华为已杀入！AI领域最热赛道，大厂的数字人美女让我一夜没睡着

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摘要：又一家互联网巨头正式杀入了AI数字人赛道。

只需一张角色照片，加上一段配音或文字，你就能立刻生成一段高清流畅（1080p/48帧）、最长1分钟的数字人视频——没错，快手旗下的“可灵AI”近日推出了全新的数字人视频生成功能，目前已经陆续开放公测。

这也意味着，又一家互联网巨头正式杀入了AI数字人赛道。

现在布局数字人的可不止快手，百度、京东、抖音、华为等大厂也早已纷纷入场，推出了能带货、会互动、甚至24小时不休息的虚拟主播。你会发现，数字人正迅速“占领”电商直播间、短视频内容，甚至悄悄变成了你手机那头的智能客服。

那么，问题来了：数字人真正的价值到底在哪儿？它会不会成为AI技术爆发的下一个入口？是让我们和机器的交流更像“跟人对话”？还是说，它正在悄悄模糊虚拟与现实的边界，成为未来融合的关键一步？

01为什么大厂都在抢滩AI数字人？

AI数字人突然成了科技圈的“顶流”，百度、快手、京东、抖音……几乎所有大厂都在布局。这背后，可不只是赶时髦。

来看几个爆火的例子，你就懂了。

先说说那个轰动全网的“罗永浩数字人”。今年6月15日，罗永浩的数字人亮相百度优选的直播间，和助理朱萧木的数字形象共同直播带货。据百度电商官方数据，这场直播持续了7个小时，观看人次超过130万人，GMV突破5500万，其中，1/3的产品销量超过罗永浩5月底的直播场次。

罗永浩数字人直播，图源：网络

而且，这个数字人可不是普通那种机械念稿的“假人”。它会冷不丁插话打断同伴、主动抽奖发福利，还时不时喊观众刷一波“666”，完全复刻了老罗本尊的幽默感和接梗能力。背后全靠大模型支撑：整场直播AI调用知识库1.3万次，自动生成了9.7万字的产品讲解。这输出能力，估计真人主播也望尘莫及。

再说一个破圈的——AI歌手Yuri。

今年6月，这位挑染蓝发、手攥骷髅话筒的“虚拟女孩”突然爆红。她不是真人，而是汗青工作室旗下AI.Talk节目打造的首位AI歌手，她的首支从作曲、编曲、演唱到画面均由AI独立完成的单曲《SURREAL》上线即火，播放量破700万，还登上了日本、北美等地的热榜。

Yuri 甚至站上了外滩大会这样的大型场合，从容地进行演讲。台风稳、表达溜，彻底打破了“虚拟人没人味儿”的刻板印象。

可以看出，2025年，AI数字人正呈现三大突破：一是交互能力大幅升级，不仅能对答如流，还会抛梗互动；二是成本极大降低，京东数字人直播成本只有真人1/10，日均不到100元；三是适用场景越来越广，从电商带货到短剧、音乐、演讲，全面开花。

现在的数字人，早就不再是“人形PPT”了。在大模型加持下，它们能创作、懂用户、有情感，甚至比真人更高效。

一句话：AI数字人不再只是“科技噱头”，它正在切切实实改变直播、内容创作甚至人际交互的方式。谁先抢占高地，谁就可能吃透下一波AI红利。

02群雄逐鹿，百度、京东、字节、华为已重兵杀入

据IDC预测，到2026年，中国AI数字人市场规模将突破百亿，达到102.4亿元。艾媒咨询也显示，2025年中国数字人带动的核心市场和相关产业规模，预计将分别达到480.6亿元和6402.7亿元——都是2023年的两倍。可以说，数字人已然成为AI领域最炙手可热的黄金赛道之一。

面对这样一个高速增长、钱景巨大的市场，几乎所有互联网巨头都已“重兵布局”，打法各异、各显神通：

百度：打造高说服力数字人

百度在数字人领域布局早、投入深。百度创始人李彦宏也曾亲自体验过百度数字人相关技术，并对业务线表达了信心，他在今年4月百度Create大会上表示：“2025年最令人激动的突破性应用之一，就是AI数字人”。

信心不止在口号，也反映在实际业绩中，百度创始人李彦宏在Q2财报电话会上披露，Q2数字人产生的收入环比增长55%，据电话会披露信息计算，约为5亿元。

与此同时，百度还推出了“梦蝶计划”和“繁星计划”。梦蝶计划将通过超头主播数字人打造、流量和预算扶持，实现百度优选超头主播的数量倍增。

繁星计划则将再次追加10万个慧播星免费数字人，投入1亿元数字人消费补贴，增加千万级别的运营扶持，帮助更多的普通人、中小企业开启数字人直播。

京东：低成本高效带货，真人主播的“超强替补”

电商巨头京东同样全力加码虚拟数字人。据了解，京东在2024年春节试水数字人直播，其言犀数字人春节期间累计带货GMV超4000万元。

今年“618”期间，京东数字人直播已经实现“高商业可用”。数字人直播成本仅为真人1／10，可以7×24小时全天开播，提升直播间转化率30％，直播表现超过80％真人主播。

在 618 期间，京东还推出了六大行业定制数字人，包括赛博先锋、国风达人、运动少女、成熟型男、青春男大、职场丽人等，针对不同品类商家匹配数字人设计，免费开放给京东商家使用。

字节：让数字人拥有“灵魂”

字节跳动数字人团队则是推出了备受瞩目的OmniHuman-1.5，作为其前身OmniHuman-1的升级版本，这一全新多模态数字人方案在AI视频生成领域再次掀起热潮。

OmniHuman-1.5通过结合单张图像和音频输入，生成高度逼真的动态视频，不仅提升了动作协调性和表现力，还新增多项突破性功能，可广泛应用于影视、虚拟主播、教育、广告等领域，让数字人越来越有“人味儿”。

字节跳动OmniHuman-1.5生成demo，图源：网络

华为：一站式数字人“云工厂”

依托盘古大模型、媒体音视频、协同办公等技术，华为云MetaStudio提供数字人形象训练、声音克隆、视频制作、直播、智能交互等云服务。开发者通过集成API/SDK并结合自身场景，可快速构建端到端行业解决方案。仅需单张照片或3-5分钟真人音视频，MetaStudio就能生成高拟真数字人，形象与声音无限接近真人。

此外，华为云数字人还在金融、医疗、文旅等行业都已实现多场景应用。

除此之外，腾讯、商汤科技、追一科技等AI企业也在这一赛道积极布局，推动数字人向更多应用场景渗透。可以说，谁掌握了数字人，谁就可能握紧AI时代的又一张门票。

03小结

从电商直播到短剧创作，从虚拟偶像到行业服务，数字人正在多个维度同步推开应用的大门。它既是AI技术规模化落地的典型场景，也是人类面对虚拟与现实融合的一次深度探索。

没有人能完全断言终点何在，但可以确定：这场刚刚开始的数字人浪潮，终将重新定义人机关系、内容形态与每一个普通人的数字化生存方式。

文/Vivi

（文中未标注来源的图片均来源于网络）

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