河南
一场烟花秀，把始祖鸟从神坛炸到了地狱。
9月19日下午，当始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉放烟花时，他们以为自己在创造艺术史。谁知道，他们创造的是品牌公关史上最愚蠢的翻车现场。
这场名为"升龙"的烟花秀，原本是始祖鸟想要展现品牌调性的高端营销。
品牌方当时肯定觉得自己太聪明了，既能蹭到艺术的热度，又能彰显对自然的"致敬"，还能在社交媒体上刷一波存在感。按照他们的剧本，这应该是一次完美的品牌营销，让那些买始祖鸟的人觉得自己不光是在买衣服，更是在买一种生活态度。
9月20日，当烟花秀的视频在网上发布时，风向开始不对了。
很快就有人开始质疑：在生态这么脆弱的地方放烟花，真的合适吗？
这时候始祖鸟的公关团队应该已经感觉到了不妙，但他们显然低估了事态的严重性。网上声讨声音越来越大，而且基本都是负面的。"环保材料"、"生物可降解"这些品牌方预先准备的说辞，在愤怒的网友面前显得苍白无力。
选择在西藏这样的地方搞这种活动，本身就触碰了很多人的敏感神经。你说你致敬自然，结果却在神圣的雪域高原放烟花？
到了这个时候，始祖鸟的危机公关应该全力启动了，可惜他们的反应还是太慢了。
9月21日，舆论已经彻底发酵，始祖鸟和蔡国强才匆忙发布致歉声明。
始祖鸟的致歉信写得中规中矩："感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。"
蔡国强的致歉稍微好一点，至少承认了"考虑不周"，但也为时已晚。
这时候你再看始祖鸟的各个社交媒体账号，评论区全是质疑声
不过最悲催的还是安踏集团，作为始祖鸟的母公司，完全躺着中枪了。
网友们开始把矛头对准安踏...
安踏集团截至到目前都没有公开表态
而且这个时间点特别巧，lululemon创始人奇普·威尔逊刚刚通过出售亚玛芬股票套现了11亿人民币。
从时间线上看，这次公关危机的每一个节点，始祖鸟都踩得特别准确——准确地踩在了每一个坑里。
反正就是该做的没做，不该做的全做了。
你以为你在搞艺术，别人看来你就是在破坏环境。你以为你在致敬自然，别人觉得你在消费自然。
一场烟花秀，不光把自己的品牌形象炸没了，还连累了整个集团。
这种操作，估计要成为商学院公关危机处理的经典反面教材了。
信息来源：
经理人杂志 - 《始祖鸟"炸喜马拉雅"惹众怒，波及安踏集团，多平台账号遭冲击！lululemon创始人刚靠始祖鸟套现11亿》- 2025年9月21日
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