放弃大厂工作，一个人到偏远山村创业，他图啥？

“健康力量”

ZJUSOM

“路宽了、灯亮了、院美了，

但年轻人却少了。”

这是当下很多乡村

面临的残酷现实。

似乎长大后离开乡土、

奔向大城市，

已成为村里年轻人默认的“出路”。

然而近日，

我们却在浙江最西南的

一个偏远村庄里，

看见了一位“不一样”的年轻人。

他叫邓远程，

是刚刚毕业于浙江大学管理学院

工商管理专业的一名本科生。

过去几年，他跟随导师

深入大大小小的乡村，

以所学为乡村文旅产业“造血”，

帮非遗文化“发声”。

实践经历丰富的他

原本已拿到

头部文旅企业的高薪offer，

却在毕业后做出了一个

令周围朋友诧异的选择。

他放弃了大厂的高薪工作，

一个人拖着行李走进溪头村，

决定以创新创业改变

他眼中的这个“宝藏村落”，

尽管这个村并非他的家乡。

浙江大学管理学院2021级工商管理专业本科毕业生邓远程

他没有雄厚的资金，

也没有庞大的团队，

凭着一腔热血与过去几年的

乡村创业实践积累，

在短短几个月的时间里，

为溪头村的文旅产业发展、

非遗文化传承以及村民致富，

带去了一系列美好改变。

本期【健康力量】专题，

我们专访了这位

转身奔赴乡村创业的管院学子，

听他讲述那些关于乡村与青年、

关于梦想与选择背后的故事。

01

放弃高薪工作，选择去乡村创业，

并非纯粹“为爱发电”

听说邓远程放弃高薪offer去溪头村创业，很多朋友都忍不住问他“为什么不留在大城市发展？”此时，邓远程总会半开玩笑地说：“可能是不喜欢穿正装吧？”但朋友们都知道，一向务实的远程，绝不会因此做出选择。

采访那日，邓远程正在隔壁村学习交流。在村口的小路上，他说起了自己选择扎根溪头村创业的真正原因。

“我出生在湖北恩施的一个小乡村，那里旅游资源丰富，我从小就对乡村文旅很感兴趣。不过激发我以乡村文旅创业为志向的，是初中时看见的一幕没落景象。”

邓远程回忆道，“当时我们村有个大山谷，因景观好快速迎来了户外露营的爆火，吸引了很多运营商来这里做文旅开发，但遗憾的是，他们的无序开发导致不同旅游业态间的恶性竞争，游客体验大打折扣，这个山谷的文旅产业发展也因此悄然没落。 ”

这件事在邓远程心中播下了乡村文旅创业的种子，而让种子开始萌芽并茁壮成长的，是在浙大管院求学时的所学、所见与所做。

邓远程定格下与导师吴茂英（左2）深入乡村调研的瞬间

本科求学期间在磐安开展创业实践，与当地领导交流的邓远程（右1）

“其实选择去溪头村创业，并不是纯粹的‘为爱发电’，而是我深思熟虑后的理性选择。大二、大三时，我在导师吴茂英的带领下，去调研过很多在文旅产业振兴方面做得极好的乡村。在参与这些乡村文旅运营工作的过程中，我深切地感受到，乡村文旅创业不仅能改变一个村，为国家乡村振兴、共同富裕以及非遗文化传承贡献力量，还能通过自由探索发展自己的事业，实现个人的理想与追求。”

在邓远程看来，将“个人梦”融入到国家事业中，以创新创业带动一方产业发展与村民致富，促进中国非遗文化传承，是件非常有意义、有价值的事。正是基于这样的想法，再加上大学期间有过乡村文旅创业的经历，邓远程在与导师、班主任、家人商量后，坚定踏上了赴溪头村创业的征程。

然而全职投身于乡村文旅创业，从来不是喊喊口号那样轻松。

邓远程（右）给志愿者介绍溪头村近况

02

事多人少、身兼数职，

但困难前总有无尽的希望

进入溪头村后，邓远程马不停蹄地开始做市场调研，结合调研中发现的问题，他决定从“文旅IP打造”与“青瓷文创开发”两个方面开展创新创业。

“作为‘世界最佳旅游乡村’，溪头村的文旅资源丰富，近年来吸引了不少游客前来观光，但调研后我发现仍然存在很多待解决的问题，比如本地游客较多，但不愿消费；外地游客前来，又不一定能赶上每月一次的开龙窑特色活动。另外，青瓷的销量也逐步呈现下降趋势。所以针对这些现实问题，我想要以创新创业去寻求一些改变。”

有了方向后，邓远程怀着满腔热情开始为梦奔赴。然而真正投身到乡村文旅创业的大小事务中，他时常感到力不从心，因为要做的事很多，但创业路上暂时还没人与他同行。

邓远程（右）与当地乡政府领导姜肖瑜讲诉创业进展

“目前对我来说最大的困难就是人手，因为团队里全职干的人就我一个，其他都是一些兼职的设计师与合作的运营商。很多时候，我既要做战略统筹与规划，也要做一些执行指导，比如文旅IP打造、青瓷文创设计、短视频运营、市场营销等，同时还要商谈合作、组织文旅活动。”

事实上，邓远程要做的还不只是这些，拜师学艺、看书学青瓷历史文化，给游客们当导游，也是他工作的常态。

今年夏天，同学徐雅莹在村里再次见到邓远程时非常惊讶，“他还是一身简单的T恤和牛仔裤，没有半点创业者的架子，蹲在青瓷工坊里，手把手教游客拉坯。裤脚沾着斑斑点点的青瓷泥，却毫不在意。要知道，两个月前的他还是个‘门外汉’，而如今硬是从零开始，拜访当地的非遗传承人，白天工作，晚上苦练拉坯，不仅技术越来越熟练，还能把青瓷背后的历史文化讲得生动有趣，真的很佩服他！”

邓远程（左）拜访非遗传承人学习技艺

邓远程（左）教游客拉坯

尽管这些工作，邓远程乐在其中，但事多人少引发的“紧急补位”偶尔也会让他感到焦虑。不过好在困难面前，有来自导师与当地政府、村民等源源不断的支持，邓远程仍然感觉前路充满无尽希望。

“无论是学习期间，还是毕业后创业以来，吴茂英老师都从未间断对我全方位的支持，每次只要跟她提起我的想法，她就会立刻调动自己的所有资源来帮我将想法落实。当地政府的很多领导也很关心我，很多时候我都不用争取，他们就会给我批经费、发补贴，全力扶持我在溪头村的创业。还有当地的村民和民宿老板，每次看见我都会招呼一声‘远程，进来喝杯茶！’还会专门打电话给吴茂英老师，夸我在这里做得有多好......”

2025年3月导师吴茂英（左2）与陈天来老师（右1）以及邓远程（左1）共同在溪头村调研考察

当地乡政府领导姜肖瑜带邓远程（右）深入了解溪头村

邓远程（左）与当地村民合影

提到来自周围人的暖心支持，邓远程滔滔不绝。“创业路上有这样一群可爱的人支持着，我感觉自己浑身充满了干劲，再大的困难都不算什么，更何况我坚信溪头村文旅产业发展有着巨大潜力。我相信随着‘同行者’的加入，未来一定会越来越好！”

03

当乡村文旅插上“商学”翅膀，

这片土地正在发生变化

“邓远程同学自入学起便笃定投身乡村振兴，学习期间多次随我深入乡村调研，以课堂所学服务乡村文旅现实需求。毕业时，他毅然放弃国内头部文旅企业的优渥邀约，转身奔赴乡村振兴一线，这份选择令我尤为动容——这正是浙大管院‘健康力量’的生动诠释：不慕繁华、不畏艰辛，以青春热血扎根乡土，以管理智慧赋能国家经济社会发展与现代化产业体系建设。我相信他在这条路上可以做得很好。”

事实也正如导师吴茂英所说的那样，无论是暑期调研期间在村里的志愿服务，还是如今在村里的创新创业实践，邓远程都以商学与乡村文旅的融合，为溪头村带来了一系列美好改变。

邓远程（左）在窑乡馆讲解青瓷文化

据数据显示，邓远程基于溪头村文旅资源运营的短视频账号仅一个月点击量突破100万次，为溪头村吸引游客近600人次，带动当地青瓷艺术品、文创及食宿消费近70万元。

邓远程在短视频平台上发布的部分视频

今年暑期，在吴茂英教授带领下，浙江大学管理学院联合浙江外国语学院组建“不灭窑火”志愿服务团队，深入龙泉市宝溪乡溪头村开展志愿服务。其中，邓远程承担了团队组建与联络、活动组织与协调、文创开发等诸多工作。

浙江外国语学院志愿者制作的暑期实践视频记录了邓远程在溪头村做的事

在他和吴茂英的共同推进下，该团队充分发挥成员在艺术与科技、美术学、工商管理等领域的专业优势，推动青瓷龙窑文化创新转化，并通过校企地合作，共同开发5000套“月来越好”中秋青瓷文创产品、相关校友企业定制文创及青瓷艺术品，带动溪头村强村公司及当地村民增收约130万元。

邓远程组织“不灭窑火”志愿服务团队与当地领导交流

邓远程参与设计的“月来越好”中秋青瓷文创

同时，在邓远程的协助下，团队制作并发布《溪头青瓷》《青火燎原：一场青年与乡村的双向奔赴》两部双语纪录片，推动溪头青瓷出海；联合浙大二院及浙大二院龙泉分院医疗队进村开展义诊活动；策划举办“村民共创”“全民策展”的主题摄影展，启动“民宿农家乐提升计划”，培育出一批懂技术、善经营的新农人等。该志愿服务活动成效显著，先后获学习强国、人民网、潮新闻、浙江党建网、凤凰新闻、丽水日报等主流官方媒体报道19次，总阅读量突破75万次。

团队制作发布双语纪录片

这一系列成果的背后，离不开邓远程围绕组织化、品牌化、数字化所开展的多维举措。但在邓远程看来，更离不开浙江大学管理学院提供的“商学”赋能。

“当乡村文旅插上‘商学’翅膀，这片土地正在发生变化。很开心毕业后能将在浙大管院所学的知识应用于乡村创业实践，且仍能与母院一起做赋能乡村振兴与共同富裕这样有意义的事。”

邓远程表示，“目前还有很多关于文旅打造、文创开发及青瓷品牌出海等方面的战略布局才刚策划完成。希望未来能在导师吴茂英老师的指导与母院的支持下，继续以“商学”赋能乡村文旅，让溪头村在‘世界最佳旅游乡村’新起点上实现可持续发展，迎来村民共富、青瓷文化享誉世界的美好画面。”

国外游客前来参加青瓷文化相关活动。图片来源：龙泉市融媒体中心。（特约摄影师 张有钢 摄）

国外游客前来参加青瓷文化相关活动。图片来源：龙泉市融媒体中心

采访最后，

邓远程的脸上仍洋溢着笑容，

仿佛对未来要做的事

充满了无限期待，

即便此刻，

他面临团队缺人的困难，

即便前路，

可能迎来诸多挑战。

他说，他喜欢乡村生活，

喜欢溪头村的每一个人，

喜欢青瓷非遗文化，

喜欢助力乡村振兴与非遗传承

带来的满满成就感。

或许正因如此，

他从不怕乡村创业路上的风雨。

在他看来，

将青春挥洒于个人热爱

与国家事业的融合中，

这本身就是

“健康力量”存在的意义！

采访编辑：段婷

受访者：邓远程、吴茂英、徐雅莹

审核：佟庆