《以闪亮之名》两年狂揽20亿：它凭什么让玩家持续“上头”？

前两天，看到祖龙娱乐发布的2025年中期业绩，我直接一个好家伙——《以闪亮之名》全球累计流水已经突破了20亿元的大关！

说实话，虽然一直是知道这游戏挺火的，但看到这个数字还是有点惊到了。

并且，这游戏从2023年3月上线到现在，居然还能时不时冲进iOS游戏畅销榜的前十，而且已经不下十多次了。

在目前这个“一月游”成常态的手游市场里，能保持这么持久的生命力，确实是有点东西。

▌逆势增长的数据背后

先来看几个硬核的数据。

祖龙娱乐2025年上半年营收6.343亿元，同比增长了44.4%。要知道，这可是在整体游戏市场增长放缓的大背景下实现的，含金量相当的可以。

如果按地区来看，今年上半年公司在中国大陆实现营收约5.12亿元，同比大增68.3%，贡献了整体营收的80.7%；而其他地区营收约1.23亿元，同比下滑9.5%，占比则为19.3%。

不过让我感兴趣的是，这游戏上线两年多了，2025年的日活居然比前两年还高！这就很反常识了，因为一般来说，手游不都是刚开服时候数据最好，然后慢慢下滑吗？

《以闪亮之名》是走了什么逆天改命的剧本吗？

我特意去查了查，发现这游戏在8月份的iOS端预估收入约有1893万元，稳居女性向游戏前五，而且不光是国内，在韩国、日本、港澳台地区上线的时候，都是首日就登顶了免费榜。

另外，我还记得年初大批「TikTok难民」转战小红书的时候，有不少海外《以闪》的玩家也在上面晒出了自家的角色，这也从侧面说明了游戏的全球热度。

这种全球通吃的现象，值得深挖一下。

▌内容更新的“精准刀法”

我个人觉得，这款游戏能持续的火爆，最关键的就是更新节奏拿捏得死死的。

像他们搞了个“20天一个版本”的机制，就跟闹钟一样准时，玩家都知道什么时候会有新内容，这种可预期性真的很重要，并且还同步更新了男主卡面、功能优化等内容。

我有个朋友就是这游戏的死忠粉，她说每次版本更新前，玩家群里就跟过年似的，官方会一点点放爆料，大家各种猜测讨论，氛围拉满了，所以，也是这种周期性的话题度，才让游戏始终保持着热度。

而且人家的更新也不是随便糊弄的，每个版本都是实打实地推出新时装、新活动。

光是今年的暑假，就连续出了三个大版本：6月的维多利亚风格、7月的非遗傩文化、还有8月的《甄嬛传》联动，这样一套组合拳下来，不同类型的玩家都能找到自己的菜。

▌社交玩法才是留住玩家的关键

说实话，最开始我以为这可能就是个普通的换装游戏，但深入了解后才发现，这款游戏的社交系统做得是真用心。

除了常见的换装比拼，游戏的家园系统能让玩家互相串门，宠物系统还能领养和照料宠物，并与好友一起在家园里互动。

我观察过几个游戏群，那些资深的玩家基本上都有自己的小圈子，每天互相点赞、评论、分享穿搭，粘性特别高。

而这种强社交属性，也让玩家不只是在玩游戏，而是在经营自己的社交圈，这就能解释为什么很多人能玩两年了还不腻——他们舍不得的不是游戏，而是游戏里的朋友。

值得一提的是，游戏在画质上也是真的下血本了。用虚幻引擎4做手游，本来就很奢侈了，但人家还把各种材质做得特别细腻，我试玩过一阵子，那种丝绸、蕾丝、纱质的不同质感，确实做得比同类游戏要精致不少。

而且游戏提供的自定义选项特别多，从肤色、体型到妆感都能调整，那这种高自由度，也让玩家能真正打造出独一无二的形象，满足了现代年轻人追求个性化的心理。

▌未来可期

站在行业的角度，《以闪亮之名》的成功其实给很多的同行都上了一课：长线运营不能光靠撒钱买量，得真正懂玩家想要什么。

现在很多游戏厂商还是“一波流”的思路，开服的时候疯狂推广，然后就开始摆烂，但《以闪亮之名》用实际的表现证明，持续的内容投入和社区运营，才是维持游戏生命力的关键。

总体来看，它的运营策略是成功的，用稳定的更新节奏留住核心玩家，用多元的内容拓展新用户，用深度的社交系统提高粘性。

另外，据说祖龙已经在用虚幻引擎5开发新的女性向游戏了，项目代号为“项目K”，计划是在2026年上线，目标市场为全球。

那现在有了《以闪亮之名》的成功经验，它的下一款作品确实值得大家期待。

最后说句实在的，20亿流水背后，其实是也玩家们用真金白银投出的信任票，在快餐化的手游市场，能沉下心来做长线运营的厂商，真活该他们赚钱啊！

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