曾被高管联名弹劾，年终奖0元的余承东，如何把华为带上巅峰？

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2012年的华为年度总结大会，仿佛是一场冰与火交织的战场。

会场一端洋溢着全公司共分125亿元年终奖金的喜悦，平均每位员工能领到8万元；而另一端，余承东带领的消费者BG团队却静默地坐在角落，他们的年终奖赫然写着“零”。

更令人难堪的是，有人直接堵在他办公室门口高喊“滚出去”，部分高管联名向任正非递交了罢免信，舆论也纷纷预测他“今年必然下台”。

多年后回忆起那段时光，余承东坦言自己几乎陷入绝望。

彼时华为手机业务持续下滑，内部批评声四起，指责他决策失误、盲目改革；外部则面临小米、锤子等新兴品牌的猛烈冲击。

谁也无法预料，这位被全公司质疑的人物，日后竟能将华为手机从深渊中拉回，并亲手打造出一个与通信主业并驾齐驱的消费品牌帝国。

从不被理解到创始人撑腰

回溯至2011年，华为在智能手机领域尚处于边缘地位，主要依靠为运营商定制低端机型维持生存。

由于产品普遍配置落后、设计缺乏亮点，只能依赖价格优势抢占市场，品牌认知度极低，在行业竞争中毫无主导权。

正是在这个危急关头，余承东临危受命，正式接管华为消费者业务部门。

面对如此困局，他并未选择保守维稳，而是果断提出一项极具争议的战略调整：全面终止利润率微薄的贴牌手机项目，集中资源进军中高端市场。

这一决定在当时堪称一场豪赌。尽管低端机型销量可观，但利润空间狭窄；而中高端市场早已被苹果和三星牢牢掌控，想要突围几乎是天方夜谭。

然而余承东坚信，唯有突破天花板，才能真正让华为成为全球性品牌。

改革初期，随着大量低端订单被砍，华为手机的整体出货量迅速下滑，营收出现断崖式下跌。

公司内部多位资深元老对此强烈不满，认为余承东的激进策略破坏了原有业务生态，甚至发起联署行动，要求高层将其撤换。

一时间，他身处风口浪尖，改革进程举步维艰。

就在这个关键时刻，华为创始人任正非公开表态支持余承东。

任正非清楚地认识到，若想在全球科技格局中占据一席之地，华为必须摆脱对廉价市场的依赖，实现技术与品牌的双重跃升。

为此，他顶住来自各方的压力，不仅保留了余承东的职位，还为其调配充足的资金与研发资源，赋予其长期试错的空间。

这份坚定的信任如同雪中送炭，重新点燃了余承东心中的斗志。

此后，在任正非的全力支持下，余承东率领团队专注于高端产品的打磨与技术创新。

经过数年潜心研发，华为Mate系列与P系列产品相继问世，标志着品牌正式迈入高端阵营。

辉煌一时惨遭打压

Mate与P两大产品线在外观工艺、硬件性能及影像系统等方面均达到行业领先水准。

一经发布便凭借卓越的综合体验赢得市场青睐，迅速在高端用户群体中建立口碑。

Mate系列以沉稳大气的设计风格吸引商务人士，P系列则凭借强大的摄影能力俘获年轻消费者，成功打破苹果与三星长期垄断的局面。

正当华为在智能手机赛道高歌猛进之时，一场前所未有的风暴悄然逼近。

2018年12月1日，华为首席财务官孟晚舟在加拿大温哥华转机时突遭当地警方拘捕。

美方随后以所谓“违反伊朗制裁协议”为由，请求引渡至美国受审。

此举背后意图昭然若揭：通过针对关键人物施压，动摇华为管理层稳定性，进而遏制其全球化扩张步伐。

在孟晚舟被羁押的1028个日夜中，华为始终坚持不懈。

一方面动用国际法律手段积极维权，另一方面稳步推进各项核心业务，确保企业运营不受干扰。

直到2021年9月，在中国政府与企业的共同努力下，孟晚舟终于平安回国，这场旷日持久的风波暂告终结。

但美国对华为的围剿并未因此停歇，反而不断升级。

2020年5月，美国出台“直接产品规则”，明确规定任何使用美国技术或设备的企业，不得为华为代工芯片。

这项禁令直击华为命脉——其自主研发的麒麟芯片此前一直由台积电负责制造，而后者生产流程中不可避免地涉及美国技术。

迫于压力，台积电等代工厂被迫中断与华为的合作，导致麒麟9000之后的高端芯片无法继续量产。

华为高端手机产能严重受限，发展势头遭受重创。

为缓解资金紧张局面，保障主营业务运转，华为不得不做出艰难决定，将荣耀品牌整体剥离出售。

即便如此，美国仍未放松封锁。

进入2023年，美方进一步扩大限制范围，不仅禁止全球企业使用华为昇腾AI芯片，还全面叫停向中国出口高端人工智能芯片。

此举意在彻底封锁华为在人工智能与高性能计算领域的技术演进路径。

到了今年，美国再度加码，将华为旗下多家关联子公司列入实体清单，试图从供应链源头切断其获取先进技术和关键零部件的可能性。

华为一度面临无芯可用、无件可装的极端困境。

不屈的华为

面对层层加码的技术封锁与市场围堵，华为没有退缩，反而将外部压力转化为自主创新的强大动力。

在操作系统层面，公司推出鸿蒙HarmonyOS，彻底摆脱对安卓系统的依赖。

该系统采用分布式架构设计，具备跨设备无缝协同能力，用户体验流畅高效，迅速在国内获得广泛认可与普及。

在芯片研发方面，华为始终保持高强度投入。

科研团队夜以继日攻坚克难，最终实现关键技术突破。

2023年，华为正式发布Mate60Pro手机，搭载完全自主设计的麒麟9000S芯片，标志着国产高端芯片重回主流舞台。

与此同时，华为启动“南泥湾项目”，致力于构建全链条国产化供应链体系。

公司积极联合国内半导体、材料、制造等领域企业，从芯片制造到模组装配，逐步建立起独立可控的生产网络。

在手机业务遭遇瓶颈期间，华为并未停滞不前，而是主动拓展新赛道，将战略重心延伸至智能汽车、云计算及物联网等前沿领域。

其中，由余承东主导的智能汽车解决方案表现尤为亮眼。

依托华为在5G通信、人工智能算法、自动驾驶感知系统等方面的技术积累，公司与多家车企开展深度合作，推出的智能座舱与整车方案广受市场好评。

智能汽车业务迅速成长为新的增长极，为企业发展注入强劲动能。

此外，华为充分利用中国庞大的内需市场，持续推进手机业务复苏。

通过优化产品组合、提升制造品质、强化渠道建设与品牌营销，华为手机的品牌影响力稳步回升。

截至2024年，华为已重新夺回国内市场份额第一的位置，再次彰显其强大的市场竞争力。

同年，鸿蒙操作系统跃居全国第二大移动操作系统，用户规模突破七亿，生态建设日趋完善。

这一系列成果进一步巩固了华为在中国科技产业中的核心地位。

未来道路上，华为仍可能遭遇更多未知挑战。

但这个历经风雨洗礼的企业，已然展现出非凡的韧性与远见。

相信在自主创新的引领下，它将继续在逆境中砥砺前行，书写属于中国科技的崭新篇章。

参考文献：