艾德莱斯回力鞋：国潮+非遗，碰撞新火花

“国潮才是顶流，新疆非遗的回力鞋，有意思！”日前，在第八届上海市对口地区特色商品展销会上，新疆喀什成果展示区前，一位00后青年捧着艾德莱斯回力鞋爱不释手。

去年，上海回力鞋业有限公司联合上海大学美术学院及多位国家级非遗传承人，正式启动“非遗100+”创新设计项目。同时，上海援疆持续推进“文化润疆”工程，致力于推动新疆优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。两条看似平行的轨迹，在国家级非遗新疆艾德莱斯绸交汇。

今年3月底，回力公司会同上大美院联系到上海援疆前指及莎车文旅部门，共同组队到莎车探寻艾德莱斯。匠人们沿用古法，将丝绸扎结成特定的图案，再浸入由石榴皮、核桃皮等天然材料制成的染料中。这种传承千年的工艺，每一匹绸缎都呈现出独一无二的纹路，正如回力希望打造“每双鞋都有故事”的产品理念相契合。

项目组与莎车县艾德莱斯绸国家级非遗唯一传承人布祖热汗·努尔买买提展开深度合作。既解决技术攻关，开发出新型固色工艺，使色彩保持度达到行业标准，又解决产能问题，通过建立标准化生产流程，在保留手工染制特色的同时，提升大幅生产效率。设计团队先后制作近20余款样品。

回力艾德莱斯鞋的成功开发，实现了非遗文化价值与商业价值的有机统一。在产品设计上，团队创造性地保留了艾德莱斯绸的核心特色，每双鞋都采用独立染制面料，确保纹样独一无二，“非遗手作”的稀缺性成为核心竞争力。同时，鞋款延续了回力经典鞋底的舒适性，经人体工学测试改良，更适合日常穿着。在市场策略方面，差异化布局：基础款采用规模化生产的艾德莱斯纹样面料，定价亲民，旨在扩大文化影响力；高端款则由传承人布祖热汗·努尔买买提亲自参与染织，限量发售，突出收藏价值。

在上海援疆前方指挥部统筹推进下，回力艾德莱斯鞋项目成为沪喀产业协作的示范案例。“上海企业+喀什资源”“上海时尚+喀什文化”的协作模式，探索出一条非遗保护与产业发展的可持续路径。8月举办的第十五届新疆喀什·中亚南亚商品交易会上，艾德莱斯回力鞋引发热烈反响。“没想到，我们的传统绸缎能变成这么时髦的运动鞋！”一位喀什大叔竖起大拇指赞叹道。

市场调研显示，82%的受访者愿意为这类兼具文化内涵和实用价值的创新产品支付溢价。目前，艾德莱斯回力鞋已完成打样和量产环节，开启新品上市流程，未来，让更多人了解喀什非遗。

原标题：《艾德莱斯回力鞋：国潮+非遗，碰撞新火花》

栏目主编：范兵

来源：作者：文汇报 付鑫鑫