微信小店带货违规处罚花样变多了

违规再也不是 “掉点流量”这么简单了！

从9月30日起，微信小店带货新规正式生效：违规不仅要限流、封号，还可能被掐断直播、扣佣金、扣保证金，甚至要通过学习考试才能解禁。

昨天微信发布的微信小店带货违规管理规则修订公示，意味着微信小店达人、商家、各类带货渠道账号等，都被纳入统一监管，过去靠“灰色”博红利的玩法，或将全面失效。合规不再是选择题，而是唯一能走远的路。

看完新规，见实发现了三个最直观的变化。

一是覆盖范围扩大：不只是达人，所有带货者都要管。

以前规则只针对“视频号橱窗达人”，现在更名为《微信小店带货违规管理规则》，适用范围扩大并涵盖：

微信小店带货者及其带货渠道账号、微信小店/视频号小店商家关联账号、视频号橱窗达人、以及现存或未来可能新增的各类具有带货能力的主体与账号。

这意味着新规在治理范围和对象上的根本性扩展，无论是达人、商家，还是带货渠道，甚至未来可能新增的带货主体，都在规则之下。

背后也释放了一个信号：微信要对电商带货业务“全盘收紧”。

二是处罚方式更细，花样更多。

本次修订的核心之一，是处罚手段开始多元化和精细化。过去违规，大多是“警告、限流、下架、封号”。如今则出现了更复杂的组合拳，新增了更多梯度措施，共计19类，部分如：

学习考试：违规者不仅会被处罚，还必须在规定时间完成学习材料并通过考试。考不过，就不能解禁。

冻结佣金、保证金：违规可能导致佣金不能提现，严重的还会被直接扣除。保证金标准甚至会提高，违规者成本更重。

收取违约金：平台可直接从保证金、佣金划扣。过去违规或许“顶多丢个号”，现在是真金白银的损失。

限制功能的细分化：包括限制客服功能（无法发消息/链接）、限制抽奖能力、限制直播回放、限制橱窗挂载，几乎把所有带货能力拆开，违规点对点封锁。

这一系列措施表明，平台不再满足于事后“粗放式”处理，而是希望通过更全面、更精准的惩戒机制，震慑违规行为。

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三是违规情形覆盖更广：从信息违规到私下交易违规全覆盖。

新规将带货涉及的更多违规环节都纳入了治理，如新增以下违规情形：

发布违禁信息：带货者发布的商品信息为国家法律、行政法规、地方性法规、部门规章等规范性文件所禁止发布，或为不适合网络平台交易，或为特许经营但无此资质的情形。
引导私下交易：以明示或暗示的方式引导用户离开当前直播间、微信小店、平台，以脱离平台允许的方式进行私下联系、交易，或存在私下交易风险，侵犯或可能侵犯用户合法权益的行为。
骚扰他人：带货者对包括但不限于用户、平台工作人员、其他与平台相关的关联人员等，实施骚扰、辱骂、贬低、挑衅、诋毁、诽谤、恐吓或使用任何引起他人不满的字句，妨害他人合法权益的行为。
泄露信息：带货者未经允许公开、买卖、提供他人的个人信息的行为。

这也意味着，带货不只是“商品问题”，任何环节出现异常，均可能触发处罚。

从新规来看，一些依赖“灰色玩法”的团队很可能被淘汰。带货者的违规成本飙升，一旦踩雷，不只是掉流量，还要真金白银损失。

新规也释放出一个明确信号：微信要在电商生态中建立更高标准的合规底线，对于在微信小店卖货的人来说，合规才是唯一出路。

接下来，能走得更远的，将是那些把规则内化为日常经营准则，把合规视为增长前提的团队。

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