腕表零售市场的独特力量

界面新闻记者 | 乔琪

2025年9月，NBA篮球巨星勒布朗·詹姆斯又一次到访中国。这次行程颇为紧凑，从上海到成都也就短短几天。

这已经是詹姆斯自2005年以来的第十五次“中国行”。2025年到访中国的NBA球星众多，詹姆斯的到来可能是其中最引人注目的一位。

早前活动主办方刚刚官宣詹姆斯见面会的时间、地点和官方抢票计划，中国球迷立即蜂拥抢票。二手市场随即出现了高价黄牛票，迅速把一场免费的球迷见面会“炒”成了天价。

这位被粉丝成为“詹皇”的NBA巨星无疑有着巨大的商业影响力。顶级品牌代言人合约、影视投资、餐饮连锁构建起勒布朗·詹姆斯多元的商业版图。他在职业赛场上有着巨大的凝聚力和个人魅力，在社交媒体上面对球迷和社会大众又有一呼百应的影响力，这都是他极具商业价值的关键。

最近，詹姆斯佩戴一枚超豪华机械制表在体育电商Fanatics举办的线下社群活动“Fanatics Fest”亮相，宣告与瑞士高端制表品牌理查米尔（Richard Mille）合作创作首款联名腕表RM 65-01自动上链双秒追针计时码表 “LeBron James”限量款，限量150枚。

Fanatics Fest是一个为体育迷、粉丝、运动领域收藏家打造的线下社群活动。借助这次亮相，“詹皇”本人也在海外社交媒体Instagram上发布了这款联名款腕表。截至界面新闻发稿前，詹姆斯在该社媒上的粉丝数有300万人。

詹姆斯与理查米尔合作推出的这款RM 65-01联名腕表充分融入了运动员本人元素和球队特色。詹姆斯目前还未正式成为理查米尔的品牌合作挚友，但是双方已共同创作出这枚腕表，足以见证詹姆斯的影响力与理查米尔对优秀运动员的支持。

詹姆斯服务于洛杉矶湖人队。在这款联名腕表中随处可见湖人队的标志性颜色：黄色点缀在按钮、表冠、表壳中层、表盘边缘及一根计时指针上，紫色则出现在另一根计时指针及测速刻度圈上。

另外，绿色也点缀在这枚腕表的多处细节上，例如日期窗、时标、部分按钮细节。而表盘12点位的LeBron James的专属标志也选用了绿色。虽然詹姆斯和理查米尔双方都没有对我解释绿色的寓意，但很可能是向詹姆斯母校——圣文森特·圣玛丽高中致敬，该校的的校色为绿色和金色。

该腕表表背还镌刻了詹姆斯的紫色签名，签名的一部分还覆盖在RMAC4自动上链机芯上，设计语言极富个性。

事实上，这一设计思路常见于理查米尔跟顶级运动明星的合作当中。此前，法拉利车队年轻赛车手夏尔·勒克莱尔（Charles Leclerc）与理查米尔合作的时候，就把摩纳哥血统与法拉利元素融入RM 72-01的开发当中。

RMAC4机芯是理查米尔迄今最复杂的双秒追针计时机芯之一，曾被业界冠以“最疯狂”的标签。

虽然这一地位如今易主给理查米尔与法拉利汽⻋今年合作打造的RM43-01陀⻜轮双秒追针计时码表，但搭载了RMAC4机芯的RM 65-01腕表仍然是一枚极具技术含量和话题性的时计作品。

与顶级运动员的跨界合作是理查米尔保持RM 65-01系列腕表市场活跃度以及生命力的重要手段。

理查米尔此番首次跨界篮球赛场，就携手勒布朗·詹姆斯。这位被誉为“史上最伟大的篮球运动员之一”的超级球星，在全球体育界拥有强大的商业号召力。据业内估算，詹姆斯近期的中国行仅直接商业合作收益就超过3000万美元，若计入周边产品和品牌溢价，整体价值可能突破5000万美元。

詹姆斯的个人收入同样令人瞩目。他已连续11年位列NBA收入榜首，在2024-2025赛季的年收入达到1.337亿美元，其中薪资为4870万美元，代言与投资等场外收入则高达8500万美元。

基于这一庞大的影响力，理查米尔与詹姆斯推出的RM 65-01限量联名表全球定价高达约350万元人民币。自合作宣布以来，詹姆斯频繁在社交媒体展示理查米尔腕表，这种自发的曝光正在助推品牌在球迷与体育藏家群体中加速“破圈”。

不难看出，理查米尔在高级制表业有着极具特点的品牌风格、营销策略，以及产品研发路径。除了篮球领域，理查米尔在过去二十多年还跟赛车、网球、骑行、潜水等多个领域的顶级赛事和精英运动员合作。

最近的便是2025年勒芒经典赛（Le Mans Classic）。

理查米尔今年早些时候推出了全新RM 30-01 Le Mans Classic勒芒经典赛腕表，全球限量150枚发售。

这款腕表延续理查米尔经典表壳结构，用钛合金表圈搭配绿色Quartz TPT®石英纤维中层表壳。表盘上的超大日期窗周围点缀黑白方格旗帜元素，蓝宝石水晶表背镌刻“Le Mans Classic”经典标识，搭配透气设计的绿色橡胶表带。

勒芒经典赛的诞生实际上离不开理查米尔的努力。

理查米尔联手法国赛车运动赛事组织机构Peter Auto，联合举办了勒芒经典赛，为全球汽车提供了一个展示历史和遗产的舞台，推动赛车文化从专业圈层向大众文化延展。迄今为止，勒芒经典赛已经举办了12届，是当今最具破圈潜力的复古赛车盛事之一。

勒芒经典赛还特意跟著名的汽车拉力赛事“勒芒24小时耐力赛（24 Hours of Le Mans）”举办在同一个场地，即法国萨尔特省的勒芒市的萨尔特赛道。

但不同于后者的职业赛事属性，勒芒经典赛是把历史上参与过勒芒24小时耐力赛的经典赛车重新召集在赛车上竞速，不参与职业赛车手的世界排名。它的文化属性要超过其竞技属性。

Le Mans Classic勒芒经典赛自创始以来就定下了每两年举办一次规则。2025年7月3日这项经典赛事再度回归，赛事日程四天，有超过800辆来自1923年至2000年代的赛车、大约1000名车手齐聚一堂。自2008年起，理查米尔为每一届勒芒经典赛打造专属限量时计，它们在设计上都融入了勒芒经典赛标志性的绿色与白色配色。

与全球顶级的汽车赛事的合作可以为理查米尔的设计和研发带来更多启发，也拓宽了产品性能、结构设计、视觉元素等多方面的维度。

事实上，理查米尔自创办初始就与赛事运动密不可分，对这个年轻的瑞士品牌而言，赛车赛事不仅是营销手段，更是一种工程语言和设计试验场。高速环境下对轻量化、抗震性和结构优化的要求被理查米尔直接转化为腕表制造中的技术标准与材料选择。

从2001年推出的第一款理查米尔RM 001陀飞轮腕表，到2025年与法拉利联手创造的又一巅峰之作RM 43-01手动上链陀飞轮双秒追针计时码表，理查米尔的制表理念一脉相承，一以贯之。

最早的RM 001 陀飞轮腕表首次将钛合金与实验性底板引入陀飞轮机芯，材料不再只是装饰，而是功能与稳定性的核心。随后的设计融入赛车元素，包括镂空机芯、开放式表盘布局、工业风格表冠与按钮，使腕表具备强烈辨识度与动态感。

24年以后的RM 43-01更是将其独特的制表理念推向极致：五级钛合金与Carbon TPT®碳纤维应用于桥板、底板和外壳，其灵感来源于法拉利引擎的“X 型”支撑结构。表盘细节、按键造型呼应尾灯与引擎盖线条，骨架化机芯减轻重量同时强化结构。而陀飞轮、分秒追针计时及动力储备、扭矩和功能指示器又兼顾复杂功能与日常佩戴。

材质创新、视觉风格和机芯模块突破三大维度，构成理查米尔从RM 001到RM 43-01的进化轨迹。赛车工程不仅深刻影响了理查米尔品牌形象的塑造，更深刻嵌入品牌工程师产品开发的每一个细节，使品牌在超豪华腕表市场独树一帜，也解释了赛车运动为何对其影响力至关重要。

除了在跨界合作和产品开发上追求卓越与突破，理查米尔在运营策略上同样不断创新。

近期，理查米尔在香港太古广场开设了全新的官方二手店Value of Time（以下简称“VoT”），占地约1330平方英尺。这是理查米尔在亚洲的第二间VoT旗舰店，首家位于新加坡乌节路义安城。在官方二手店中，顾客选购品牌二手腕表可享受两年国际保修、专属保养手册，以及全新表盒与表带的贴心服务。

理查米尔的官方二手项目自2020年启动以来，已借助全球认证合作伙伴网络，包括日本NX One、美国Westime、英国与瑞士Ninety，以及新加坡和中国香港的VoT，实现对主要市场的覆盖。品牌强调，官方认证不仅保障交易安全可靠，也让买卖双方享受现场交付的即时体验。

在理查米尔看来，直营官方二手店的意义不仅在于交易，更在于塑造品牌独特的零售体验。

每家二手精品店内均设官方服务中心，确保每枚腕表在真伪鉴定、性能检测及外观修复上都达到最高标准。值得注意的是，香港新店在既有服务中心基础上，还特别设立了“陀飞轮厅”，其工艺水准可媲美瑞士Les Breuleux制表工坊。

自创立以来，理查米尔始终特立独行地坚持直营策略，这在瑞士独立制表业中极为少见。

随着二手市场的扩张，推出官方二手精品店不仅回应了庞大的二级市场需求，也体现了品牌对藏家群体和客户关系的深耕。通过延长产品生命周期和打通二手市场与一级市场的客户关系，理查米尔得以保持品牌形象一致性和运营控制力，同时满足客户在不同阶段的消费与投资需求。

理查米尔在豪华制表业的独特性在于从产品打造、渠道建设到售后服务多方面都走在行业前沿。

在售后服务方面，理查米尔同样严格把控腕表全生命周期。理查米尔腕表设计即考虑后续维修保养，每一件产品均按瑞士标准在全球范围内接受严格维护。品牌提供“3+2”保修服务政策：前三年享受免费保修，之后可延长两年，确保腕表在购买五年内均获得优质保障。

此外，理查米尔在巴黎、伦敦、新加坡、洛杉矶等全球主要城市的旗舰店均配有制表师，为客户处理日常擦痕或轻微碰撞。售后服务还涵盖防水性能检测、零件与机芯维护、精准校时、表壳翻新等，以确保每枚腕表送回品牌维修后焕然如新。

从生产到售后，理查米尔为腕表提供几乎全生命周期的护航。这不仅是对高净值客户投入数百万甚至更高费用的承诺，也奠定了品牌在短短二十余年间成为瑞士独立制表典范的基础。