始祖鸟炸山后续：道歉信“双标”，口碑下滑遭抵制，更多黑料被扒

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信息源：本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章中和结尾

前言

本意是以一场融合自然与艺术的视觉盛宴，向山川大地表达敬意，却未曾料到引发轩然大波。

始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山实施火药爆破后，其发布的道歉声明被网友发现存在中外版本差异，陷入“双重标准”争议。

更令人担忧的是，品牌此前已多次卷入产品含有害物质、质量不达标等负面舆情，信誉基础早已动摇。

此次事件更是成为导火索，导致消费者情绪集体爆发，国内口碑急转直下，遭遇大规模抵制浪潮！

始祖鸟炸山

9月19日，艺术家蔡国强携手户外品牌始祖鸟，在喜马拉雅山脉策划了一场名为《升龙》的火药爆破艺术展演。

从公开视频可见，通过精准引爆炸药，三段式火焰在山脊线上依次腾起，形成蜿蜒升腾的视觉轨迹。

这一动态景象被解读为“东方巨龙腾飞”，寓意传统文化中的吉祥寓意与生命延续的精神图腾。

尽管现场效果震撼人心，但公众关注焦点并未落在艺术表达上。

人们更为关切的是此类行为对高原生态系统的潜在破坏，尤其是火药燃放带来的环境污染风险。

考虑到高海拔地区自净能力极弱，任何外来干扰都可能造成不可逆影响，众多网友纷纷发声质疑。

面对迅速发酵的舆论压力，活动相关方随后作出回应。

声明称，《升龙》项目所使用的彩色烟火成分均采用生物可降解材质。

该材料曾在国际奥委会主办赛事以及日本、美国等地的实际应用中通过环保检测。

排放物指标符合国际通行的环境安全规范。

然而这一解释未能平息争议。喜马拉雅作为全球最敏感的生态区域之一，生态系统极其脆弱。

而始祖鸟长期标榜“无痕山野”“尊重自然”的品牌理念，如今却主导如此高调的行为艺术，显得自相矛盾。

随着质疑声持续升温，始祖鸟悄然下架了官方社交平台上的宣传视频。

次日，即9月20日，当地主管部门也正式表态介入。

这场由商业品牌主导的艺术秀，亦引起中央级媒体的关注与评论。

新华社发文提出尖锐质问：“我们真的需要用一场烟火表演来‘致敬自然’吗？”

即便主办方强调材料环保且手续合法，但是否存在隐性生态损害，仍需专业机构深入评估。

须知，“可降解”不等于“零影响”，特别是在生态承载力极低的雪域高原。

9月21日，始祖鸟与蔡国强共同发布致歉声明。

在此之前，地方政府已宣布成立专项调查组，全面审查此次活动的生态后果。

作为核心发起方，始祖鸟承受了巨大舆论压力。

一边宣扬保护环境的品牌信仰，一边组织高冲击性的爆破演出，被指言行严重背离。

新华网发表评论指出：“真正的审美，从来不是在人间净土之上进行行为艺术的侵扰。”

值得注意的是，事件发生后部分批评帖文陆续消失。

这种删帖现象进一步加深公众对其态度回避的怀疑。

更有媒体报道称，原计划是在境外高山执行类似项目，但因审批未通过被迫更改选址。

非但没有因此放弃，反而将目标转向生态环境更为敏感的青藏高原地带。

如今事态已然失控，一句轻描淡写的道歉显然难以挽回信任危机。

随着讨论不断升级，始祖鸟过往问题也被重新翻出。

道歉信“双标”

始祖鸟在微博等国内社交平台发布中文道歉信的同时，也在Instagram等海外渠道发布了英文版本。

细心网友比对后发现，两版内容存在明显出入，立即引爆新一轮舆论风暴。

中文版中，始祖鸟表示将在监管部门指导下，协同团队复盘项目生态影响。

邀请独立第三方开展评估，并依据结果采取补救措施。

而在外文版本中，则使用了更强烈的措辞——“对在青藏高原举行烟花表演深感遗憾”。

明确指出该行动与其环保价值观及品牌愿景不符。

并提到正与相关艺术家及中国执行团队沟通，优化未来合作模式，防止同类事件重演。

中外致歉文本的差异令公众质疑其诚意不足，存在内外有别的公关策略。

尤其“与中国团队沟通调整工作方式”一句，被广泛认为是推卸责任的表现。

网友嘲讽道：“爆破时不分你我，道歉时全是中方团队的问题。”

此举严重削弱品牌公信力。

多位资深户外领域博主公开发声谴责，指出此举违背了户外精神的本质。

有博主直言：“热爱大自然的人，从此不会再购买始祖鸟的产品。”

另有合作者透露，原本正在进行的品牌联名计划因本次事件直接终止。

始祖鸟定价普遍处于高位区间，单品价格常达数千甚至上万元。

能够负担该品牌消费的群体通常具备较强经济实力。

不容忽视的是，该品牌近年来深受中年消费群体喜爱。

逐渐被赋予“都市中产身份象征”的标签。

在中国户外运动热潮兴起背景下，始祖鸟稳居行业头部位置，尤其是在被安踏集团收购之后。

2025年第二季度财报显示，品牌再创营收新高，中华区收入同比增长42.4%，达到8.56亿美元。

可以说，中国市场已成为支撑始祖鸟全球增长的关键引擎。

但品牌却屡次陷入产品质量风波，辜负消费者的信赖。

不少消费者反映，花费上千元购入的登山鞋，仅穿着一个月便出现脱胶、开裂等问题。

日常使用频率并不高，产品质量却远低于预期，令人失望至极。

据不完全统计，各大消费者投诉平台上关于始祖鸟的反馈超过三千条，集中指向品控缺陷。

今年三月，多家媒体曝光包括始祖鸟在内的多个冲锋衣品牌检出有毒化学残留物。

这类有害物质若长期接触皮肤或吸入，可能对人体健康构成慢性威胁。

事后客服回应称产品符合国家现行标准，却被扒官网商品页仅标注面料类型，未披露完整成分信息。

多重争议叠加之下，始祖鸟品牌形象持续受损，连带母公司安踏也受到牵连。

或许比起那一瞬的绚烂光影，更多人牵挂的是受惊的野生动物、被扰动的植被与土壤。

始祖鸟试图摆脱“中产标配”的定位，转向高端精英市场的战略升级。

这才促成了与蔡国强合作“向上致美川”的艺术企划。

可惜事与愿违，不仅未能提升格调，反而触碰大众生态保护的底线，品牌形象一落千丈。

结语

依靠过度包装打造的“网红爆款”，一旦脱离真实价值支撑，崩塌只是时间问题。

当价格远远高于实际品质与道德水准时，便沦为收割用户信任的工具。

企业唯有坚持诚信经营、敬畏自然、尊重消费者，才能走得长远。

真正能留在人们记忆里的，从来不是短暂闪耀的烟火，而是脚踏实地的责任与担当。

信息来源极目新闻2025-09-21户外博主集体公开抵制始祖鸟，称“热爱户外，就是不买始祖鸟”，有博主放弃与其的品牌合作
人民日报2025-09-21始祖鸟，海内外道歉信不一样
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