100观察｜一盘“黄狗猪头肉”：刘强东做饭，京东谋局

9月16日，京东集团-SW（09618.HK）创始人、董事局主席刘强东在“京东品酒会”直播间系上围裙，烹制家乡宿迁的名菜“黄狗猪头肉”。从品牌角度来看，这既是刘强东一次接地气的厨艺展示，也是企业家个人品牌与企业业务的一次联动。

在当今高度同质化的竞争环境中，企业家个人IP正日益成为品牌资产的核心组成部分。镜头前，刘强东不仅讲述“黄狗猪头肉”获乾隆御赐菜名的历史典故，还表示“回家就给家人做菜”。这份兼具文化底蕴与生活温度的表达，恰好为个人IP注入了真实可感的亲和力，让品牌与用户的距离更近一步。

更值得关注的是，这场直播不仅是形象展示，更是业务战略的铺垫。刘强东透露，正是因为洞察到行业痛点，京东才重点布局外卖、酒旅等领域，而这道宿迁名菜即将登陆七鲜小厨的消息，也成为佐证。

战略决策

阿里巴巴-W（09988.HK）：战略投资哈啰旗下Robotaxi业务

9月17日，哈啰宣布旗下Robotaxi业务获得阿里巴巴集团战略投资。据悉，双方将在商业互利的前提下，共建视觉、语音、语言等基础大模型以及智能座舱等垂直领域专用模型，并共同探索世界模型等前沿方向在自动驾驶领域的创新应用。阿里云将与哈啰联合进行技术研发，为哈啰Robotaxi的算法迭代、用户体验优化和运营效率提升注入强劲动力。

点评：出行领域是公认的数据富矿，阿里战略押注Robotaxi，其核心逻辑在于为“阿里云+AI大模型”寻找高阶落地场景。这一投资不仅是双方过往合作的深化，更标志着二者将在智驾大模型、算力平台及Robotaxi等关键领域展开全面协同，共同推动行业商业化与规模化的加速落地。

重大发布

安踏体育（02020.HK）：今年推进反腐专项治理，8个月辞退74名严重舞弊员工

9月16日，廉洁安踏公众号发布消息称，2025年，安踏集团聚焦高风险领域推进反腐专项治理，通过内部审计、监察、稽核等多重举措严厉打击贪腐行为。截至2025年8月，因严重舞弊触犯集团红线被辞退的员工有74人；涉嫌违法犯罪移交司法机关处理的内外部人员46人；追诉离职人员3人。此外，违反诚信廉洁责任条款的舞弊供应商及合作伙伴有45家，查处案件涉及违法犯罪金额约3000万元。

点评：安踏推进反腐专项治理，是净化内部生态的关键举措。这既彰显了民企强化合规的决心，更具实打实的经济意义——通过维护供应链公平、减少资产流失来保障利润，为品牌信誉与稳健运营筑牢根基。但反腐非一日之功，持续高压的常态化治理仍至关重要。

业绩公告

比亚迪（002594.SZ）：天神之眼车型累计销量超140万辆

9月19日，比亚迪汽车官方微博发布消息称，比亚迪天神之眼车型累计销量超140万辆，8月辅助驾驶车型销售263721辆，辅助驾驶车型在国内占比90%，每天辅助驾驶数据生成超8700万公里。

点评：比亚迪天神之眼车型累计销量超140万辆，核心驱动是其“全民智驾”战略下的技术普惠与成本控制。未来，凭借规模化成本优势，比亚迪有望持续主导智驾普及浪潮，但需警惕技术同质化及数据安全监管风险。

运营举措

小米集团-W（01810.HK）：小米汽车召回部分SU7标准版电动汽车

9月19日，市场监管总局网站发布消息称，日前，小米汽车科技有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》的要求，向国家市场监督管理总局备案了召回计划。决定自即日起，召回2024年2月6日至2025年8月30日生产的部分SU7标准版电动汽车，共计116887辆。

点评：公开材料显示，本次召回范围内部分车辆在L2高速领航辅助驾驶功能开启的某些情况下，对极端特殊场景的识别、预警或处置可能不足，若驾驶员不及时干预可能会增加碰撞风险，存在安全隐患。此事件短期内或削弱消费者信任，但主动且及时的召回举措也有望降低口碑损耗。

新品上线

比亚迪（002594.SZ）：正式发布第三代电动客车技术平台

9月15日，“比亚迪e-Bus平台3.0发布暨全新客车上市”发布会在杭州举行。会上，比亚迪正式发布第三代电动客车技术平台，推出电动客车首个千伏平台，并同步推出基于该平台打造的全新电动客车C11。

点评：e-Bus平台3.0发布是比亚迪在客车技术领域的又一突破，树立了新能源客车技术新标杆，为全球客车电动化发展注入强劲动能。基于该平台的C11客车，以超400公里续航实力佐证“电比油强”。技术革新虽亮眼，但能否突破市场壁垒仍待观察。

重要合作

理想汽车-W（02015.HK）、宁德时代（300750.SZ）：双方签署五年全面战略合作协议并完成授牌仪式

9月18日，理想汽车与宁德时代签署五年全面战略合作协议并完成授牌仪式。据悉，双方将在电池安全、超充技术等方面展开深度合作，携手拓展国内外业务，共同推动电池技术创新和全球化布局。作为长期合作伙伴，宁德时代将为理想汽车全系产品提供高性能、高安全、高品质的动力电池系统，包括但不限于三元锂电池、M3P电池、磷酸铁锂电池和钠离子电池等，为理想汽车打造高端智能电动体验注入核心动能。

点评：据悉，截至目前，搭载宁德时代电池的理想汽车累计交付量突破100万辆，且从未出现因电池自身原因导致的热失控事故。此次合作将强化理想汽车在高端智能电动市场的电池安全和超充技术优势，并借助宁德时代全球产能加速海外布局。合作双方技术互补，有望推动电池创新并提升供应链稳定性，增强在激烈市场竞争中的优势。

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