始祖鸟“升龙”活动引环保争议：品牌致歉、政府介入调查

户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办《升龙》艺术烟花活动，因高海拔地区的特殊生态属性，使活动在次日经视频传播后迅速触发公众对“烟花燃放是否危害高原生态”的广泛质疑，相关话题登上热搜并引发舆论持续讨论。此后，从地方生态部门初步回应、始祖鸟国内外平台发布差异声明，到政府成立调查组介入核查、艺术家团队表态，再到央媒发声引导舆论，事件逐步从企业与公众的争议升级为多方参与的监管与责任厘清过程。

事件爆发与品牌双重回应

9月19日，户外服饰品牌始祖鸟联合知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉策划了一场名为“向上致美”的艺术活动。三幕烟花依次在喜马拉雅山脉上（海拔约5500米）引爆，形成“升龙”景观，主办方称此举旨在“通过艺术家的创作提升对高山在地文化的关注”，并强调所使用的烟花材料为生物可降解材质，燃放等级为最低风险的V级，污染物排放符合国际环保标准。

活动结束后次日，现场视频经网络传播迅速发酵，引发广泛争议，活动相关话题同步登上微博热搜。公众质疑焦点集中于高海拔脆弱生态环境下燃放烟花的潜在影响，认为即使是可降解材料，在高原特殊气候中也可能难以降解，火药残留物和爆破行为可能对高寒草甸土壤、水源及动植物链造成长期危害。日喀则市生态环境局针对舆论关切作出初步回应，称活动“手续合规，目前当地生态未受破坏”，但这一初步解释未能有效平息公众的质疑情绪。

面对持续升温的舆论压力，9月21日始祖鸟针对争议作出正式回应，但国内外平台的声明内容呈现明显差异。在国内官方微博@ARCTERYX始祖鸟发布的《致歉信》中，品牌承认“在作品呈现过程中出现偏差甚至偏离”，对艺术表达边界评估不足和对自然敬畏不够表示警醒。声明承诺在政府监管下配合艺术家团队复核生态影响，邀请第三方专业环保机构开展评估，并依据结果实施补救行动。同时宣布加快推进藏地环境保护计划及文化公益项目，公布专属邮箱征集公众意见。

与国内致歉信的具体措施不同，始祖鸟同日在海外社交媒体平台Instagram发布的英文声明，表述重点更偏向品牌价值观层面。该英文声明强调“该烟花表演与品牌价值观相悖”，称活动“与我们对户外空间的承诺、品牌定位以及希望为社区扮演的角色背道而驰”，表示“对事件发生深感遗憾”，正在“直接与涉事当地艺术家及中国团队沟通”，并将改变工作方式确保不再发生类似事件，但未提及国内声明中的第三方评估及环保计划等具体措施。针对两版声明的内容差异，始祖鸟国内品牌工作人员在接受媒体咨询时表示，相关问题可直接通过公告邮箱反馈。

监管介入与责任延伸

在始祖鸟发布双重回应的同时，地方政府层面也启动了正式监管程序。9月21日凌晨，日喀则市官方平台“云端珠峰”发布情况通报，证实9月20日《蔡国强：升龙》烟花秀视频引发网民关注后，市委、市政府已第一时间成立调查组赶赴现场核查，并明确“后续将根据核查结果依法依规处理”。该通报标志着事件从企业与公众的舆论争议，正式升级为政府监管介入的行政调查程序，此前日喀则市生态环境局作出的“手续合规”初步结论，也被纳入此次重新核查范围。

同日，艺术家蔡国强工作室发布《关于〈升龙〉艺术项目的说明》，承认“存在很多考虑不周之处”，表示虚心接受所有批评，将主动配合第三方机构及相关部门开展生态影响评估。声明承诺“如确有环境影响，愿意尽全力采取补救恢复措施”，并将以实际行动支持江孜县生态保护与文旅发展，未来将更严格评估艺术活动对环境的影响。

值得注意的是，在艺术家团队与始祖鸟相继表态后，作为始祖鸟母公司的安踏集团却始终未公开回应此事。公开资料显示，始祖鸟为安踏集团2019年通过收购亚玛芬体育获得的核心高端户外品牌，其品牌定位强调“专业环保”理念。此次《升龙》活动为始祖鸟第三季“向上致美”年度项目，前两届分别于2023年在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举办。

随着事件的持续推进，始祖鸟已删除所有《升龙》相关宣传物料，且其国内致歉信中将前期宣传中的“携手蔡国强团队”表述改为“赞助”项目，这一措辞调整引发部分网友关注，但品牌未对此进一步说明。针对公众核心关切的生态影响问题，目前尚无第三方评估结果发布，始祖鸟在声明中也未明确补救措施的具体时间表，仅以“敬畏自然，始于倾听，成于行动”作为原则性表述。

时间推进至9月22日，事件相关话题仍在持续引发社会讨论，央媒也针对此事发声引导舆论方向。新华社、人民日报等央媒均发文强调“拒绝环境表演主义”，呼吁“烟花散去后应有实质环保行动”。与此同时，日喀则市12345政务热线工作人员在接受公众咨询时表示，已接到相关咨询并将转达至相关部门，但未透露调查进展的具体信息。事件后续进展仍有待政府调查组最终结论及第三方环保评估结果的正式公布。

编辑/孟令津、徐楠

(综合自始祖鸟官方微博及海外Instagram平台、日喀则市官方平台“云端珠峰”、蔡国强工作室等）