大消费行业备战“双节档” 上市公司积极培育消费新增长极

来源：上海证券报

　　郭晨凯 制图

　　◎记者 祁豆豆

　　上海证券报记者从海天味业了解到，近日，公司依靠爆款餐饮综艺IP《一饭封神》进一步增加了“曝光率”。这是公司为迎接国庆与中秋“双节”传统消费旺季，开展的线下线上联动的主题促销活动之一。

　　海天味业搞促销活动是大消费行业公司备战“双节档”的一个缩影。记者从一些上市公司了解到，为迎接即将到来的“双节”消费旺季，大部分公司的准备工作进行了多元化创新，重场景、重体验，实现从“有趣有料”向“有流量有创收”的转化。其中，汽车产业链公司充分利用政策红利，借助新能源汽车和智能联网“双轮驱动”，实现销量攀升，推动消费升级。今年以来，一些大消费行业上市公司不断用有效供给对接消费“真实需求”，助力培育消费新“增长极”。

　　汽车行业：以旧换新撬动消费新活力

　　近年来，促消费政策持续出台，以旧换新、消费券、旅游补贴等举措密集落地，有效激发了居民的消费意愿。

　　数据显示，上半年，社会消费品零售总额达到24.55万亿元，同比增长5%，其中二季度增长5.4%，比一季度提升0.8个百分点，消费市场的回暖势头明显。

　　在汽车领域，以上汽集团为代表的上市公司通过新能源汽车和智能网联的“双轮驱动”，实现销量持续攀升。上半年，上汽新能源车型销量同比增长超过40%，智能座舱与自动驾驶技术加快落地，带动公司在新一轮产业升级中保持领先地位。

　　长城汽车则在SUV与混合动力车型领域不断突破，凭借差异化供给满足多样化出行需求。东风股份在商用车和新能源汽车“双布局”的带动下，市场份额稳步提升。

　　在业内人士看来，这三家企业在新能源汽车领域的创新实践，精准契合居民绿色出行、智能出行的消费需求，激活了新一轮的汽车消费活力。

　　食品行业：新消费增长的“前沿阵地”

　　美食综艺《一饭封神》即将迎来“收官宴”，而海天味业借助这一爆款综艺“火了一把”。

　　记者从公司了解到，为迎接双节传统消费旺季，海天味业开展了系列线上线下联动的主题促销活动，深度结合旗下爆款餐饮综艺IP《一饭封神》与《脱口秀和Ta的朋友们》的广泛影响力，创新推出“海天一饭封神×民间厨神争霸赛”“海天干饭节×脱口秀主题活动”等活动。这些活动不仅通过实在的惠民促销让利消费者，更以趣味性、互动性十足的体验，为合作超市门店强势引流聚客，成功点燃了现场的消费热情。

　　强化食品同文化的联系，也是挖掘新消费潜力的重要路径。

　　记者从广州酒家了解到，公司以创立90周年为契机，依托粤菜博物馆开馆、文昌总店焕新开业，策划“迎双节，品粤味”系列品牌文化体验活动，推出国庆家宴、中秋团圆宴等主题宴席，融合广府文化与现代消费需求，不断增强节日消费吸引力。

　　“公司将全力打好三季度攻坚战。除了上述文化牌，公司将紧抓中秋、国庆消费旺季，从生产端到销售端全面发力，确保节庆食品供应充足、渠道畅通；把握国庆消费回暖机遇，推出定制礼盒、企业团购及家庭套餐等多层次供给，打造节令消费场景，满足消费需求。”广州酒家相关负责人向上海证券报记者表示。

　　挖掘更新、更细的消费需求，培育新的“增长极”，成为2025年上半年沪市食品饮料公司的经营“密码”。海天味业、东鹏饮料、恒顺醋业等公司均实现了营业收入、净利润的同比增长。

　　文旅行业：沉浸体验构建消费新场景

　　电影是拉动新消费的重要产业之一。2025年“暑期档”刚以120亿元票房圆满收官，“国庆档”又立即排上了日程。记者从中国电影了解到，截至目前，已有7部影片官宣于2025年国庆档上映。其中，中国电影主出品电影《志愿军：浴血和平》是“志愿军”三部曲最终章，市场关注度较高。

　　文旅类公司则主打从“观光型”向“体验型”的升级。祥源文旅近期联动旗下大黄山、大湘西、大南岭等核心区域景区，重磅推出系列特色文旅活动。例如，在大黄山区域齐云山度假区，“水形态”非遗炭花舞与横江舞金龙创新联动，将古老技艺与现代演绎结合，打造“星火落银河”的视觉奇观；在张家界百龙天梯，推出高空荡绳与NPC国风节，让游客真正实现从“观光”到“入戏”的体验升级。公司力图通过多元场景构建与深度体验设计，为游客打造秋日出行的“沉浸式盛宴”，推动产业从“观光型”向“体验型”升级，引领国民秋日文旅消费新潮流。

　　国际旅游消费也在加速回暖。春秋航空在东南亚等热门航线布局了较多航班，满足境外游市场升温需求。锦江酒店国际化布局持续深化，全球酒店网络资源为中国游客提供了更多选择。

　　“文商旅”融合成为今年消费的一大亮点。百联股份积极探索“商圈+文旅+夜经济”的综合消费模式，上半年在上海、杭州等地推出多项沉浸式夜间演艺活动。沪市文商旅企业在供给侧不断推陈出新，满足了居民“体验式”“互动式”新需求。

　　总体来看，从汽车到食品，再到文旅，上市公司在供给端持续创新，以绿色、文化、智能、沉浸等为新切入点，精准对接居民真实需求，推动消费市场不断培育出多元化“增长极”。政策的持续助力与企业的积极创新，共同推动中国消费市场展现出更强的韧性与活力。未来，随着政策深入推进、国际旅游加速恢复、文商旅深度融合，消费将持续成为中国经济的重要驱动力，培育出更具质量和韧性的消费新格局。