宾堡，“全面”健康

9月21日，由国际知名烘焙品牌——宾堡集团在世界范围内举行的大型跑步赛事“宾堡环球跑”第十届正式在北京开跑。这场持续十年的赛事，不仅是宾堡集团践行健康与公益品牌理念的窗口之一，也让宾堡集团的健康与公益理念通过数万名跑者在全球范围内广泛传播。

与此同时，宾堡集团正在迎来成立80周年、入华19周年的重要时刻。聚焦中国市场，凭借广受欢迎的宾堡多菲角系列、曼可顿超醇切片面包等招牌产品，宾堡集团或将凭借健康烘焙产品的进一步爆发，迎来市场认可度的进一步增长。

第十届环球跑开启

具体来看，第十届“宾堡环球跑”在北京奥林匹克森林公园正式开启。现场，来自全国各地的1800名跑者齐聚一堂，用脚步践行健康与公益。

《消费钛度》了解到，作为国际知名烘焙品牌宾堡集团打造的全球性大型跑步赛事，“宾堡环球跑” 自创办以来便备受关注。2016 年，“宾堡环球跑” 凭借覆盖范围广、参与城市多的特点，成功创下 “全球最多城市同日举办的 10 公里赛事” 吉尼斯世界纪录，成为全球跑步领域极具影响力的品牌赛事之一。2025 年，赛事规模再度升级，将在全球 22 个国家、28 座城市同步举办，预计吸引超 15 万名跑者参与，让健康奔跑的活力跨越国界，传递至世界各个角落。

基于此，这场跨越全球多个城市、汇集众多跑者的赛事，不仅是宾堡集团传递健康理念的重要窗口，也是其践行公益事业的途径之一。

在公益践行方面，宾堡集团也始终将 “滋养更美好的世界” 的品牌使命融入赛事核心。本届赛事延续了 “跑者参与即公益” 的暖心机制 —— 每有一位线下参赛者，宾堡集团便会向公益组织捐赠 20 片面包。回顾过去九年，宾堡集团已通过该赛事在全球累计捐赠超 2900 万片面包，让爱心通过奔跑传递到更多需要帮助的人群手中，用实际行动诠释企业社会责任。

市场观点认为，“跑步 + 公益” 模式的环球跑体现了宾堡集团积极向上、关爱社会的企业文化，这种文化不仅能增强员工对企业的认同感和归属感，更能吸引消费者的广泛关注，有助于提升宾堡集团美誉度，让消费者更愿意选择其产品。

“低门槛”鼓励全民健身

值得注意的是，这场规模宏大的赛事，也成为了宾堡集团响应 “健康中国” 政策号召的方式之一。

事实上，随着 “健康中国” 战略的深入实施，全民健身已成为社会共识，越来越多的企业与消费者主动投身于全民健身行动。2025 年初，国家体育总局办公厅印发《2025 年群众体育工作要点》，明确提出 “聚焦全民健身事业高质量发展，进一步推进体育强国、健康中国建设” 的目标，为群众体育事业发展指明方向。

宾堡中国总经理张莉表示，“宾堡环球跑这一公益赛事与‘全民健身’行动不谋而合。我们希望通过这一赛事，将跑步的热情转化为实实在在的善意回馈社会。今年，宾堡将与北京成英公益基金会携手，让‘一起奔跑，共享美好’的理念在中国继续发光发热。”

在此背景下，宾堡集团也通过本届“宾堡环球跑”的“低门槛”原则带动更多消费者参与进来。据了解，为降低参与门槛，让不同人群都能感受运动的快乐，本届“宾堡环球跑”精心设置了两大项目：10 公里专业跑与 3 公里家庭跑。

其中，10 公里专业跑为资深跑者提供了展现速度与耐力的竞技舞台；3 公里家庭跑则聚焦亲子互动，让家长与孩子在轻松的奔跑中共享欢乐时光，真正实现 “全民参与、全家同乐”。此外，北京站 10 公里专业跑的优胜者还将获得 2026 年宾堡环球跑主题城市的免费参与资格，为中国跑者搭建起走向全球赛场、与世界跑者同场竞技的桥梁。

此外，赛事现场还精心设置了多个创意互动体验区与打卡点，趣味十足的互动环节吸引了参赛选手、亲子家庭及周边观众踊跃参与。活动现场洋溢着欢乐与活力，奥林匹克森林公园内形成了一道亮丽的风景线，让参与者在运动与美味的双重体验中，收获满满的幸福感。

与中国市场持续“健康之约”

伴随着这场持续了十届的“宾堡环球跑”，宾堡集团也迎来了成立80周年的重要时刻。

实际上，作为墨西哥最具代表性的跨国企业，宾堡集团自创立以来便有着深厚的体育运动传统，在全球范围内积极赞助或组织多项体育赛事。其中，宾堡集团不仅是巴塞罗那足球俱乐部的全球合作伙伴，更是巴塞罗那女子足球队的主要合作伙伴，以企业力量推动足球运动与女性体育事业的发展，传递健康向上的体育精神。

张莉表示，“宾堡集团不仅为消费者提供健康美味的产品，还致力于倡导更加健康的生活方式。我们希望把这种健康向上的生活态度传递给更多消费者，让健康和美味一同构建美好生活。”

值得一提的是，2025 年同时是宾堡进入中国市场的第 19 年，也是旗下曼可顿品牌成立 30 周年。2006 年，宾堡集团通过收购北京潘瑞克食品加工中心进入中国和亚洲市场；2018 年，宾堡集团收购中国 “曼可顿” 面包公司，成功扩大了在华影响力。

扎根中国近二十载，宾堡集团始终以 “倡导健康生活、提供优质产品” 为核心，深度贴合中国消费者的饮食需求与生活习惯。在本届环球跑现场，宾堡集团特别展示了旗下丰富的产品矩阵，包括在中国市场广受喜爱的宾堡多菲角系列、曼可顿超醇切片面包等，为参赛选手提供充足的能量补给，让跑者在运动中感受烘焙美食的独特魅力。

而值得注意的是，随着消费者健康管理观念持续增强，对健康烘焙产品需求的高涨，低糖、低脂、全麦类烘焙产品将迎来爆发期，推动行业扩容。有数据表示，预计 2025 年健康烘焙品类市场规模将突破 1800 亿元。

业内人士指出，入华多年的宾堡集团，还将凭借对中国消费者口味和需求的了解，持续进行本土化改进和研发，快速响应市场需求，开发生产符合本地特色的产品。