广东
户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在喜马拉雅山燃放烟花的活动引起了广泛关注和争议。9月21日，日喀则市官方发布通报，表示已成立调查组前往现场调查，并会依法处理此事。目前，事件的具体处理结果尚未公布，但始祖鸟似乎已经承受了舆论的压力。
始祖鸟在官方微博上发表了致歉信，表示对青藏高原生态环境的关切和监督表示感谢，并诚恳接受批评和建议。公司承诺将配合艺术家团队对项目环境影响进行复核，并邀请第三方环保机构进行评估。同时，将依据评估结果采取补救措施，并加快藏地环境保护计划。
知名公关专家詹军豪认为，这一事件对始祖鸟造成了多方面的影响，包括品牌形象受损，消费者对品牌的信任度下降。要客研究院院长周婷也表示，始祖鸟的行为与其“户外保护”的核心价值严重不符，可能成为其品牌历史上最严重的公关危机。
与此同时，安踏集团也受到了牵连。安踏曾于2019年收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育。目前，安踏尚未对事件作出公开回应。
这一事件也引发了户外品牌的反思。中国广告协会呼吁广告行业坚守道德和生态底线，避免类似事件的发生。一些户外博主和品牌纷纷表示对始祖鸟的控诉，并呼吁消费者不再购买其产品。其他户外品牌则强调了环保理念，承诺保护自然环境。
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