始祖鸟“炸山”，伤及安踏

文 | 斑马消费，作者 | 范建

昨日，安踏体育开盘大跌超过5%，很难说不是受到了始祖鸟“炸山”事件波及。

上周五的一场《升龙》烟花秀，让知名高端户外运动品牌始祖鸟倍受质疑，品牌形象大打折扣。

始祖鸟已第一时间向公众表达歉意，但它背后的安踏，却始终选择了沉默应对。

始祖鸟变“炸山鸟”

一场烟花秀，分秒之间的绚烂，却让知名高端户外品牌始祖鸟深陷舆论的漩涡中。

9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区，举行了一场名为《升龙》的烟花表演。

当天，随着蔡国强一声“5、4、3、2、1点火”，火药爆破，在山脊上点燃三幕烟花，沿着山坡形成“升龙”的动态景观。从现场视频来看，这的确是一出极具视觉冲击力的烟花秀。

未曾想，相关视频在互联网上发布当天，即掀起了环保问题的轩然大波。

始祖鸟在前期宣传中表示，本次活动是“秉承对自然的敬畏，以艺术为媒，共缔高山信仰”。品牌方也提前考虑到了环保方面的问题，表示《升龙》所采用的彩色烟花粉均为生物可降解材料，污染排放符合环保标准。在生态保护层面也做了充足预案，如提前引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物等，确保不留生态隐患。

看似有非常完备的预案，但始祖鸟和蔡国强团队忽视一个根本问题。这场烟花秀所在地，海拔约5500米，生态环境极端脆弱，一旦遭遇破坏，几乎是不可逆的。

有环保专家表示，尽管主办方声称使用“环保可降解材料”以及承诺进行生态修复，但活动未依法开展环评，科学性和合法性存疑。

专家介绍，江孜热龙地区属于高山草甸生态系统，海拔极高，当地土地贫瘠，草甸植被生长缓慢，任何人为干扰，都有可能造成长期甚至永久性损伤。

在铺天盖地的质疑声中，始祖鸟和蔡国强快速删除了与《升龙》相关的所有视频，并向公众道歉。

据媒体报道，西藏当地已就此事召开专题会，并第一时间派工作组赶往现场，会形成一个三级调查组展开调查。

中国中产养大的“鸟”

“一边吃户外的饭，一边砸大自然的碗。”这是国内权威媒体，对始祖鸟品牌此次事件最犀利的点评之一。评论文章称，“始祖鸟表面上推崇‘无痕山林’，却把自然视为表演舞台，试图用所谓的艺术来为品牌增加价值，显然忘记了初心。”

始祖鸟1989年诞生于加拿大不列颠哥伦比亚省，“来自加拿大海岸山脉，植根于高山”。它在官网上自我介绍称：因为源于高山，始祖鸟一直以来强调品牌对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及其在地文化。

在中国市场，始祖鸟从博物馆、门店建设以及一系列品牌活动的运营，快速将品牌所倡导的高山文化和专业户外精神，融入到户外生活的各个场景中。始祖鸟就此成为中国的“中产三宝”之一。动辄数千元一件的始祖鸟，一度一衣难求。甚至，一件标价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在二手市场被炒到了2万元。

最近几年，受宏观经济环境等因素影响，众多国际知名运动服饰品牌陷入业绩瓶颈，但在中国中产的极力追捧下，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育迎来业绩逆势增长。

今年第二季度，亚玛芬业绩再创历史新高，实现营业收入12.36亿美元，同比增长23%；归母净利润1820万美元，扭亏为盈。大中华区是该公司的核心市场，当期营业收入同比增长42.4%达4.10亿美元；始祖鸟所在的户外功能服饰板块营收增长23%至5.09亿美元。

今年上半年，亚玛芬实现营收27亿美元，同比增长23.46%，归母净利润为1.53亿美元，同比增超108倍。其中，大中华区实现营收8.56亿美元，同比增长42%；以始祖鸟为主的户外功能性服饰分部收入约11.73亿美元，同比增长26%。

安踏沉默以对

始祖鸟在中国市场的爆火，离不开安踏在背后的推动。

2019年3月，安踏联合方源资本等组成财团，以46亿欧元总对价，收购亚玛芬体育全部已发行股份。交易完成后，安踏成为持有该公司57.95%股权的第一大股东。这也是中国体育用品史上规模最大的一次跨国并购。

亚玛芬体育1950年成立于芬兰，早期是一家烟草公司，从1974年开始经营体育用品。旗下拥有萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等多个品牌，始祖鸟更是其重要成员之一。

安踏出手收购时，亚玛芬正处于持续亏损中，对于安踏来说，无异于一场豪赌。

最近几年，在新东家的带领下，亚玛芬旗下品牌，快速在中国市场落地生根，更是将始祖鸟打造成了中国中产的社交符号。随着市场的顺利拓展，亚玛芬的业绩迎来好转，并于2022年扭亏为盈。

2024年初，亚玛芬体育在纽交所上市，当前市值207亿美元，安踏仍是该公司最大股东。

在中国体育用品行业中，安踏老板丁世忠最为激进。过去十年，在他的带领下，相继将FILA、Kolon、DESCENTE等品牌收入麾下。在亚玛芬体育身上，更是上演了一出“蛇吞象”，欲借此快速提升安踏的国际影响力。

今年4月，安踏再下一城，以2.9亿美元对价，收购德国户外装备品牌Jack Wolfskin（狼爪）。

在多品牌发展的策略下，安踏迎来业绩飞涨。2020年-2024年，公司营业收入从355.1亿元增至708.3亿元；归母净利润51.62亿元增至156.0亿元。成为当之无愧的“中国运动一哥”。

丁世忠希望通过并购来实现“全球安踏”，但目前，安踏的国际化成色仍然严重不足。收购的众多国际品牌，主要是在中国市场迎来了增长。

与此同时，多品牌运营始终面临品牌整合的难题，牵一发而动全身。

此次的始祖鸟“炸山事件”中，网友不断喊话希望安踏公开发声，但安踏方面始终选择了沉默。

昨日，安踏体育开盘大跌超5%，全天公司股价低位运行，报94.650港元/股，跌2.22%。