遭网友集体讨伐！始祖鸟成“炸山鸟”：致歉信还被发现改措辞

一场以“致敬自然”为名的艺术烟花秀，将全球顶级户外品牌始祖鸟推入舆论风暴中心。

9月19日，始祖鸟联合国际知名艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放名为《升龙》的艺术烟花，试图通过火药爆破在山脊形成动态龙形景观，传递东方文化中“生生不息”的精神。

然而，这场被品牌方称为“探索高山在地文化”的活动，却因选址生态脆弱的高原地区引发网友强烈质疑，始祖鸟更因致歉信措辞前后矛盾被指“甩锅”，品牌形象遭遇重创。

环保承诺遭“打脸”

活动主办方宣称，此次烟花使用的彩色粉为生物可降解材料，且污染物排放符合国际奥委会及多国环保标准，燃放等级为最低风险的V级，噪音与光污染远低于夜间焰火。项目团队还制定了“预防—监测—恢复”全链条方案，包括转移牧民牲畜、用盐砖引导小型动物避让、燃放后清理残留物并翻土修复植被等措施。

然而，环保专家与网友并不买账。青海民族大学研究员华旦才让指出，高原生态系统复杂且脆弱，大型爆炸可能破坏石头上的真菌和苔藓，而这些微生物是高原土壤形成的关键。

户外运动博主“雪山行者”在社交平台发文称：“所谓‘可降解材料’在青藏高原低温、缺氧环境下，降解速度可能比平原慢数十倍，‘达标’标准根本不适配高原生态阈值。”网友“青藏之眼”更直言：“炸山比炸鱼更恶劣，始祖鸟的环保承诺只是营销话术！”

致歉信“偷换概念”：从“携手”到“赞助”引众怒

面对舆论压力，始祖鸟与蔡国强工作室于9月21日先后发布致歉声明。始祖鸟在中文致歉信中称，品牌“赞助”了《升龙》项目，并向公众表达歉意，承诺配合第三方机构评估环境影响并采取补救措施。

然而，网友很快发现，此前品牌宣传中使用的措辞是“携手”蔡国强团队，而致歉信中悄然改为“赞助”。这一改动被指“试图切割责任”，引发更大愤怒。

“从‘携手’到‘赞助’，始祖鸟想甩掉的不只是责任，更是户外品牌赖以生存的敬畏之心！”网友“自然守护者”的评论获得数万点赞。此外，始祖鸟海外团队发布的英文声明中提到“正与中国团队沟通解决此事”，被质疑将争议甩锅给中国本土团队，进一步激化矛盾。

品牌战略“翻车”：丁世忠“长期主义”遭质疑

始祖鸟的母公司为安踏集团，后者于2019年收购亚玛芬体育（始祖鸟所属集团），安踏创始人丁世忠曾多次强调“长期主义”战略，将始祖鸟定位为“高端专业+生活方式”品牌，并试图通过艺术跨界吸引大众消费者。此次烟花秀被业内人士视为其“高端化战略”的延续，旨在通过沉浸式体验降低消费门槛，强化品牌工艺基因。

然而，这场“价值地震”彻底颠覆了品牌形象。中国企业资本联盟副理事长柏文喜分析：“始祖鸟从‘山系信仰’沦为‘流量投机客’，蔡国强从‘火药诗人’滑落为‘生态破坏者’，双方精心搭建的话语体系在烟火升空的那一刻被‘打脸’。”

对比户外品牌Patagonia将1%销售额投入环保的实际行动，始祖鸟的环保承诺被指“营销成分远大于实质”。

日喀则市成立调查组

9月21日凌晨，日喀则市互联网信息办公室发布通报，称市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理。与此同时，始祖鸟已删除所有《升龙》相关宣传物料，蔡国强工作室也下架了活动视频。

财经评论人张书乐指出，此次事件暴露了企业营销中的短视：“品牌试图用环保概念包装商业行为，却忽视了对自然最基本的敬畏。要平息舆情，仅道歉远远不够，必须立刻用实际行动修复生态损害。”

截至发稿，始祖鸟尚未公布第三方评估机构名单及具体补救方案，但其“高端专业”的品牌形象已因这场“炸山”风波蒙上阴影。这场本欲致敬自然的艺术秀，最终成为商业利益与生态保护激烈碰撞的典型案例，也为所有试图在敏感生态区域开展活动的品牌敲响警钟。