大健康即时零售竞速，双节悦己消费｜世研消费指数品牌榜Vol.71

本次监测周期内，鱼跃、杜蕾斯、诺特兰德分别以1.93、1.81、1.77的综合热度位列榜单前三，与后面品牌拉开差距。

图源：世研大消费指数

“即时零售”驱动品牌快速提供健康解决方案，时效成渠道端竞争核心

从细分品牌来看，鱼跃、欧姆龙、三诺和瑞迈特等医疗器械品牌仍持续霸榜，从品牌在即时零售等渠道的差异化策略来看，竞争焦点也从“药效”转向“履约确定性”：谁能在 30 分钟内把血糖试纸、血糖血压仪或呼吸机等产品送到用户手里，谁就拿到下一轮复购权。

其中，榜单排名第一的鱼跃品牌，安耐糖5代动态血糖仪在京东健康首发后，通过全渠道供应链网络及服务能力实现商品极速配送，用户还可选择京东护士到家服务，享受便捷的上门佩戴与设备调试等专业支持。同时欧姆龙持续深化药房即时配送，本月联合上海好药师等12家连锁药房及九州通医疗器械，覆盖上海约500家门店周边区域，通过饿了么、美团、达达等平台提供血压计、血糖仪、雾化器等产品的即时配送。

瑞迈特则在本月21日正式由“怡和嘉业”更名为“瑞迈特”，实现公司标识与产品品牌统一，提升消费者识别度，并计划通过学术交流、社区义诊、新媒体营销深化市场渗透。

母亲节与520双节来临，品牌以“悦己内观”驱动女性多维健康赛道爆发

从热点来看，本月恰逢母亲节与520情人节的重要节点，因此品牌以悦己消费驱动女性多维健康赛道爆发，涵盖身体、情绪、体验、关系、身份等层面。

从健康器械来看，5月12日，欧姆龙健康医疗在上海推出电子温灸仪 HZK-001，主打“无烟、恒温、便携”，专为职场女性设计，可在办公室或家中随时做艾灸理疗。在健康营养品领域，斯维诗5月打造「总裁来了」直播聚焦女性健康与体态管理，专为职场女性和自律宝妈等人群定制「塑性乳清蛋白粉」。

东阿阿胶官宣越剧顶流陈丽君为品牌形象大使，5月20日首发“小金条”条袋装，针对职场人整天在空调房、加班熬夜等场景下的需求，打出“懒人养生、上班好搭子”的概念。以及本月上线与迪士尼联名的桃花姬即食阿胶糕，带动“她经济”与“国潮”双重热度。而在两性健康方面，杜蕾斯等品牌更是借势520营销强化“亲密关系健康”概念，以呵护女性健康为理念，主推水润玻尿酸系列产品。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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