现在创业的“死法”已经越来越邪乎了

今天我们来说创业困局。现在创业的“死法”已经越来越邪乎了，如今创业者面临的核心困境，早已不是缺经验、没资源那么简单，而是在当下的市场环境里，引以为傲的才能、积累的人脉，甚至投入的资金，都可能沦为无效成本。

我上个月拜访了一家鞋厂老板，他的工厂年营收过亿，却常被逼到连5000块现金都拿不出。原因很简单：接订单要垫资，真皮原料采购、工人工资发放，单个订单垫资几十万甚至上百万是常态。

经济向好时，这是行业常规操作；可如今，订单交付后回款却遥遥无期。不接订单，工厂就得停工倒闭；接了订单，就意味着不断砸钱垫资。为了维持周转，他借遍银行贷款与民间借贷，累计负债800万，而工厂净利润不足5%，民间借贷利息却高达20%以上。

就这样，一家看似规模不小的企业，被甲方拖款死死掐住资金链，在“接单找死，不接单等死”的死循环里挣扎。这不是个例，而是当下大量生产型企业的集体宿命。

要说生产型企业困于资金，那民生服务领域的餐饮行业，就是困于全方位无死角的风险。一位从业20年的老餐饮人，曾凭“好厨师加好地段”，就靠一款干锅挣下几百万身家。可如今，餐饮行业死亡率高达95%，死亡原因堪称五花八门：地段差没客流是死；地段好，房租高到吞噬利润也是死；菜品难吃，留不住客是死；菜品好吃，但厨师离职带走配方还是死；定价高，没人买是死；定价低，没利润也是死；装修简陋，没吸引力是死；菜单设计不合理，影响点单率还是死；原材料涨价压缩成本是死；大型门店没停车位，流失客群也是死；出餐慢遭投诉是死；长期无新品被淘汰还是死；不会运营外卖平台，没流量是死；合伙人闹掰分崩离析还是死。

每一个“死法”背后，都是中小餐饮人踩过的血泪坑。哪怕侥幸活过一年，也不知道下一个陷阱在哪儿。

比没生意倒闭更荒诞的是，生意好却被逼死。一家社区烘焙店的经历，把这种荒诞推到了极致。小两口开了家60平米的小店，靠短视频引流，把生意做得风生水起，不仅周边3公里客群全覆盖，同城线上每天还能发50单货，在红海般的烘焙行业里硬生生杀出一条路。

可正当生意步入正轨时，房东却以“生意好”为由，把原本5.6万的年租金直接涨到18万，且没有任何商量余地，要么掏钱续租，要么卷铺盖走人。对于依赖社区流量、利润本就有限的小店来说，这样的租金涨幅无异于灭顶之灾，最终只能关门收场。所谓“努力就有回报”，在房东的绝对话语权面前成了一句笑话。

有人把这一切归咎于经济周期，站在岸边轻描淡写地评判“这是行业常态”，可他们不会知道，那些深夜在办公室算账到崩溃的老板，那些为了凑工资四处借钱的创业者，那些看着库存过期、门店关停却无能为力的人，每一个荒诞却真实的生死故事，都在诉说一个残酷现实：当下的创业环境，早已不是努力就能破局的赛场，而是一个黑洞。它不看你的能力，不问你的付出，只凭各种不可控的因素，就能轻易碾碎你的生计与希望，让局内人逃无可逃。

当下创业，拼的不是规模大、投入多，而是抗风险能力强。核心就是不把鸡蛋放一个篮子，守住现金流，甩掉多余风险，先活着再谈赚钱，灵活应变才是破局的关键。