白杨SEO：微信公众号数据分析方法与维度详解

大家好，我是白杨SEO，专注SEO十年以上，全网SEO流量实战派，AI搜索优化研究者。今天来给大家分享下公众号怎么做运营拿到更多精准流量？公众号数据分析有哪些维度？以公众号白杨SEO实战举例拆解分享大家。

老规矩，先说下分享大纲：

1、为什么要做公众号数据分析这个事？

2、公众号数据分析之内容表现分析

3、公众号数据分析之用户行为分析

4、公众号数据分析之流量来源分析

5、公众号数据分析之转化变现分析

6、公众号数据分析之其它维度辅助分析

为什么要做公众号数据分析这个事？

大家知道，我们做SEO（传统指搜索引擎优化，现指做一切平台上的搜索精准流量）的核心是：了解要做平台的搜索排名规则、找流量词、生产内容、布局流量词与发布。

做大词排名呢，还要做数据优化。如果是批量做长尾词呢，就是批量产内容，批量布局发布就好了。

但是如果我们要想做好不仅是SEO搜索精准流量，更要让这个精准流量转化率更高，那么我们就必须要做数据分析这个事了。

在搜索引擎网站优化时代是这样的，今天在微信搜一搜上搞公众号搜索流量也要这样。因为只有学会了公众号数据分析，你才能算一个真正公众号里做好流量和运营的合格人员！不管你是做流量主还是品宣或引流私域的！

公众号数据分析具体分析哪些呢？白杨SEO下面会一一讲来，以公众号【白杨SEO优化教程】实战举例。

公众号数据分析之内容表现分析

公众号内容表现分析是什么？大概分析哪些方面？

公众号内容表现分析是指我们公众号文章推送后的数据分析，主要有送达打开、阅读完成率、点赞分享、长尾流量等。

如何进入分析，以公众号白杨SEO这个举例流程如图，我标了数字。

1）公众号文章送达与打开：送达人数、打开率（一般≥1-3%为合格线）。

为什么会有1-3%这个区间呢？因为行业不一样，打开率也不一样。比如上周写的闲鱼搜索流量提高那篇，打开率按1%也没有，所以不合格，如图。

当然这里白杨SEO补充一下，公众号文章影响用户打开率最核心就两个点：一个是你的标题和公众号封面有没有吸引力打开？另一个是用户会不会在第一时间收到。

（现在公众号更改了送达机制，可能是根据第一波收到用户反馈再推，数据不好，可能被看到就要很久了。白杨SEO个人猜测，仅供参考。所以我们也不要为了提高而提高，还是应该坚持对用户是否有价值而做，看个人选择）

2）阅读深度：完读率（一般是≥50%为优质）、平均阅读深度、停留时长等。

白杨SEO公众号的文章因为“又臭又长”，所以阅读完读率一直不是很高，如图。

提高阅读完成率，建议一般公众号文章800-1500字左右即可。我的因为深度和希望讲得更细，平均每篇都是3000字以上，大家不要学我，哈哈哈。

3）文章互动质量：点赞率、在看率、留言率占比等等。

这个是指用户的点赞数，在看数，留言数除以整体文间的阅读数就得到了。

这个后台没有，需要自己去手动数数统计，当然你会python等技术，也可以自动爬区看，也可以找第三方工具。因为白杨SEO没有用工具，喜欢手动看一看，毕竟每周就1-2篇原创，这里就不推荐了。

4）社交扩散：文章转发分享率（≥5%，就容易触发系统推荐）、朋友圈转化率、收藏率。

当然，你看白杨SEO公众号平时转发都很高，那是因为白杨SEO“死皮赖脸”转分各群，因为我认为有价值的东西就该分享，看不看是他的事，哈哈哈。

我之前写了篇《如何查找百度、抖音、微信、微博、小红书、知乎、B站、视频号、快手等7天内最热门话题及流量关键词有哪些？》转发超过6000次，这个是微信平台推荐了，当然今年这类有好几篇了。推荐流量我也会，嘿嘿。

5）长尾词流量：我们去看7日／30日衰减曲线，判断文章是否进入“搜一搜”流量池。

比如白杨SEO 8月20日发的这篇原创就进入搜一搜了，如图。

6）历史对比：同选题、同形式、同长度文章的 A/B 测试差异之类。

这个白杨SEO做得比较少，大家有精力可以自己去测。我测试过同类内容不同标题的，标题还是影响很大的。如下图，送达率高了一倍多。

公众号数据分析之用户行为分析

公众号数据分析用户行为分析有哪些维度？白杨SEO告诉你主要有4个方面：

1）公众号粉丝新增与流失：新关注、取关、净增粉，取关时间点与推文节奏关联。

这个一定要关注，除了我们推送广告内容会取关外，还要看非广告取关。

当然，像互联网大咖曹大，冯大等经常劝取关除外。白杨SEO没这么多粉丝，也没那么大影响力，还是希望大家多关注，如果你要取关，我也留不住你，对不？

2）活跃与留存：活跃粉丝占比（近30天有互动即活跃）、次日/7日/30日留存。

我也不知道白杨SEO公众号这个活跃算高算低，常读不到20%，哈哈。

3）用户旅程：从“关注→首次阅读→第1次互动”转化漏斗，找到流失环节。这个比较难，不懂的忽略即可。

4）用户分层：最近阅读、阅读频次、互动分值，尝试公众号定向推送。

白杨SEO没做过定向推送，这个仅供参考。咱们最重要看第一二点即可。

公众号数据分析之流量来源分析

公众号流量来源主要有如下：

1）会话与订阅：公众号消息、订阅号列表。这个上面内容分析时可以看到。

2）社交推荐：朋友圈、好友转发、社群，这个可以分析我们内容的用户喜爱程度。

3）算法推荐：看一看、搜一搜、视频号联动。

这个是最重要的，比如看一看这种属于推荐算法，搜一搜这个属于搜索算法，如果我们是做精准流量，最重要就是看搜一搜这个占比分析，如图。

4）微信搜一搜数据分析：这里主要指分析账号和文章用户搜索词有哪些，统计下来。

如何进入，如图：

我们可以选最近7天或30天数据，我们去看文章搜索词，热门搜索词以及相关搜索词，如图。

我们知道后是不是可以把这些相关搜索词也布局下一次的文章标题和内容里呢？当然可以！

那如何让公众号有推荐流量和搜索流量呢？并且可以结合起来，看我写过这篇干货：又上热门了！公众号及文章推荐算法与搜索流量机制必看【收藏】

公众号数据分析之转化变现分析

公众号数据分析之转化变现分析是啥？简单理解就是公众号发布文章引流或者付费产品或流量主广告收益转化。

白杨SEO的主要是阅读原文或者加微，流量主少得可怜，一天也没一块钱，赞赏更是可遇不可求，哈哈哈。

你肯定会问：那你为什么每周还花大半天时间来写原创？现在都有AI了之类。我想说，在任何时代都需要热爱并认真的人，因为真正看的人知道你的内容是AI还是手工会关注你！实话，我曾也用过一点，依旧可以看出来，哈哈哈。

1）公众号阅读原文点击率：跳转到外链/H5/小程序的点击率，白杨SEO一般放自己白杨SEO博客多，嘿嘿。

2）付费转化分析：你公众号推文的商品点击、下单、GMV、客单价之类分析，这个适合在公众号做卖货的，卖门票也算哦。

3）广告收益分析：公众号流量主的eCPM、曝光量、点击率，预测收入曲线等。因为白杨SEO这种公众号是讲怎么搞流量的小众，并不是什么金融行业，所以单价很低，哈哈哈。

公众号数据分析之其它维度辅助分析

公众号其它维度，这个白杨SEO也常看，再讲一讲。

1）公众号的用户画像：性别、年龄、地域、终端、兴趣标签，与内容选题交叉验证。

这样更好做到让用户喜欢。比如白杨SEO主要是男性为主，年龄25-35为主。

2）菜单与自动回复：菜单点击次数、关键词触发量，优化导航路径。不断优化调整版本，我也更新好多版了。

进入方式，公众号，数据分析，菜单分析就能看到。

如图，上面就能看到最近用户在白杨SEO公众号对搜一搜，小红书，抖音排名规则优化是不是？我的服务里点私教陪跑还蛮多的，嘿嘿。

3）推送时段：小时级打开率，找到你的公众号黄金推送窗口。

白杨SEO现在主要让用户养成习惯，推送一般是中午11点到下午1点之间，一般12点左右发的最高。像什么新闻的都是早上七八点，比如有些情感的都是晚上11，12点，懂得人懂，哈哈哈。

4）去看下竞品对标：行业平均打开率、分享率、涨粉率，明确自身排位之类。

这块白杨SEO“王婆卖瓜”的说下，应该算是SEO行业，尤其国内SEO这块TOP前几了吧，毕竟剩者为王，坚持周更近八年未断！

OK，今天又写了三千多字了，如果你觉得白杨SEO这个分享对你有些启发，让为有干货就关注我，也建议把它分享给需要的朋友，谢谢。

作者介绍：

白杨SEO，专注SEO研究十年+，全网SEO流量实战派，ai搜索优化研究者。前某公司市场总监，现自由职业，企业顾问。