这杯“和美”酒，如何圈粉世界？

大阪湾的风拂过世博会园区的标志性建筑，中国馆朱红与鎏金交织的轮廓在晴空下愈发醒目。9月16日，2025大阪世博会中国馆“五粮液主题日”主题活动正悄然铺展它的画卷。作为“大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液的红色标识与中国馆的传统纹样相映成趣，展柜中，核心酒品静立其间，瓶身折射的光泽与一旁的四川竹编艺术装置交相辉映，非遗技艺与百年酿艺在此完成了一场跨越山海的对话。

与此同时，五粮液的国际化布局正在多线展开：从世博舞台的品牌展示，到日本授权餐厅的授牌启幕；从东京、大阪的系列主题营销，到新加坡五粮液大酒家新店的盛大开业。以世博会这一国际高端平台为支点，五粮液正在将“中国酿造”的品质密码与“中国品牌”的文化底蕴传递至全球，用醇香美酒在世界版图上书写中国品牌的国际化新篇章。

长江水，古窖泥，世博风

“五粮液主题日”的设立，是中国馆活动的重要组成部分。通过产品展示、文化体验、艺术装置等多维度呈现，五粮液向世界传递的不仅是一瓶美酒，更是一种源于中华大地的酿造哲学与文化底蕴。

在中国馆“五粮液主题日”现场，“中国酿造”的匠心与底蕴被多层次呈现，“大国浓香”的国际风采充分彰显。五粮液以“和美”文化为主线，借助“一江（长江）一土（古窖泥）”等核心元素，娓娓道来其发轫于元明古窖、传承国家级非遗酿造技艺，并不断走向世界舞台的东方匠心叙事。

展台中央，一张五粮液古窖池窖泥被中国国家博物馆永久收藏的证书尤为瞩目——它所认证的，是五粮液元明古窖池中的窖泥。这片持续使用超过七百年的古窖池群，每克窖泥中都含有百亿级微生物，被科技界誉为“微生物黄金”。正是这片“活着的泥土”，见证了一代代酿酒匠人对“国宝”窖池的守护与逾千年非遗技艺的传承。

核心展区内，从经典五粮液系列、第一代至第八代五粮液有序排列，蛇年生肖酒、九龙坛、和美四川酒等文创产品点缀其间，每一款皆承载着逾700年古窖的酿造记忆。作为浓香型白酒典范，五粮液恪守“古法酿造、匠心传承”，以五种粮食淬炼出“香气悠久、入口甘美”的卓越风格，其酿造技艺已入选国家级非物质文化遗产。

长江作为“世界美酒河”，不仅孕育了宜宾得天独厚的自然酿酒环境，更滋养了五粮液“天人合一”的酿造哲学。在现场的影像与图文展示中，五粮液坚持“生态优先、绿色发展”的理念得到了生动体现——从打造“零碳酒企”到建设花园式工厂，这些实践与中国馆“构建人与自然生命共同体”的主题深度契合，彰显了企业与人居环境和合共生的责任担当。而墙上清晰罗列的多项荣誉，以多语言形式向世界观众呈现了一个民族品牌从历史走向未来的雄厚实力。

步入中国馆南广场的五粮液迎宾表演区，以中国馆竹简造型为基底，融四川非遗竹编技艺于其中，将川蜀文化符号、生态哲学与五粮液酒瓶形态巧妙融合，既彰显东方美学的独特韵味，亦传递出“中国的五粮液，世界的五粮液”的品牌自信。现场派发的“大熊猫怀抱五粮液”Q萌扇子，在炎炎夏日中为游客送去清凉，也成为四川魅力与五粮液文化的生动媒介。

馆内，两只融入了五粮液品牌元素的气膜熊猫憨态可掬、引人驻足，它们不仅是和平与友谊的象征，更以轻松亲切的方式邀请来宾开启一段沉浸式美酒文化之旅。内场大屏幕循环播放的沙画视频，再现了五粮液与世博跨越百年的渊源——从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，到2020年迪拜世博会绽放“华夏之光”，再到2025年深度参与大阪世博会，五粮液始终是这一全球盛事的见证者、参与者与共建者。明信片风格的互动打卡点将五粮液标识、世博元素与中国文化符号“熊猫”融为一体，吸引众多游客合影留念。

在这场跨越时间与文明的对话中，五粮液以东方美酒为纽带，不仅展现出巴蜀文化的深厚底蕴与中国白酒品牌的开放姿态，更传递出“和合共生、美美与共”的价值共鸣。

活动当日，受五粮液集团董事长曾从钦委托，五粮液集团（股份）公司董事肖浩代表企业向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，以供永久馆藏。这一凝聚匠心与诚意的礼物，既是五粮液对世博盛会的致敬，更是中国品牌面向世界发出的友好信号。

授牌龙吟，落子狮城，五粮液的全球进行时

世博盛会历来是全球品牌展示实力、传递文化的舞台。作为中国馆“高级合作伙伴”，五粮液不仅将其核心产品与富含四川文化特色的艺术装置呈现于国际舞台，更以一场授牌仪式，将大阪“新龙吟”餐厅正式纳入其海外授权体系，成为继东京之后第二家海外授权体验餐厅。这标志着五粮液“中国酒+中国菜”的国际化体验模式在日本市场进一步落地，也展现出五粮液积极占位国际高端平台，以酒为媒向世界传递中国品牌力量的战略决心。

为延续“五粮液主题日”的热度，9月13日以来，“五粮液·世博季”主题营销活动再度火爆出圈。其在日本大阪“新龙吟”餐厅、东京五粮液大酒家开启主题日促销活动，以“美酒+美食”创新消费场景，生动展现白酒的独特魅力。

国际化布局的步伐不止于此。9月17日，位于新加坡核心美食商圈Bugis的“新加坡五粮液大酒家”正式开业，标志着五粮液海外餐饮布局再下一城。新加坡五粮液大酒家是这一模式的最新实践。酒家位于新加坡中心美食集中地Bugis，总面积500多平方米，以时尚新中式风格装修，以五粮液标准色红色与金色为主调，融入中国编织、格栅、龙纹、云纹、木雕等文化元素，重新定义中式美学范式。餐厅以粤菜融合菜为主菜系，主厨团队深耕粤菜多年，深谙“鲜、嫩、爽、滑”之精髓，从广式烧腊到五粮液脆皮鸡，从清蒸海鲜到经典茶点，每一道菜都致力于为新加坡食客带来地道粤式美味体验。

餐厅不仅提供美食，更成为五粮液品牌文化的展示窗口。入口处整面五粮液酒展示墙、LED大屏幕播放品牌宣传片、外摆区五粮液灯箱，以及以五粮液历史窖池命名的包厢（长发升、张万和、利川永、听月楼），无一不在强化品牌认知和文化沉浸。

如果说中国馆内的展示是品牌实力的静态呈现，那么大阪“新龙吟”餐厅的授牌和“新加坡五粮液大酒家”的开业则是五粮液国际化布局的动态延伸。

“中新两国文化相通，人缘相亲，情谊绵长。620年前，郑和宝船载美酒远渡，将中国味道融入新加坡的多元烟火；今天，五粮液跨越五千公里山海，携700多年元明古窖池古法酿造的美酒再次来到狮城，以中华名酒的醇香邂逅南洋美食的鲜活，以中国文化的和合之美，应和新加坡开放包容的多元底色。”肖浩在新加坡五粮液大酒家开业致辞中表示。

作为中国白酒的典型代表，五粮液始终积极拥抱全球化浪潮，已在中国香港、日本东京等多地设立五粮液大酒家，以“中国酒+中国菜”、“好的产品+好的体验”、“美的场景+美的文化”的全新模式，让全球消费者沉浸式感受中国白酒的文化魅力与中国生活方式的独特韵味，向世界讲好中国饮食故事、中国文化故事。

五粮液的国际化，并非简单的产品出口，而是对国际化体验场景的深度构建，是文化输出和体验经济的深度融合。从日本到新加坡，从世博展馆到大酒家，五粮液正以系统化的布局，将中国白酒的品质与文化融入全球消费场景。每一滴五粮液的醇香，都是“中国酿造”的品质见证；每一次国际化的亮相，都是中国品牌力量的生动传递。

一滴佳酿里的中国，飘向世界的芬芳

当一瓶凝聚五粮精华、承载千年匠心的五粮液跨越山海，从“万里长江第一城”宜宾抵达狮城新加坡，它所承载的早已不止是中国白酒的醇厚韵味，更是“中国酿造”的卓越品质与“中国品牌”的时代力量。在全球化浪潮下，五粮液以战略远见布局国际化，通过高端平台占位、文化价值输出与本地化体验深耕，正从“中国品牌”向“世界品牌”稳步跃迁，为中国品牌“走出去”树立了典范。

品质是品牌的基石，“中国酿造”的匠心传承是五粮液征服世界的底气。作为中国白酒的龙头企业，五粮液坚守逾千年酿造技艺，以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，在“天人合一”的酿造哲学中，历经“续糟配料、固态发酵、固态蒸馏、陶坛陈酿、精心勾调”等复杂工序，最终成就“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的独特风格。这种对品质的极致追求，不仅让五粮液成为中国白酒国家标准的制定者之一，更使其在国际舞台上具备了与世界知名烈酒对话的硬实力。每一瓶五粮液，都是“中国酿造”精益求精的生动注脚，为品牌国际化奠定了坚实的品质根基。

积极占位国际高端平台，是五粮液提升品牌国际影响力的关键一步。从牵手世博等全球瞩目的国际盛事，到打造“和美全球行”系列文化交流活动，五粮液始终以高站位、高层次的平台为依托，让世界看见中国品牌的力量。2025年中新建交35周年之际，新加坡五粮液大酒家的开业，更是将这种平台战略推向新高度。海外大酒家不再局限于餐饮功能，而是集品牌体验中心、文化沙龙与社交枢纽于一体的立体空间——在这里，全球消费者可以在品味五粮液佳酿的同时，沉浸式感受中国的饮食文化、礼仪之道与“和合”理念，实现从产品认知到文化共鸣的深层跨越。

以酒为媒传递中华文化，是五粮液国际化战略的核心所在。不同于单纯的产品输出，五粮液始终坚持“商业与文化双线推进”，让品牌成为中外文明交流的使者。五粮液“和美全球行”系列活动更是精准传递中华文化的“和合”内核，倡导多元文明共生共荣，这种文化价值的输出，让五粮液超越了“酒”的物理属性，成为承载中国精神的文化符号。当全球消费者在五粮液的文化体验中感受到东方智慧的魅力时，品牌的国际影响力也随之生根发芽。

从长江之畔到世界舞台，五粮液的国际化之路，是中国品牌向世界展现自信与实力的缩影。它用实践证明，中国品牌的全球化不是简单的市场扩张，而是品质、文化与体验的协同共振。未来，随着“和美全球行”的持续深耕与更多海外体验场景的落地，五粮液将进一步深化全球消费者对中国白酒的认知与喜爱，让“中国酿造”的芬芳飘向更广阔的天地，成为让世界品味中国力量的“世界品牌”。

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