TikTok美国协议里的"委托运营"，是怎么回事？

这两天，有关TikTok美国业务的调整方案，逐渐有了更多的细节披露。

根据复旦大学国际政治系教授沈逸透露的信息，此次调整涉及到了两个重要实体：

字节跳动TikTok美国公司（以下简称“BD TikTok US”)；
TikTok美国数据安全公司（TikTok US Data Security，以下简称“TikTok USDS”）。

调整过后，“TikTok美国业务”将由这两个公司分别运营。

其中，美国用户数据存储和安全、内容安全保障、软件检查和上架批准等业务，被纳入到“TikTok USDS”，并在这家公司引入新股东，但字节跳动保留最大单一股东地位；而其他诸如广告、电商、跨境商业活动等重要业务，依然会由字节跳动全资持有的“BD TikTok US”负责运营。

当然，负责数据和内容安全的“TikTok USDS”，也需要有收入，才能够覆盖相关成本。目前的传闻是，TikTok美国业务中的一些本土收入，比如美国本地的直播收入、中小企业广告收入，可能会纳入“TikTok USDS”，这也算“专款专用”了。此外，TikTok美国业务的不同主体之间，还会有商业上合理的收入分成安排。

与收入相比，更重要的是算法的所有权。可以明确的是：

字节跳动继续拥有TikTok算法的知识产权，并会授权美国主体“TikTok USDS”使用相关知识产权，向美国主体收取授权费。

由此可见，所谓“字节跳动卖掉了TikTok美国业务”“算法由美国控制”等评论，完全是误读。

那么，该如何定义TikTok在美国的这个全新运营模式呢？“BD TikTok US”和“TikTok USDS”这两个公司之间是什么关系？

可以从权威部门的发言中寻找线索。

中美两国马德里会谈后，中国国家网信办相关负责人表示：

中美双方就充分尊重企业意愿和市场规律、通过TikTok美国用户数据和内容安全业务、委托运营、算法等知识产权、使用权、授权等方式解决TikTok问题，达成了基本共识。

上述表态中，出现了“委托运营”“授权”“使用权”等关键词。结合这些表述，和沈逸教授透露的方案要点，我们可以得出结论：“BD TikTok US”（及其母公司字节跳动）和“TikTok USDS”之间，是“委托运营”的关系。

那么什么是“委托运营”？

这是一种在全球科技、娱乐等行业常见的业务模式。出于商业、合规等原因，跨国公司可能选择把某些业务委托给一个当地合作伙伴运营。跨国公司把相关知识产权授权给合作伙伴使用，并收取授权费。

具体到TikTok美国的这个方案里：“跨国公司”就是字节跳动，以及字节跳动在当地的全资子公司“BD TikTok US”；而“当地合作伙伴”就是“TikTok USDS”。字节跳动把TikTok算法这一知识产权，授权给“TikTok USDS”使用，并收取授权费。

TikTok美国这个最新的运营模式，其实并没有什么特别的。刚才讲过，这种“委托运营”的模式在全球科技、娱乐等行业很常见。随便举几个例子：

科技行业方面，苹果iCloud和微软云服务在中国的运营，都是采取“委托运营”模式。

苹果自2018年起，开始委托“云上贵州”运营中国市场的iCloud服务，苹果提供技术支持；

微软自2012年起，委托世纪互联在中国运营和销售包括Azure在内的微软云服务，微软负责研发和技术支持，世纪互联负责运营并维护云平台、产品销售和客户服务，双方按一定比例分享中国市场的利润。

娱乐行业方面，上海迪士尼度假区也是典型的“委托运营”模式。

稍微复杂的是，这个案例里有两个合资公司，分别是业主公司和管理公司，迪士尼分别持股43%和70%。上海迪士尼于度假区2016年开放，由这两家合资公司负责其业务，其中业务公司负责为项目出资，管理公司负责度假区创意、发展和日常运营。迪士尼向合资公司提供必要的知识产权授权。

委托运营模式在游戏行业也十分常见。

一般情况下，授权方负责游戏开发，并提供相关知识产权授权，收取授权费；被授权方负责在特定市场销售和运营相关游戏。

大家熟知的游戏“魔兽世界”，其开发者暴雪工作室，就先后委托九城和网易在中国运营。同样，中国的优秀游戏出海，也会选择在海外市场委托一个运营方，例如2018年腾讯开始委托竞舞(Garena)在新加坡、马来西亚等国家运营王者荣耀等多款游戏。

这一次的TikTok美国业务调整方案， 字节跳动和“TikTok USDS”之间也是“委托运营”关系，和上述苹果iCloud、微软Azure、迪士尼在中国运营的模式没有任何差别。

值得欣慰的是，随着中国科技互联网行业的发展，越来越多的企业实现了全球化，可以预见今后我们还会更多的中国公司，会采取和字节跳动、腾讯一样的“委托运营”模式，来发展海外业务。