北京
9月22日，中国广告协会就始祖鸟在喜马拉雅山区举办烟花秀引发争议一事公开表态。
作为曾凭借优质产品与良好品牌形象积累口碑的品牌，始祖鸟此次在海拔5000多米的生态极度脆弱区域举办活动，本意是借创意提升品牌声量，却因可能损害生态，让多年积累的信任受损。
品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。此次事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼，得不偿失。
环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升。此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。
中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业的创意与营销，从来不是无边界的“秀场”，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。
在社会责任成为品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销，都只会引发反感、事与愿违。该协会对始祖鸟的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
