众声成乐，每个人都是创作者

文汇报记者 王竟成 摄

昨（19日）夜，4位B站知名音乐UP主从“小窗”走上同一个舞台，协奏《如愿》。他们当中，既有来自德国的钢琴家，也有非遗音乐大三弦演奏技艺传承人，4人在B站总计有近500万订阅者。

弓弦键的共鸣，一如网络视听产业在上海蓬勃发展的模样。今年7月，上海发布“沪九条”政策，不仅为广大互联网优质内容创作者提供施展才华的舞台，更由此完成了从平台到创作者、从产业链上下游到政策支持的良性生态圈。

昨天（19日），第二届上海网络视听内容创作者大会，在挂牌建设互联网优质内容创作集聚区的杨浦区开幕。为期两天的大会以“众声成乐”为主题，汇聚国内外知名创作者、行业头部平台、专家学者与产业机构。

这是国内首个以“创作者”为主角的行业盛会。大会今年发布《2025年网络视听内容创作者白皮书》显示，上海网络视听产业产值保持高速增长，本土重点平台注册用户数超过5亿，覆盖全国网民的一半以上，更令人振奋的是，精品内容正在取代碎片化刺激，成为能够沉淀长期价值的“资产”；生成式人工智能则正在重塑创作流程，让“一人即工作室”成为现实；多平台矩阵运营、跨界共创与文化出海，正在推动创作者从单一的流量逻辑走向文化资产建设者。

文汇报记者 王竟成 摄

我是一盘“青椒肉丝盖饭”

记者观察会场内外，发现讨论最多的话题无疑是创作者怎样做出好内容。

哔哩哔哩董事长、CEO陈睿认为，对内容的热爱非常重要，从业者要拿出超越工作的态度去对待，“曹雪芹写《红楼梦》时，不会考虑写完以后能拿到多少稿费，甚至不会考虑能不能成为知名的作家。”

他推荐了几位心目中的优质内容创作者，食贫道便是其中一个。当天，大会为一批优质内容创作者颁奖，食贫道同样入选。面对业内的肯定、和全网粉丝追更，食贫道主播、导演张竣却始终提醒自己“勿忘来时路”，作为一个用美食撬动国际时政严肃议题的内容创作者，他认为保持冷静平和的心态，坚持实事求是，才能在面对各种重大、复杂议题时，不被情绪带偏。

张竣曾是一名战地记者，转型美食博主后连续多年入围B站百大，也是B站唯一靠纪录片营收千万的UP主。近300万用户付费收看食贫道的视频，在陈睿看来这说明用户愿意为好内容埋单。

对于好内容的判断力，张竣认为与多年新闻专业训练密不可分。譬如，坚持“做报题单”，“带教老师告诉我，人对一件事的了解程度决定了一个片子的深度”，不论是做记者还是现在自己做内容，张竣始终坚持做好研究调查这一前道工序，在启动赴美拍摄纪录片前，他甚至专门请了一位教授花一个月时间来为团队授课。

美食赛道，竞争激烈，而食贫道却能做出旁人难以企及的深度，同时让人有观看下去的欲望。张竣“揭秘”，视频要富有逻辑的信息层次，同时真正走进生活，用平铺直叙的视角，才能讲出观众都认可的故事。

回望创作初心，张竣觉得食贫道的故事就像一盘青椒肉丝盖饭。不论传播载体如何变化，流量几何，做大家都爱看、想看的内容，才是创作真谛。

文汇报记者 王竟成 摄

内容创作者与AI是竞争关系吗？

“5年前，团队成员还是一群‘小孩’，作品在成长，我们也都成长为更高版本的自己”，《凡人修仙传》IP运营总负责人王裕仁经历了著名网络小说《凡人修仙传》的动画等衍生作品创作，五年时间很难不产生创作的倦怠感，运用新技术成为保持创作心态的方法之一，“我们选定虚拟拍摄加动作捕捉来制作动画时，就是看准了未来技术的可能性”，王裕仁说最近一季动画已经能做到全程虚拟拍摄，设计每场戏时也运用到了AI技术，不断翻新的技术正推动凡人IP走得更远。

针对当下许多内容创作者对于AIGC技术的保守态度，王裕仁认为，当AI自身学习能力、艺术表达力达到新的高度，“也许创作者们都将面临来自AI的挑战和竞争。”

文汇报记者 王竟成 摄

那么，人类创作者应该怎么办？王裕仁认为，目前AI只能辅助画家做创意设计、后期渲染，更偏工具属性，最终画作成型靠的还是创作者的创意与想法。目前，《凡人修仙传》动画依靠AIGC等技术的赋能，制作效率提升了50%，“内容开发和科技驱动，是我们的双核竞争力。”

腾讯视频AI产品负责人张道旭认为，迭代至今的AI在交互形态方面发生了变化，人们可以通过自然语言与AI技术进行交流，因而可以帮助内容创作者将创意快速实现。若是能运用好AI技术，对于内容创作将起到正面的赋能作用。

内容创作者们真正要避免的，是AI生成作品的同质化、套路化。张道旭建议，在对AI进行数据训练时，适当加入更加个性化、实用化的数据，让模型学习更符合个人表达的内容；此外，人类创作者也要学会如何与AI更好地对话，通过多轮交互，在彼此的稿件上轮番修改、加入创意，从而输出更符合人类创作者预期的内容。