完整版8月报：中国游戏市场环比增长，端游同比增长超17%

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2025年8月中国游戏产业月度报告（完整版）》。

数据显示， 2025年8月，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%，同比下降13.01% 。 2025年8月，中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，同比增长17.59%。本月客户端游戏市场同比增长主要由双端互通次新产品带来。 2025年8月，中国移动游戏市场收入为215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25%。《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等当月新品共计带动市场新增超2亿元流水。 2025年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%。

中国国内游戏市场收入环比增长0.61%

同比下降13.01%

2025年8月，中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比增长0.61%。本月移动、客户端游戏（简称端游）市场环比变动较为平稳，客户端游戏市场同比增长幅度较大，通过运营活动及新服务器等内容的推出，端游次新品、成熟期产品均为市场带来增量。

虽然环比增长0.61%，但同比去年8月下降了13.01%。这一下滑并非由单一原因造成，而是“用户消费行为转变”与“行业产品迭代断档”共同作用的结果。

一是现象级产品热度衰退。去年同期的基数较高，今年热度的自然衰退，在没有新的、同等量级的“必玩之作”出现的情况下，用户消费动力不足。

二是产品周期角度：新作供给乏力，“次新品”未能完全填补缺口。市场收入的增长需要持续有竞争力的新产品注入活力。当前市场正处在一个产品周期的换挡期，缺少高收入的次新品支撑增长。

综上所述，2025年8月中国游戏市场的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基数被现象级产品《黑神话：悟空》推至高位，而本报告期内缺乏具有同等市场号召力的新作接棒。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。

注2：本报告所有数据，均为四舍五入后的结果。

注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异，属于正常且无法避免的情况。

客户端游戏市场收入同比增长17.59%

主要受双端互通次新品驱动

2025年8月，中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，同比增长17.59%。本月客户端游戏市场同比增长主要受双端互通（客户端与移动端游戏在账号、数据等方面互通，下同）次新产品驱动，本月双端互通产品中，相较于去年同期，次新品《三角洲行动》《燕云十六声》凭借其创新玩法及高频的运营活动为市场带来数亿元增量，同时，《梦幻西游》电脑版推出畅玩服后，在8月3日同时在线人数达293万，创下历史纪录，为产品注入了新活力。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动游戏市场收入达215.41亿元

《无畏契约：源能行动》等新品贡献超2亿元增量

2025年8月，中国移动游戏市场收入达215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25%。当月新品《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等新品共计带动市场新增超2亿元流水。与此同时，部分成熟产品同样展现增长势头。《金铲铲之战》借助4周年庆相关活动显著提升用户活跃度与流水表现；《明日方舟》则通过夏日嘉年华活动、活动关卡开放及与“三角洲行动”等IP的联动合作，实现流水增长。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

《英雄联盟手游》与《金铲铲之战》流水增长，

推动8月TOP10排名变动

2025年8月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10产品整体排名变动幅度均未超过5位，头部市场格局相对稳定。其中，《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》成为排名提升幅度最大的两款产品。

《英雄联盟手游》凭借全新“水晶玫瑰”系列皮肤的推出，8月连续4日跻身中国App Store游戏畅销榜TOP3，带动流水环比提升约40%。

《金铲铲之战》则在月初开启“天下无双格斗大会”新赛季，并上线“香水宝石”主题角色及皮肤；月末迎来4周年庆典，相关活动自月中开启，进一步拉动了产品热度与流水增长。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

流水TOP50游戏IP分布：

多种IP改编产品流水份额下降

原创IP（无IP）产品流水份额提升

2025年8月，流水TOP50移动游戏中，客户端游戏、移动游戏及单机/主机游戏IP改编产品流水份额均出现同比下降，而无IP产品份额同比提升8.1个百分点至51.1%。

相较去年同期，无IP代表产品《蛋仔派对》《超自然行动组》等贡献了数亿元增量，成为拉动无IP产品市场同比增长的核心力量。

注：内圈是2024年8月，外圈是2025年8月 统计范围：中国移动游戏市场（含苹果、安卓端）

移动游戏IP多元运营成新趋势

《踏风行》通过IP联动带动收入增长

值得注意的是，IP的运用方式正变得更加多元：从数据看，2025年上半年，代表性移动游戏IP联动次数较去年同期增长65.4%，联动频率提高，也是产品在“直接改编”之外发掘出的新的高价值点。

IP联动价值的典型代表为祖龙娱乐自研自发的角色扮演类移动游戏《踏风行》，这款游戏在预下载当日登顶iOS免费榜与好游快爆新品榜。

而在8月14日与《从前有座灵剑山》开启联动后，活动当天，该游戏iOS角色扮演类免费榜排名提升超百名，且该排名水平保持近10日，在自身产品基底与IP联动的双重作用下取得了这一成绩。

同时，考虑到在Q4期间，《踏风行》与多个IP联动将陆续开启，伽马数据认为产品表现或进一步提升。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：代表性移动游戏由伽马数据选取的10款游戏组成，游戏类型涵盖MOBA、回合制、射击类、休闲类、剧情互动等类型，均为国内市场的高流水产品。

iOS渠道下载测算榜TOP10：

三款新游入榜 射击类产品占据四席

2025年8月，伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，射击类新品《无畏契约：源能行动》位列榜首，射击类产品整体占比达40%，显示出显著优势。同时，《我的花园世界》《发条总动员》两款新品也跻身榜单。

其中，《无畏契约：源能行动》上线后连续9天蝉联App Store游戏免费榜第一，仅凭13天的表现便夺得当月下载榜TOP1。

模拟经营类新游《我的花园世界》则凭借花艺经营、植物种植与庭院布置三大玩法吸引用户，8月中有14天进入App Store游戏免费榜TOP3。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《灵兽大冒险》

《灵兽大冒险》于8月7日上线，游戏广告投放集中于正式上线当天及上线前一天，上线后第二天起连续多日进入App Store游戏畅销榜TOP30，之后多数时间稳定在TOP60以内。从广告投放形式来看，《灵兽大冒险》广告投放以信息流广告为主，这一形式占统计日期内广告投放量的46.64%，其次是奖励式视频形式，占比为23.65%。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2025/8/1—2025/9/10

新游首月流水榜TOP5：

《无畏契约：源能行动》位列第一

首月流水预估超3亿元

2025年8月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《无畏契约：源能行动》以超3亿元的预估流水位列第一。榜单共有两款射击类产品入围，且在细分玩法上各具特色。

其中，《无畏契约：源能行动》改编自客户端游戏《无畏契约》，完整还原端游经典的英雄技能与射击体验，采用第一人称射击玩法，并针对移动端进行了适配优化，为玩家带来优质的操作体验。

另一款射击类产品《发条总动员》则以飞行弹幕射击为核心玩法，结合复古橡皮管画风，并在上线后推出与“猫和老鼠”IP的联动活动，成功吸引了较多用户关注。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2025年8月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

自研海外市场收入16.8亿美元

环比下降0.79%

2025年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%。由于上月大量头部产品集中推出运营活动，带来高基数效应，本月收入出现回落。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况：

点点互动两款产品进入TOP5 运营活动提振流水

2025年8月重点境外市场产品流水增长TOP10中，点点互动旗下《Kingshot》《寒霜启示录》进入TOP5。依托成熟的研运能力，《Kingshot》本月流水环比增长超20%，其国内版本预计年内上线，有望进一步拓展收入空间。

《绯闻港口》自7月下旬开启三周年庆典，并在7月底推出为期31天的限时活动“Triennial Triumph”，吸引大量玩家参与，单日流水创下历史新高。

《排球少年：新的征程》国际版《HAIKYU!! FLY HIGH》于7月末上线，上线后迅速登顶美国、加拿大、法国、德国、泰国等多个国家或地区App Store游戏免费榜，游戏8月流水实现翻倍增长。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

作为中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，数字IP应用工作委员会秘书处单位，伽马常年为游戏工委发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助，专业性和权威性得到业界公认。其数据历年在中国游戏产业年会、ChinaJoy高峰论坛上发布。

伽马数据多年来协助地方政府出品各种报告。十余年来，协助出品《上海游戏出版产业报告》。

伽马数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告，同时，与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场调研和分析。伽马数据的数据报告，在全球具有极大影响力。

伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各种会议，其观点被大量引用于媒体、券商分析报告、游戏公司发布会，甚至游戏公司的上市招股书、说明书中。

伽马数据的报告和数据也多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。发布报告时，众多媒体争相报道，传播极广。