上海
（快消品讯）近日，妍丽化妆品(中国)有限公司经历了一系列高管人事变动，妍丽的CEO已从吴涛变更为徐君。在此之前，吴涛曾担任该职务长达三年。这次调整也意味着，华平投资集团将更直接地参与到妍丽的管理当中，因为徐君此前曾是华平投资的董事，并自2024年起担任妍丽董事，与公司有着紧密的联系。
妍丽化妆品(中国)有限公司董事长 徐君
《快消品》了解到，此外，妍丽的董事长也曾在2024年4月发生变更，由张琼变更为华平投资的方敏。这些变动标志着，妍丽正在从“幕后”进入到一种全新的“资方操盘”模式。方敏担任华平投资董事总经理兼中国私募股权投资联席总裁，负责多家公司的投资事务。这些人事和管理结构的变化或许预示着华平投资对妍丽发展方向的进一步影响。
伴随着高层的“换血”，妍丽在拓展业务和应对市场挑战方面也进行了战略调整。在吴涛担任CEO期间，妍丽的线下门店扩展逐渐放缓，从2022年的新开56家门店，到2024年仅新开17家。然而在市场压力下，妍丽通过调整品牌策略适时引入了养生堂、可复美等国货品牌，尽管进口高端美妆仍为主要产品。妍丽的黑金会员体系具备较高客户黏性，帮助品牌在复购和会员体验上取得成效。
面对整个零售行业的挑战，妍丽在今年8月的供应商峰会上宣布将采取更多变革措施。新任CEO徐君表示，将加大投资力度，加速门店增长和商品差异化，加深与供应商的合作，同时发展O2O即时零售。这一系列的举措显示了妍丽在竞争激烈的美妆市场中谋求差异化发展的决心。
妍丽此次的战略规划包括在2025年新开20家以上门店，并计划在2026年达到40家的目标。此外，首次开放加盟模式或许成为其未来扩张的重要手段。妍丽的管理层表示，面对当前美妆市场的同质化竞争，公司将通过创新的管理与运营来增加市场份额。作为一家成立30年的公司，妍丽经历了美妆行业的多次变革。随着领导班子的更新和新的战略方向的确立，妍丽能否在市场剧变中稳步前行，《快消品》还会进一步观察。
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