从野蛮生长到智领未来：中国策划江湖的三股势力与传奇人物

当代策划机构、著作与代表性人物是推动经济、社会与文化发展的重要力量。从20世纪90年代初中期开始，在市场经济的强需求催动下，策划行业经历了“野蛮生长”，催生了众多策划机构、著作和杰出的策划人。

代表性机构：

政府背景的机构：这类机构政治性强，力量雄厚，宏观掌控能力强。例如中央政策研究室及各级各类党务系统的研究机构、国务院发展研究中心及各类政府系统的经济及社会研究机构、中国社会科学院及各级专职科研机构和各级社会科学研究院所等。它们虽很少参与市场化和职业化的策划活动，但为策划行业提供了重要的理论支持和政策导向。

高校背景的机构：与政府类相似，学术功力深厚，人才济济。如北京大学中国企业发展研究中心、复旦大学发展研究院、清华大学国情研究中心、中山大学中国市场研究中心、华中科技大学品牌传播研究所、北京广播学院市场与媒体研究中心等，率先建立策划院系，为策划发展探索新路。

社团背景的机构：人才包容面广，杂交优势显著、行业特点明显。包括中国企业家协会、中国市场学会、中国企业文化促进会、中国生产力学会、中国广告协会、中国公共关系协会及其各级省市区的相应社团，还有由国家民政部批准的全国性的社团如中国策划管理指导委员会、中国企业文化促进会策划专家委员会、中国生产力学会策划专家委员会等，以及地方性的学会如河南省策划协会、广西策划协会等。这些社团在促进策划交流、推动行业发展方面发挥了积极作用。

企事业单位的机构：专业性强、行业针对性显著。各大银行、证券公司、保险公司、国有企业、民营企业、新闻单位、各级社科联、文联、科协等，有些虽像社团，但实际上市事业编制，有专职研究人员。

专业性的机构：机制灵活、特色明显。包括专业研究中心、研究所、广告公司、公关公司、咨询公司、策划公司、文化传播公司、信息服务公司等，其中国际一流公司几乎全部落户中国，国内也产生了不少有一定业绩的公司。

媒体类的机构：能够充分利用媒体的优势，开展多方面的合作，业务领域宽。如人民日报海外版策划办公室，其业务范围广泛，包括国内外大型活动的策划、省市政府发展战略策划等。

代表性著作：

《转身看策划——广告人手记》《谋事在人》《财智时代》《第三种生存》《恩波智业》、《点遍中国》《与标王共舞》《谁比谁傻》《联想为什么》《一个企划人的独白》、《企业病诊断》《咨询学》《重构建》……这些著作从不同角度阐述了策划的理论、方法与实践，对策划行业的发展产生了深远影响。

代表性人物：

原生代：艾丰（“中国质量万里行”）、何阳（点子大王）、王力（郑州亚细亚商战）、王克（与标王共舞、实效战略、重构建等）、王志纲（“给你一个五星级的家”、第三种生存、财智时代）、余明阳（公关少帅）、李光斗（飞跃黄河）、叶茂中（冲突营销）、孔繁任（中国营销金鼎奖）、崔秀芝（大连服装节）、王永（品牌联盟）等，他们是中国策划行业的开拓者和领军人物。

中生代：华与华（超级符号就是超级创意）、朱玉童（让老虎飞起来）、华红兵（移动营销之父）等，他们在策划领域不断创新，推动了策划行业的发展。

新生代：张良（创新策划）、王贤福（改变培训教育界商业模式）、张文杰（无锡市文化领军人物）等，他们代表着策划行业的新生力量，为策划行业注入了新的活力。

此外，按照咨询策划一体化的概念，咨询顾问如“和君四君子”、北大纵横、华夏基石、李肃、彭剑锋、王明夫、包政、王璞、赵民等也应被视为广义的策划人，他们活跃在经济领域和社会舞台，为策划行业的发展做出了重要贡献。