方太陷增长难题：吸油烟机干不过老板，单价3万元+冰箱销量寥寥

在近日召开的中国家用电器协会厨电专委会上，方太集团洗碗机产品管理部负责人表示，洗碗机市场渗透率在快速增长。以抽油烟机起家的方太，也是洗碗机市场的主要参与者之一。

打开方太集团的官网不难发现，从厨房整体解决方案，到吸油烟机、洗碗机和热水器...围绕厨房，方太已经开发了20余种产品供消费者选择。近几年，公司甚至“走出厨房”，推出高端冰箱。

然而，四处出击的结果是，2024年方太集团收入基本原地踏步，新推出的高端冰箱也几乎在线上难见多少销售。公司核心产品吸油烟机、燃气灶等产品早已被老板电器（002508）压制，如何解决增长是摆在即将迎来30周年司庆的方太集团面前的棘手问题。

高端冰箱干不过卡萨帝

日前，方太集团董事长兼总裁茅忠群接受媒体的采访，对自己近30年的创业生涯做了一个简短的回顾。明年也就是2026年，方太就将迎来成立30周年。

但当下公司发展似乎遇到了挫折。根据早前茅忠群透露，2024年公司全年营收基本保持平稳。根据公开资料，2023年方太集团营收为176.3亿元，同比增长8.5%。之前的2019年，公司营收破百亿达到109.8亿元。

顺风顺水增长几年后，坚持高端化战略的方太开始遇到增长问题了。面对房地产下行局面，方太集团也无可避免地受到影响：哪怕公司推陈出新，甚至开始跨界到冰箱产品。

打开方太集团在电商平台的店铺，数款售价在2万元以上甚至接近4万元的冰箱赫然在列。京东平台上，售价最低的一款冰箱价格为22980元，最贵的一款售价达到39980元。

但与热销冰箱上万乃至数十万、百万评价不同，方太集团高价冰箱的评价只有3条，销售成绩只有6件。

淘宝平台大同小异，方太旗舰店中，冰箱型号有3款，但只有售价31980的一款销售了3件，其余两款显示销售为0。

方太集团起售价2万+的冰箱是于2022年10月推出的，并于2024年升级，并且是“全球新一代高端全嵌冰箱”。高端、新赛道等词语见诸于宣传文稿中，专心做厨电的方太集团一脚跨进白电，且起步就是非一般的高端产品。

即便是海尔旗下的高端冰箱品牌卡萨帝，京东平台显示，其不少产品的价格也多在2万元以下。具体到卡萨帝官方旗舰店上，2万元以上的产品并未出现，但售价18999元的一款卡萨帝高端冰箱已经销售超过1万+。

其余售价过万的卡萨帝冰箱销量在1万以上、2万甚至5万以上的比比皆是，这与方太冰箱寥寥的销售量形成了鲜明的对比。

除了推出高端冰箱外，2025年3月，方太集团还推出了集成净饮中心新品，以一站式集成设计有效解决传统饮水机功能单一问题，实现净饮净存一站式集成。

但这些新品都没有能像当初的洗碗机那样获得成功。方太洗碗机已经跻身线下份额三强，奥维云网数据显示，2024年洗碗机线下市场三强品牌西门子、方太和老板占比73.9%。

吸油烟机干不过老板

老板电器日前发布的2025半年报显示，根据第三方奥维云网数据，线下市场，公司吸油烟机份额牢牢占据第一的位置，市场份额达到31.2%。

除了吸油烟机外，老板电器的燃气灶、嵌入式一体机和集成灶都占据第一的位置。

而在2024年，无论是线上还是线下市场，老板电器的吸油烟机市场份额都是第一。除了吸油烟机外，燃气灶也是如此，线上、线下份额均保持第一。

除了这两个厨房核心用品外，线下市场，老板电器的嵌入式蒸烤一体机份额第一。线上市场，公司烟灶两件套和厨电套餐均抢下市场份额第一的排名。

从老板电器引用的第三方数据看，方太集团的两大核心产品——吸油烟机和燃气灶已经落后于竞争对手老板电器。

当然需要注意的是，线上市场老板电器吸油烟机原本排名第一，2025年上半年份额降至第二，取代它的是不是方太吸油烟机呢？

需要说明的是，遇到增长困难的不止是方太集团一家。2024年，竞争对手老板电器收入基本持平，2025年上半年公司收入下降了近3个百分点。

在“国补”等政策拉动下，厨电整体在快速增长。根据奥维线下监测数据，2025年上半年，厨房电器主要品类吸油烟机、燃气灶零售额较上一年同期增长44.2%和41.1%。

电商渠道上，虽然厨电套餐零售额较上年同期下滑77.1%，但吸油烟机、燃气灶零售额较上年同期增长99.5%和88.2%。

但如果扩大到整个厨电市场，2025年上半年，厨电市场整体零售额同比增长3.9%，增速不及整个家电市场。

核心吸油烟机和燃气灶等产品受到竞争对手压制，高端新品又难以推动公司收入继续稳定增长。面对行业周期，即将迎来成立30周年的方太集团，破局之“点”在哪里呢？