其是有0~4岁宝宝的家庭。这是一个在社交媒体上让家长“又爱又恨”的IP，“爱”是因为孩子真的喜欢，其中的故事对孩子的情商启蒙和习惯养成具有较强的积极作用；“恨”则是因为它真的很“费家长”，一册绘本讲上几十遍是常有的事。

从“波西和皮普”系列图书在国内的首次出版，到如今系列玩偶亮相，已经历了13年。王芳将这个过程形容为“一个关于陪伴与成长的美好承诺”。

时间回到2011年的博洛尼亚国际童书展，外研社编辑团队邂逅了“波西和皮普”，“一眼就被故事里主人公的天真温暖所打动。我们坚信这个充满童趣与智慧的故事，一定会走进孩子的心里”。

2012年，“波西和皮普”系列绘本正式在国内出版。此后十几年间，外研社围绕这套绘本做了很多努力，比如开展亲子阅读活动、组织线下故事会等，让家长和孩子一起走进“波西和皮普”的世界。多年来，“波西和皮普”稳居0~4岁段童书畅销榜前3，累计销量突破3000万册，每4.5秒就有1册图书被孩子捧在手中，成了家长们口口相传的“情商培养和习惯养成必选绘本”，真正成为万千家庭的育儿标配。

外研社深耕儿童内容领域10余年，围绕“波西和皮普”IP，更是开发了“认知探索翻翻书”“双语互动玩具书”“益智游戏书”等多种不同类型的纸质书。

如今，这一IP早已不仅是图书，更成为一种教育现象和情感符号。

让“波西和皮普”从纸面走进生活

王芳认为，一个有生命力的品牌，不该只停留在书里，更要走进孩子的生活，成为连接“阅读”与“实践”、“认知”与“成长”的纽带。于是，“波西和皮普”在这一天从从纸面走进了生活。

活动现场发布的系列玩偶不仅100%还原绘本的萌趣造型，更在安全品质上做足功课：通过欧盟CE、英国UKCA认证及中国GB6675全项检测，采用母婴级材质和饱满填充工艺，让孩子能抱、能玩、能陪伴。

英国图书版权方代表、衍生品版权方代表及绘本作者、国际绘本大师阿克塞尔·舍夫勒分别通过视频表达了祝贺与期待。舍夫勒动情地说：“我曾想象孩子们抱着它们入睡的样子——如今梦想成真了。”

外研社阅读出版分社社长许海峰向与会嘉宾介绍了“波西和皮普”全产业链品牌运营规划，从开发更多玩偶角色、可穿脱的服饰，到能深度互动的AI智能玩偶，再扩展到文具、童装与日常用品，致力于将这一品牌作为撬动母婴产业的一个支点。

与此同时，外研社宣布启动“法律护航计划”，将依托五重防伪体系，联合市场监管部门严厉打击盗版，捍卫IP价值与消费者权益。

儿童心理健康教育专家、首都师范大学副教授苏萌萌指出，这类具有情感联结功能的玩偶，对0~4岁儿童语言表达、情绪认知和精细动作发展具有积极意义，是“玩中学”理念的良好载体。

从纸质书到玩偶，背后是一家传统出版机构对时代需求的回应，也是对“内容+”生态的坚定拓展。“波西和皮普”不再只是故事角色，更成为外研社跨界创新、深度融合出版与实业的关键注脚。未来，外研社将继续拓展IP产品边界，与合作伙伴共同打造更多“有温度、有内涵、有保障”的成长型产品，真正实现从IP到产业的价值闭环。

活动由北京广播电视台著名主持人小群姐姐主持，外研社副总编辑彭冬林、党委副书记陈媛媛、销售中心总监刘锋，来自当当、京东、文轩在线、博库、上海悦悦、抖音、喜马拉雅、QQ音乐等多家合作伙伴，以及央视网等众多媒体代表和多位自媒体达人，共同参加了发布活动。

*本文图片由外研社提供

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