2024年秋分之际,北京朝阳大悦城围绕“十五芳华 自由新生”主题,开展系列周年庆活动。据项目方披露,在9月20日至21日期间,商场实现客流22.1万人次,销售额达8017万元,同比分别增长17%和18%。
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作为周年庆的核心内容,朝阳大悦城联合中信书店、新世相、中国青年报等逾20家文化机构与青年厂牌,推出“青年路诗歌节2.0”活动。该项目在商场内布置了约500平方米的麦田景观,内含21万棵真实麦穗,并围绕“诗与未来”主题组织音乐节、思想剧场、创作工坊等30余场活动。
在商业运营方面,朝阳大悦城持续强化“首店经济”。2024年以来,已引入160余家新店,年内计划新增100家店铺,其中超30%为首店、旗舰店或概念店。周年庆期间,GANT新概念店、ECCO Active Lifestyle等品牌北京首店相继开业。
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同时,商场通过IP快闪活动吸引年轻客群,包括KKV x 海绵宝宝全国独家快闪、宝可梦大师赛快闪店等。数据显示,暑期相关IP展览与快闪活动销售额突破5000万元,同比增长150%。
在会员运营方面,朝阳大悦城通过积分兑换、场景化服务及社群互动提升复购率。周年庆期间,会员消费占比达56%。项目方还联合场内500余家商户开展促销活动,并通过免费派发奶茶、万人同切蛋糕等形式增强现场参与感。
朝阳大悦城于2009年开业,目前已发展成为北京东部重要的商业综合体。2024年暑期,商场总客流量突破580万人次。近期,其与新世相合作改造的育婴室相关话题在社交媒体引发关注,并获多家媒体报道。
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