聚焦禹唐体育营销大会｜往届年度评选案例展示：君乐宝携手十大国家队布局巴黎奥运营销

在2024年禹唐体育营销大会年度评选中，“君乐宝十大国家队整合营销案例”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度整合营销案例”奖项。

2025年禹唐体育营销大会将于10月22日在北京举行。作为大会核心板块之一，2025体育营销年度评选将在会上公布结果并颁奖，相关内容征集正在进行。

近期，禹唐体育将对往届禹唐体育营销大会年度评选的部分获奖案例进行展示，有意向参与2025体育营销年度评选的品牌方和项目方，请按文末步骤报名参评。

在2024年禹唐体育营销大会年度评选中，“君乐宝十大国家队整合营销案例”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度整合营销案例”奖项。

在我国的体育商业结构体系中，顶级国家队和运动员一直占据着举足轻重的位置，尤其在奥运年，相关的赞助交易总会迎来高峰。2024年是奥运年，这就直接带动了优秀国家运动队和顶级运动员商业价值的规模性爆发。

君乐宝乳业集团在巴黎奥运前夕成为中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队等十大国家队的官方合作伙伴，采用高举高打的战术入局奥运营销，展示了强大的品牌自信，同时表明深入贯彻体育营销战略的理念和决心。

1.

漂亮的出发卡位战

作为四年一度的体育盛事，奥运会吸引全球观众的目光，也是企业营销的重要舞台之一。考虑到投资成本和性价比，赞助国家队和运动员会成为国内企业较为普遍的选择。巴黎奥运会是后疫情时代完整举办的首届奥运会，也是高度数字化、人工智能化的一届奥运会，具有划时代意义。

在如此重要的营销节点，品牌保持参与度和存在感显得尤为重要。另外，面对嘈杂的营销市场环境，品牌最先要做的事情就是在声量上脱颖而出。君乐宝一举签下十支国家队，既开创了行业先河，平地起惊雷，同时拉高了营销基调，让自己成为市场关注的焦点。

对于国内乳制品企业而言，针对体育大赛的营销战已经愈演愈烈。君乐宝在奥运会赛前抛出重磅炸弹，既赚足了曝光度，彰显了品牌实力，也向业内证明一条定律，对于奥运营销这样的“短跑”比赛而言，“起跑”往往是决定成败的关键。

当然，对国家队的支持不能只是喊口号，需要在行动上予以体现。在中国国家体操队出征巴黎奥运会的出征仪式上，君乐宝还特意为体操健儿送上了“无负担，上场皆主场”主题限定款简醇酸奶，祝福所有运动员能够“无负担”出发、“无负担”征战。

此次推出的主题限定款简醇酸奶以自信红、欢乐黄、无畏黑、青春绿、梦想蓝五种不同形象焕新亮相，展现出体育运动的热情、积极、健康、向上，不仅十分契合君乐宝“以科学营养担当十大国家队坚实后盾，以极致品质助力十大国家队创造辉煌”的合作主张，也能让更多消费者直观感受到体育精神的力量。

可以说，君乐宝在巴黎奥运营销的这场竞赛中，打了一场漂亮的出发卡位战。

2.

用内容和互动让营销精准落地

资源布局只是体育营销的第一步，针对赛事的体系化激活才是保证营销效果的关键点。针对巴黎奥运营销，君乐宝首先推出了一部100秒超长广告片，将十大国家队在奥运赛场上的高度、速度、强度与君乐宝奶粉欧洲双认证的高度、悦鲜活0.09秒科学锁鲜的速度、简醇累计销量破50亿份的强度进行了精准联动。

通过营销内容的巧妙设计，君乐宝将奥运精神与产品特点进行了精准贴合，同时让品牌与奥运会的联系深入人心，让“中国十大国家队指定乳制品”的品牌形象占领消费者心智。

在本届巴黎奥运会上，君乐宝主打“致敬中国力量”品牌理念，无论在广告还是社交媒体宣传中，相关标签都显而易见。在官方社交媒体账号上，君乐宝时刻关注十大国家队的赛场表现，并对取得的佳绩表示祝贺，直言这就是中国力量的具象化。

此外，君乐宝还联手天猫冲奥燃动季，号召消费者为体操名将张博恒的首次冲奥之旅加油。君乐宝发起谐音梗加油语录征集，并为参与网友准备了冲奥观赛好礼。无论是对运动员拼搏精神的致敬，还是将奥运流量引导至线上销售，君乐宝都体现了整合营销思维，同时处处以体育迷和消费者为核心，让奥运营销精准落地。

3.

用强势媒介分发攻占目标市场

对于奥运会这样的焦点事件营销，媒体的覆盖度一定是企业追求的硬指标。尤其对于乳制品这种居民日常快消品而言，下沉市场的表现尤为关键。因此，在常规的广告和社交媒体营销之外，深入消费者的线下媒介分发就成为君乐宝此次奥运营销的终极杀手锏。

为了将合作十大国家队的奥运热度彻底引爆，君乐宝携手分众，将广告视频以多种长度格式分发至全国100个重要城市，深入消费者每日必经的物理空间，全方位精准触达城市主流消费人群。

虽然媒体碎片化是大势所趋，但是具体到体育大赛营销，稀缺的中心化媒体依然是各大企业品牌争夺的主战场。这其中，君乐宝“中国十大国家队指定乳制品”的头衔显得格外引人瞩目，吸引了众多路人的眼球，强化了品牌实力。透过广告，人们能够感知到君乐部的企业精神与奥运精神的契合之处，这也成为产品品质的强大背书。

4.

禹唐评价

从服务到推广，从聚合到下沉，从线上到线下，君乐宝依靠完整、科学的营销体系打造，打了一场漂亮的奥运营销战。这也使君乐宝成为众多涉足巴黎奥运营销的国内企业中的“出圈”代表。

当然，在突出品牌声量以及彰显企业实力之外，对征战奥运会的国家队提供支持更是品牌深度体育营销战略和社会责任的体现。弘扬体育精神、助力体育强国事业，这一直是君乐宝秉持的企业发展宗旨。这一理念在君乐宝的日常体育营销布局中也已经充分显现。

更重要的是，君乐宝签约十大国家队并不只针对巴黎奥运会，在后续的日常营销活动中，这些资源也成为君乐宝在关键销售节点的助力者，更加凸显了君乐宝的品牌形象和对体育事业发展的坚定承诺。

5.

参与2025禹唐体育营销大会

2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2025禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

2026禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

本次推介会采用定向邀请的形式，向报名参会的品牌方开放，对本次2026体育营销项目推介会有参会兴趣的品牌客户，请扫描二维码填写表单，完成预报名。禹唐体育将及时跟进推介会详细的举办信息，并在未来时间中，向完成预报名的企业客户陆续更新参加本次推介会的体育IP资源，供企业客户对2026年有价值的体育营销资源提前进行了解和梳理。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。