电厂 | 《藏海传》“占领”韩国观众播放器，优酷出海做对了什么？

作者 商迪安

“最近为了看《藏海传》已经昼夜颠倒了，黑眼圈都快垂下来了，但就是等不及，很久没有这么追过中国电视剧了。”近日，一位韩国观众在社交平台的发言，侧面体现出“藏海出海”热度还在持续。

这部由优酷出品的古装剧，首播于夏天，到秋天依然吸引着观众的目光，且收视范围持续扩大。8月中旬《藏海传》登陆韩国，不仅冲进SBS电视台的黄金档、与本土剧正面对决，还先后在三大电信运营商旗下IPTV平台上线、播了又播。有赖于居高不下的人气与播放量，男主角藏海的脸牢牢占据了各大榜单——截至9月，《藏海传》创下连续一周霸榜韩国长剧市场的新纪录；就在9月6日，该剧在KT Genie TV（韩国最大的IPTV）的海外剧集榜单中蝉联冠军，势头强劲。

如此爆火不是孤例。近年来，多部优质国产剧出海成绩斐然：《苍兰诀》《庆余年》在海外获得了极高的关注度；《漫长的季节》《繁花》《难哄》则将国际奖项收入囊中。观众的喜爱、平台的追逐、行业的认可，都证明了一个事实——即使在竞争激烈的全球剧集市场中，来自中国的精品化内容依然可以凭借出色的品质脱颖而出。

以优酷为例，2021年是其发力海外剧集发行的起势之年，几年之间已经实现全球化流媒体、区域性流媒体与海外自有渠道的大面积覆盖。谈及备受欢迎的作品题材，既包括传统古装剧的“基本盘”，又不乏现代青春剧的“新力量”。

此外，罪案悬疑、职场都市类型逐步进入海外观众的观看列表，成为Netflix等全球流媒体平台的买入对象；《少年歌行》《凡人修仙传》等武侠题材，也基于叙事、制作的全新表达，刷新海外用户对侠文化、国漫IP的固有认知。

精品化是国际化的前提。或许，沿着这些作品“走出去”的轨迹，我们可以将优酷好内容吸引全球观众的“秘籍”窥得一二。这不仅是一家长视频平台对出海新范式的尝试和探索，更是所有国剧创作者向世界讲好中国故事的耕耘与实践。

在古装基本盘上“再翻一番”

国产剧出海并不是新鲜事，《西游记》《红楼梦》等四大名著改编而成的剧集，可以算作最早出海的一批作品。而当剧集出海落于平台语境，通常泛指为海外发行。具体到优酷，目前已覆盖Netflix、Disney+、Rakuten Viki等全球流媒体，以及韩国、日本、泰国、越南、印尼等地的区域性流媒体，乃至YOUKU国际版和YouTube YOUKU频道的落地，实现作品在海外市场的持续播出。

前述经典内容收到的热烈反响，为古装剧的后续输出奠定了用户基础。一直以来，古装剧都被视为国产剧出海的“主力军”，是一张承载文化传播与美学弘扬的亮眼名片。不同的是，优酷依然凭借题材的独特性做到了差异化竞争，并将传统礼仪、服饰设计和建筑风格融入其中，创新“再翻一番”。

2024年，《墨雨云间》达成了Netflix、Disney+双平台播出的成绩，并成为YOUKU国际版最快登上全语种热榜Top 1的剧集；《珠帘玉幕》拿下了Netflix除日本之外的全球独家版权，尽显“大女主升职记”的故事张力。2025年，《藏海传》在海外陆续上线，播放量刷新各大榜单，“Chinese Aesthetics”（中式美学）与“Xia Culture”（侠文化）频频出现在海外社交平台。值得一提的是，《藏海传》也是韩国SBS F!LUHD频道时隔25年再次播出的中国古装剧，上一次是《还珠格格》。

情感无国界，青春剧成“第二增长曲线”

出海不仅需要跨越地理的阻隔，还必须迈过文化的距离。优酷出海业务相关负责人告诉电厂，在选择出海的题材和类型时，其中一个考虑因素就是普适性。即选择能够跨文化传播、引发共鸣的题材，如爱情、家庭、励志等，因为“这些主题更容易被全球观众接受”。

爱是人类共同的语言。除了带动YOUKU国际版会员数量和收入创下新高，《偷偷藏不住》开播不久就被Netflix买下，成为第一部拿到联合独家的现代爱情偶像剧，更在TikTok收获超过60亿的播放量。在此前的报道中，优酷方面透露，“Netflix提前很早定了意向，一直在追我们的档期”。

此外，《难哄》热播期间在Netflix达到全球日榜第六位，并入围釜山电影节全球流媒体大奖最佳原创剧集、最佳男主角和最佳原创音乐三项提名。演员与剧集彼此成就，一位观看了颁奖典礼直播的观众感慨：“白敬亭的韩国粉丝居然这么多！每次到白敬亭的画面，尖叫声都巨大，以至于冷场的时候，导播就直接切给他。”

究其原因，无论是青葱烂漫的校园生活、温暖治愈的情感叙事，还是积极向上的成长主题，在世界范围内都是共通的。海外观众观剧，亦从剧中观己，中国年轻一代的生活方式与心理变化、中国社会的现代化和多元化，也映照于他们自身。

追加买入，强叙事和长尾的胜利

而在情感联结之外，紧密的叙事节奏、明显的戏剧冲突，同样牵动着屏幕对面海外观众的心，悬疑、科幻题材作品就是非常典型的例子。

过去，国产剧悬疑题材的故事往往存在时代和地域限定，囿于相对复杂的背景，海外受众范围不是十分广泛。《新生》的出现打破了这一僵局，作为首部Netflix同步跟播的悬疑剧，其依托于极具冲突的故事线、起伏的剧情设置、精细的人物刻画，强化了观众的沉浸式观剧体验，也让海外市场意识到国产悬疑剧的商业能量。

电厂了解到，已经有部分海外流媒体平台对优酷待播片单中的《黑夜告白》等悬疑剧给出买入意向。平台佳作在前，年轻、具有号召力的主演叠加剧集的观赏性和专业性，被接洽、选择本就在情理之中。

另外，剧集的长尾效应同样值得关注。放在更长的时间维度里，它代表了内容的生命力和商业的延续性。当然，这对应的不只是那些“被盘出包浆”的老剧。一个眼前的例子是，《蛮好的人生》不仅收官后被Netflix追加采购，还和《清明上河图密码》一道，在热播期受到TVB翡翠台的青睐。这些主动买入的动作，正是对作品本身内容质量与播出效果给予信任的表现。

系列化IP，成长价值的体现

观众对剧集的喜爱，还可能表现在对故事继续讲述和人物展开描摹的期待上。当作品延展出作品，呈现出的就是一个“IP宇宙”。事实上，系列化IP的成长价值不容忽视。《少年歌行》《少年白马醉春风》先后被泰国同一家流媒体平台买入，就是最好的证明，这两部剧同样改编自作家周木楠的同名小说，属于同一个武侠世界观，脉络紧密相连。

类似的剧集，还有发行至东南亚和中国台湾地区的《异人之下》系列，以及在暑假期间登顶Netflix中国台湾地区周榜的《凡人修仙传》。有意思的是，它们都带有一定的武侠色彩。放眼海内外，忠诚、正义、情谊始终是英雄闯关不可或缺的元素，当现代的叙事手法、精湛的镜头语言、独特的东方视角与之融合，将引发全球观众的共鸣。据悉，9月30日，中国台湾爱尔达影剧台将电视首播《凡人修仙传》。

英雄的成长背后，是作品的成长——小说、动漫、剧集相互联动，不断向外衍生的过程既意味着IP生命周期的延长、制作体系的标准化，也指向了内容生产力的可持续性、商业价值的最大化。走出去，是赢，更是共赢。

精品化是国际化的前提

近几年来，从“借船出海”到“造船出海”，包括优酷在内的长视频平台始终在尝试将更多的好故事推向世界的舞台。与此同时，Netflix、Disney+等海外流媒体平台，也在持续引入国产剧——毕竟，这对他们而言是基于用户适配做出的精准选择，也是商业化能力的体现。

引进与出口的决策缝隙里，是国产剧创作者一以贯之的努力：在差异中找创新，在打磨下寻突破；从迎合转为平视，从脚下走向世界。这不是偶然为之，是基于平台内容战略的深思熟虑，是经历无数作品之后的厚积薄发。今年5月，“优酷原创”新厂牌正式推出，这是优酷对内容精品化战略更深层次的沉淀，也是在精品内容创作道路上“向新而生”的又一探索，蕴含着对“好故事”的无限期待。

据了解，“好故事”的底层创作逻辑，为强叙事、系列化和国际视野三个方面。其中，国际视野主要指立足全球视野、创作能够吸引全球观众的好故事，让内容质量达到国际水平。于是，也就不难理解《新生》在Netflix播出时热度超过《眼泪女王》；《难哄》吸引海外观众追逐、社交平台反馈热烈；以及《藏海传》所取得的出色表现——直到现在依然霸榜韩国各大流媒体平台，受欢迎程度可见一斑。

令人振奋的数据和口碑是“为好内容全力以赴”的结果，而结果是对现有路径的验证，更将激励后续的深入探索——这是一个正向循环。对优酷而言，精品化是国际化的前提，也是在为国产剧拓展更大的想象空间。可以确定的是，每一部出海剧集的成绩背后，都是平台对好故事、好内容不改的初心、不变的追求——这才是优酷剧集“走出去”最朴素的“术”和“道”，过去如此，未来依然。