如何激活扬州“地名IP”潜能

（来源：扬州网）

转自：扬州网

广陵古城

一个小小的地名，能撬动多大的经济版图？近日，江苏省民政厅、农业农村厅、商务厅、文化和旅游厅、邮政管理局等五部门联合印发《关于协同推动地名文化多业融合 更好赋能经济高质量发展的通知》（以下简称《通知》），旨在推动地名与文旅、产业、美食等深度融合，让地名活起来、火起来，打造“地名经济”新亮点。据了解，这是我省出台的首部打造“地名经济”的指导文件。

放眼扬州，黄珏老鹅、高邮双黄蛋、十二圩茶干、朴席草席、宝应荷藕……我市“地名经济”资源丰厚，一个个闪亮“地名IP”，如何共同汇聚成扬州城市品牌星河？通过哪些创新路径可扩大其影响力？记者进行了一番探访。

朴席草席

聚焦“地名+美食” 打造消费持续升级新业态

【政策文件】 《通知》提出，各地要开展地方美食品鉴推广，完善地方美食传承体系，擦亮地方美食文化品牌。支持打造具备国际影响力、知名度和美誉度的美食地标。

【扬州样本】 高邮双黄蛋 黄珏老鹅

如何让地方美食“老招牌”借地名优势释放出跨越时代的经济价值？江苏高邮鸭发展集团有限公司负责人表示，为了升级产品形态，增加品牌竞争，该公司主动对接并融入新的市场潮流。今年，该公司推出“高邮湖”牌卤鸭蛋新品，4万枚卤鸭蛋在短短时间内就销售一空。从传统的高邮咸鸭蛋，到创新研发的“不咸”鸭蛋，再到如今备受青睐的卤鸭蛋，基于地名的高邮鸭蛋品牌声誉不断飞升。

“扬州黄珏老鹅的根在‘黄珏’这方水土，魂在百年卤制技艺。”江苏省级非遗代表性传承人张玉鹏深耕黄珏老鹅制作技艺数十年，坚守“老卤慢炖、香透骨里” 的传统工艺，已广收200余名弟子，将“黄珏老鹅”的地名招牌与技艺标准向外传递。如今，他的弟子夏宝芳在南京拓展，主动创新经营模式——既保留经典卤鹅品类，又推出真空即食装适配快节奏生活，更与南京多个景区、酒店达成合作。如今夏宝芳已开5家门店，让“黄珏”这块地名招牌越叫越响，走进更多南京人的生活里。

宝应荷藕

聚焦“地名+文旅” 打造文旅深度发展新动能

【政策文件】 《通知》提出，各地要挖掘淮扬文化、江南文化、楚汉文化等地域风情，打造特色“地名旅游线”，丰富“水韵江苏”文旅内涵。

【扬州样本】 广陵古城

“地名是旅游资源的‘文化名片’与‘流量入口’，是游人向往、奔赴的地理标杆，对旅游发展具有定位、引流、赋能的关键作用。”广陵区民政局相关负责人表示，广陵区作为扬州市的核心城区，多措并举加强地名文化保护，将广陵特色地名文化融入东关街、皮市街、广陵有盐、仁丰里等重点片区保护更新项目，通过传统文化保留和现代发展规划，打造了巨幅地名文化墙、风动长廊、主题亮化等特色景观，推动地名元素融入古城景点中；借助朱自清故居、个园、何园、吴氏宅第等地名资源，营造了“老广陵、扬州味、文艺范”的街区氛围；每到重要节假日，汉服游园会、特色演艺、古籍修复、古琴、雕版印刷、剪纸和点茶非遗体验等活动，进一步提升了街区的游憩价值。

“一条广陵路，半部扬州史”，广陵区以“小地块、渐进式、微更新、重文旅、可持续”思路推动古城保护复兴，诸多历史地名“重获新生”，历史文脉和现代生活在这里相得益彰。

黄珏老鹅 夏宝芳在制作老鹅。 受访者供图

聚焦“地名+产业”打造乡村全面振兴新引擎

【政策文件】 《通知》提出，推动地名由“文化字符”转化为带动乡村特色产业发展的“生产力要素”，让地名成为助推乡村振兴的强力引擎，促进乡村地名文化创造性转化和创新性发展。

【扬州样本】 朴席草席

扬州经开区朴席镇是著名的草席之乡，有一千多年的草席编织史。朴席草席制作技艺是省级非物质文化遗产，朴席与苏（州）席、宁（波）席齐称中国三大名席。唐代朴席就与扬州的铜镜、玉器等并为贡品，清代曾出现过“三湾九井十八巷，家家户户织席忙”的繁盛景象。

如何让千年非遗技艺借地名优势释放出当代经济价值？朴席镇政府相关负责人告诉记者，朴席镇一直致力深挖地名背后的历史人文，围绕地名历史内涵整合资源。一方面，以保护文化原真性为核心，打造20亩席草种植体验区域、朴席工坊编织区域活态展示非遗、打造文化载体，让地名承载的记忆落地；另一方面，研发符合当下消费潮流的草席茶席、精巧席扇、席草帽、草编风铃等，联动“苏超”“扬超”等文体赛事，形成沉浸式消费场景，提升朴席的产业形象，汇聚乡村振兴资源矩阵，让朴席制作技艺成为激活区域发展动能的“黄金IP”，探索出一条传统工艺与现代产业融合发展的乡村振兴新路径。

“这场以地名为纽带的创新实践，是对文化赋能经济的生动诠释。”市民政局相关负责人表示，在消费提振与经济转型的当下，“地名经济”为城乡发展提供了一种新的思路。

通讯员 冯静 吴兴浩 记者 姜涛

责任编辑：刘燕