设问：女朋友穿优衣库约会，你会在意吗？

我们中国消费者也都喜欢的优衣库，在日本开店51年了。半个世纪过去了，在今天终于迎来了最好业绩，年销售额首破1万亿日元大关。

2025年8月财年日本国内业务销售额同比增长10%，达到约1.03万亿日元。这是日本服装企业首次实现国内销售额突破万亿日元。

优衣库一路走来，还真不容易。尽管经历新冠疫情后的增长停滞，但通过店铺大型化及数据驱动的需求预测，销售额实现大幅增长。优衣库目前在日本运营784家优衣库门店（截至8月底）。该销售额除实体门店外，还包含电子商务平台及10家特许经营店的特许权使用费收入。

优衣库在2023年推出“经营驾驶舱”平台。该平台整合线上商品评价、客服中心反馈等逾3000万条数据，用于开发采用新材料的针织品及改良现有商品。该平台可实时掌握国内外门店与电商平台的商品销售动态、仓库与门店库存状况。基于数据构建的专有算法可进行需求预测，并与工厂生产计划联动。通过精准生产所需商品缩短销售周期，同时减少需求低迷商品的产量以避免滞销。

优衣库，现在成了日本的国民品牌。几乎每人都有数件。也因为如此，日本网站之前做了调查，针对117位22~39岁男性提出下列问题：当女朋友与你约会，她全身都穿优衣库的衣服，你的感觉是什么？你会在意吗？

有24%的人认为无法接受。理由是：

“要是约会的话，我希望她在服装上面可以多用点心，别那么随意。”

“穿上这些衣服，看起来会很廉价，无时尚感。”

“如果她只穿一件內搭衣还可以接受，但她要是全身都穿优衣库，会给我有种没有重视这次约会的感觉。”

“没有比这更糟糕的事了。”

有76%的人认为没有关系。理由是：

“只要她够漂亮，谁还在乎呢？”

“看不出这有什么问题。”

“我自己就是优衣库的铁粉，这样穿当然很棒。”

“即便是优衣库，只要她搭配有型就可以。”

可见，优衣库在日本成了一种被议论被定义被感悟的东西。并与日常生活密切相关。或者说优衣库本身就是生活的一部分。

中国游客到日本，也喜欢打卡优衣库，特别是银座店，大楼的上上下下，天天是人山人海。都是外国游客。

在全球服装行业中，优衣库目前位列第三。位居首位的是西班牙的ZARA，其2025年1月财年销售额达386亿3200万欧元（约合6.7万亿日元）。瑞典的H&M，以2024年11月财年2344亿7800万瑞典克朗（约合3.7万亿日元）的业绩紧随其后。

优衣库老板柳井正，是早稻田大学毕业。与著名小说家村上春树同年生（1949年），同为早稻田毕业。现在一个是日本首富，一个是年年陪跑诺贝尔文学奖。

日本有了这两位“70后”，也为此显得生动有趣得多。

这就叫文化力。一国的软实力。