寻找中国车企以文化赋能品牌的向上之路，长城汽车致敬敦煌文化

9月19日，在鸣沙山脚下、月牙泉边，长城汽车董事长魏建军的身影出现在2025年秋日的敦煌。

这场与央视新闻联合打造的《中国经济引力场》直播，看似是一次文化致敬，实则是长城汽车对 “过往” 的深情回望 —— 回望中华文明里的探索精神，回望中国汽车工业从零起步的坚韧。于是，我们看到它将这份 “心向” 融入发展：在技术赛道上死磕，构建全产业链自主研发体系，Hi4技术、4.0T V8发动机相继突破，自建风洞与安全实验室筑牢品质根基，像治沙人守护绿洲般，守护着中国汽车的技术尊严。

在全球化征程中，长城汽车带着 “敦煌 IP” 走出国门，巴西工厂落地、越野文化出海，不止于把汽车卖到海外，更要让东方美学与工匠精神跨越风沙阻隔，成为中国汽车文化的名片；就连莫高窟的防沙工程里，也有长城汽车捐赠的资金与车辆，用实际行动守护文化过往，让 “传承” 不再是口号。

长城汽车致敬敦煌文化：以“万里精神”引领汽车产业文化自信

敦煌，作为古代丝绸之路的重要枢纽，凝聚了东西方文明交流的辉煌历史。2025年9月，长城汽车携手央视新闻《中国经济引力场》栏目，在敦煌展开一场深度的文化寻根之旅。董事长魏建军亲赴玉门关、莫高窟、月牙泉等地，不仅溯源长城汽车的品牌精神，更从敦煌深厚的历史底蕴中，提炼出以“探索、坚守、自信、传承”为内核的新时代“万里精神”。

此次合作不仅是品牌传播活动，更是长城汽车将企业战略与文化使命深度融合的体现。在汽车产业竞争日趋同质化的背景下，长城汽车选择以文化破局，通过对敦煌这一中华文明符号的致敬，传递出中国汽车品牌的文化自信与历史担当。

长城汽车从敦煌汲取的不仅是美学灵感，更是技术研发与产品创新中的“探索精神”。例如，坦克500（参数丨图片）车型采用的“敦煌绿”色系，源自莫高窟217窟壁画中的矿物颜料，通过10万次色漆筛选实现了传统美学与现代工业的精准融合。这一过程不仅体现了企业对品质的极致追求，也展现出其在设计语言上融合传统文化与现代科技的能力。

在技术层面，长城汽车坚持长期投入，构建了涵盖内燃机、混动系统、智能驾驶等全产业链的自主研发体系。Hi4技术平台、4.0T V8发动机、Coffee Pilot智能辅助驾驶系统等成果，均是长城在技术“探索”中的具体实践。企业还通过自建风洞、安全实验室等高端设施，筑牢产品质量根基，体现出“坚守”意志。

从制造出海到文化出海

长城汽车在全球化进程中强调“生态出海”，不仅在产品端实现多市场覆盖，更通过建设海外生产基地（如巴西工厂）、参与国际赛事、推广越野文化等方式，推动中国汽车文化走向世界。企业借助敦煌IP，将东方美学与工匠精神融入品牌叙事，助力中国从汽车制造大国向汽车文化强国迈进。

如今的汽车行业，同质化竞争如风沙般汹涌，“向上突破” 的边界被层层遮蔽。但长城汽车始终记得：风沙能遮得住地理的界、市场的界，却遮不住对文化过往的敬畏，遮不住向上攀登的决心。或许打破中国车企的向上宿命并非易事，或许为中国汽车工业强国梦铺路仍需漫长跋涉，但只要这份 “心向” 不变、对 “过往” 的坚守不移，长城汽车终将在风沙中走出一条属于自己的路，让 “长城” 之名，不仅刻在历史的城墙上，更印在全球汽车产业的版图里。

在敦煌期间，长城汽车还积极参与文物保护与生态治理工作，捐赠资金及车辆用于莫高窟防沙工程，体现出企业在文化传承与环境保护方面的实际行动。这一举措不仅强化了品牌的社会形象，也更深刻地诠释了“万里精神”中“坚守与传承”的内涵。

长城汽车通过对敦煌文化的致敬，实现了品牌精神与文化深度的双向赋能。在“万里精神”的引领下，企业不仅在技术研发、产品设计、市场开拓等方面持续进步，更在以文化推动行业升级的过程中树立了标杆。未来，长城汽车有望继续以文化为纽带，在全球汽车产业中传递中国品牌的价值与声音。