手机成了新农具，直播成了新农活！潮州饶平“链”就致富路

近年来，广东省潮州市饶平县农村电商发展成效显著。

2024年，饶平县农产品网络零售额达7.7亿元，带动农村居民人均可支配收入同比增长5.1%，增速高于城镇1.1个百分点，先后荣获“中国电商示范百佳县”“全国农产品数字化百强县”等称号。

饶平售卖的当地土特产。图片来源：中共饶平县委宣传部

农村电商连接着小农户与大市场。作为传统农业大县，从北部山区到南部沿海，饶平县土特产资源丰富，农产品品质优良，在网络电商推动下远销全国，取得良好的市场反馈。

饶平县电商办工作人员吴键鸿对南都N视频记者说，当地通过构建“产品+人才+物流+信息+销售+服务”六大体系，打通了农产品上行的全链条。“特别是创新采用“短视频大赛+SC认证辅导+产销对接”的组合拳，让浮山柿饼等特色农产品实现了从地方特产到网红品牌的跨越。”

饶平县特色产品。图片来源：中共饶平县委宣传部

饶平县电商主体主要活跃于抖音、微信直播、快手直播、淘宝等主流电商平台，直播带货与短视频创作成为有效的营销手段。电商主体如“英粉一家人”“鸡蛋姐”以及“故土饶平”等活跃在微信、抖音直播领域，同时进行视频创作积累粉丝，提升直播带货量与营收。

在人才培育方面，饶平县构建了立体化培训体系。2023年以来开展电商专题培训54场，覆盖3400余人次，并组织参与“省级精英训练营”，单次培训就实现2.1万元直播销售额。部分优秀学员不仅个人入选全国优秀案例，还通过“传帮带”举办公益培训50场，带动宝妈、高校毕业生等群体就业。

品牌建设取得突破性进展，2023年以来通过举办短视频大赛获得超2300万次曝光，“联饶桂味”“岭头单丛茶”等品牌知名度显著提升。

饶平县特色产品。图片来源：中共饶平县委宣传部

吴键鸿称，以浮山镇柿饼产业为例，县电商办通过短视频大赛，组织网红达人和自媒体创作者集中宣发，辅导合作社完善浮山柿饼SC认证，助力打开线上线下销售渠道。这一举措推动柿饼加工、文创等第二产业优化升级，并反哺第一产业，推动柿林种植面积扩大300亩。该模式还推动大蚝、南姜、鱼露等一批农产品的线上销售。

目前，全县已形成“合作社+电商+农户”的稳定利益联结机制，通过物流包装、视频创作等衍生岗位，实现农民“家门口”多元就业，探索出一条可复制的数字乡村振兴路径。

吴键鸿说，下一步，饶平显将重点培育“一村一品”直播基地，继续推动农产品地理标志认证。让手机真正成为农民的“新农具”，直播变成“新农活”，为乡村振兴注入持久动能。

采写：南都N视频记者 王熠

素材来源：中共饶平县委宣传部