大家应该都听说了,那个主打“敬畏自然”的户外顶流始祖鸟,居然在喜马拉雅山脉搞了场“炸山”烟花秀,直接把自己“炸”上了风口浪尖。这下可好,直接把自己送上微博热搜,网友们连夜在评论区“开炮”,骂声根本停不下来。
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图源:微博
这事还得从 9 月 19 号唠起。始祖鸟拉着艺术家蔡国强,跑到西藏喜马拉雅山脉江孜热龙那边搞了个大新闻。在 5500 米高的大高原上,他们分三波放烟花,沿着山脊线整出条 “龙”,美其名曰 “升龙” 艺术项目,说是要向自然和东方龙文化致敬。
乍一听感觉挺梦幻,但网友们看完直接炸锅了!喜马拉雅那地方生态脆弱得不行,他们搁那儿搞烟花爆破,这哪是什么致敬,妥妥是在试探大家的容忍底线啊。
其实很多愤怒的网友根本不是始祖鸟的目标客户,毕竟谁会天天花大几千买冲锋衣啊?大伙真正火大的,是它那副“有钱就能任性”的做派,看着就来气。作为一个总把“敬畏自然”挂在嘴边的户外品牌,始祖鸟这波操作直接翻车翻得底朝天。
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最让人受不了的是主办方的解释。一开始他们死不承认错误,坚称用的材料能自然分解,还说通过了冬奥会的质量检测,放完烟花也打扫干净了,甚至编造出“用盐砖把动物引开” 的借口。
有人可能会问,香港维多利亚港湾新年烟花秀没人质疑,咋这就不行了?这俩可不一样。维多利亚港是成熟的城市水域,喜马拉雅是什么地方?那可是大自然的“最后一片净土”啊!生态脆弱得很,稍微动一下都可能恢复不过来,根本没法比。而且,先不说环保材料是真是假,噪音、光、视觉、空气污染可都是实实在在的。
这操作和当年有人想“在泰山修自动扶梯”没啥两样,都是简单粗暴的“暴发户式折腾”。也难怪有人吐槽“这倒符合不少穿始祖鸟的大爷们的作风”,只想着自己出风头,根本不管对不对 。
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事件闹大以后,大家都等着看后续。结果 9 月 20 日,眼尖的网友发现,始祖鸟和蔡国强的社交账号都把相关视频删得干干净净,一句交代都没有。这种“删完就跑”的做法,彻底惹毛了网友,网上的吐槽和质疑铺天盖地。
直到 9 月 21 日,始祖鸟和蔡国强才终于公开道歉。始祖鸟承认自己在艺术创作时没把握好尺度,说以后得更尊重自然,还说要找专业机构评估对环境的影响。蔡国强也表态会认真反思,愿意配合后续的检测和补救工作。
更让人下头的是,品牌在海内外的道歉居然玩起了“双标”。国内信誓旦旦说要“深刻反思”,转头就在海外 Instagram 上发英文声明,特别强调“正在与中国团队沟通解决此事”“调整工作方式避免再犯”。
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网友都看懵了!咋回事呢?这边刚在国内道歉,转头就在外网把责任全推给中国团队?国内声明里压根没提“团队责任”这茬,海外声明却点名中国团队,这不是把国内外网友当冤大头耍吗?不少网友直接开炮:“在中国捞钱,出了事就让中国团队背锅,这操作也太下头了!你一个加拿大户外品牌,加拿大是没有山了吗?”
可在小雷看来,他们这么做更像是被网友骂怕了,不得不出来应付一下。
更要命的是官方回应。日喀则市生态环境局说活动手续齐全,选址不在保护区,暂时没发现破坏生态。可这话一听更让人迷糊了:不在保护区就能随便折腾?高原环境这么脆弱,难道不该专门做评估?平时在市区放个烟花都得层层审批,咋到了喜马拉雅山下,标准反而放宽了?
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不过小雷有一点好奇的是,这事儿到底有没有人要担刑责?理论上,包括蔡国强在内的相关负责人,其实是可能要进局子的。
根据《中华人民共和国刑法》第三百三十八条规定,违法排放、倾倒、处置放射性、传染性、有毒等有害物质,严重污染环境的,处三年以下有期徒刑或拘役,可并处罚金;后果特别严重的,处三至七年有期徒刑,并处罚金。
之前有人掏个鸟窝都判刑了,在喜马拉雅这么大面积燃放烟花“轰炸”高原,要是真造成了生态破坏,却没人管?这有点说不过去啊。
小雷觉得,户外品牌本来就该主打人和自然好好相处,可始祖鸟倒好,把营销看得比保护生态环境还重要。整天喊着“探索高山文化”,但高山文化讲究的是打心底里敬畏自然,而不是用一场烟花秀来表演的。
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环保可不是用来吹牛皮的口号,尊重自然更不能只写在 PPT 里做做样子。始祖鸟一件冲锋衣卖好几千,还打着环保材料、可持续发展的旗号。
结果转头就在高原搞“炸山秀”博眼球,这不就是自己打自己耳光吗?与其花大价钱搞这种招人骂的营销,不如实实在在拿这些钱去保护生态环境,这才是正经户外品牌该干的事。
小雷想问,以后还有谁会继续支持始祖鸟?品牌做的事,其实就代表了它的内涵和品味,也藏着买它的人的价值观。你花的每一分钱,都是在帮着塑造未来的样子,你愿意把钱花在这样一个为了营销不管生态的品牌上吗?
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