宗馥莉all in“娃小宗”？

《投资者网》谢莹洁

近日，一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”在业内引发关注。

文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

消息的传出，让娃哈哈再次成为舆论焦点，也引发了外界对于宗馥莉战略布局以及娃哈哈未来走向的诸多猜测。

宗馥莉携“娃小宗”另立门户

近日，一份公司机密文件的曝光，将宗馥莉主导的“娃小宗”品牌战略推至公众视野——计划于2026年新销售年度起全面替代“娃哈哈”品牌。

通知明确指出，公司即将进入2026销售年度，为有序推进经销商合同续签，要求各省提前与经销商沟通新销售年度合作意愿。还要求销售人员“耐心倾听经销商的反馈和顾虑，并充分尊重经销商的最终决定”。

从文件内容来看，此次品牌更换的核心原因是复杂的历史问题短期内无法有效解决，公司经营面临法律风险。在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用需娃哈哈集团全体股东一致同意，否则任何一方无权使用。这背后，实则是娃哈哈复杂的股权纠葛与品牌权争议。

企查查显示，娃哈哈集团股权由三方持有，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%，宗馥莉继承宗庆后股份持股29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会持股24.6%。宗馥莉虽为娃哈哈集团董事长，但在这种股权结构下，她并不具备绝对话语权，在“娃哈哈”商标使用等关键事项上，需各方达成一致。

从“娃哈哈”变成“娃小宗”，这波操作背后反映的可能是一场深层次的品牌战略调整。

近期，多家娃哈哈相关公司更名为“宏胜系”的消息不断传出。天眼查信息显示，近日，山西娃哈哈昌盛饮料有限公司名称变更为山西宏胜饮料有限公司；虎林娃哈哈饮料有限公司更名为虎林市宏胜饮料有限公司；南阳娃哈哈昌盛饮料有限公司更名为南阳宏胜恒枫饮料有限公司。业界普遍认为这背后指向宗馥莉正在进行的系统性变革。

事实上，关于“娃哈哈”商标的转让也波折不断。今年2月，娃哈哈集团官网声明“娃哈哈”系列商标申请转让至杭州娃哈哈食品有限公司，而后者实际控制人是宗馥莉，此举引发质疑。5月，娃哈哈集团又表示商标转让存在不确定性，不排除推出新自有品牌。而宏胜饮料集团早在2月就开始注册“娃小宗”商标，为品牌更换埋下伏笔。

“宏胜系”已注册43个新商标

宏胜集团此前已经注册了“娃小宗”商标，这一事实增加了上述通知的可信度。

据企查查，“娃小宗”的商标目前归宏胜集团所有。宏胜集团成立于2003年，最初为娃哈哈的代工厂。宗馥莉2007年独立执掌后，将其从代工厂发展为覆盖饮料全产业链的企业，涉及生产、包装、物流、营销等领域，拥有完整的上下游产业链。信息显示，宏胜集团已为“娃小宗”注册了涵盖食品、啤酒饮料、方便食品等多个品类的商标。

宏胜官网显示，宏胜集团在全国共有20个生产基地，40多家子公司及100多条生产线，为2020年度中国制造业民营企业500强。该公司长期为娃哈哈代工。

宏胜饮料的大股东为恒枫贸易有限公司，后者持股98%，是一家在英属维尔京群岛注册的公司，背后实控人不详。同时，宗馥莉实控的浙江恒枫投资有限公司在其中占股2%。主要人员方面，目前宏胜饮料执行董事为宗馥莉，总经理为祝丽丹，公司监事为严学峰，施幼珍、施丽娟则于2024年7月8日退出了董事之列。施幼珍为宗馥莉之母、宗庆后之妻。多名信源表示，宏胜饮料实为宗馥莉控制的企业。

2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，标志着娃哈哈集团正式启动“接班”。2024年2月25日，中国食品饮料业巨头娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后病逝，享年79岁。由此，宗馥莉如何进一步接班执掌娃哈哈引发持续关注。

今年，宗庆后之女宗馥莉同父异母的弟弟妹妹——宗继昌（Jacky Zong）、宗婕莉（Jessie Zong）、宗继盛（Jerry Zong），在中国香港、杭州分别发起诉讼，追讨其父宗庆后生前承诺的21亿美元（约合150亿元人民币）信托权益。

就在两起诉讼尚未尘埃落定之际，宗馥莉以“更换品牌”之举再度打破僵局，引发外界广泛关注。

对于宗馥莉推出“娃小宗”这一举措，业内看法不一。一方面，这是宗馥莉绕开股权博弈、推进业务的无奈之举。在商标权与控股权双重受限下，新品牌的推出能够让她在业务拓展上掌握更多主动权，重新构建自己的商业版图，也有助于聚焦饮料主业，剥离边缘业务，提升运营效率。另一方面，新品牌的推出也面临巨大挑战。“娃哈哈”作为拥有近40年历史的国民品牌，品牌价值高达911.87亿元，失去“娃哈哈”品牌价值加持，“娃小宗”要赢得经销商信任、重建消费者认知并非易事。

从市场角度来看，饮料行业竞争激烈，农夫山泉、华润怡宝等竞争对手早已在市场中占据重要地位。娃哈哈近年来市场份额也受到一定冲击，今年华东市场娃哈哈纯净水市占率已跌至12%。

回望娃哈哈的发展历程，自1987年宗庆后创立以来，凭借AD钙奶、营养快线等一系列深入人心的产品，企业逐步成长为国民级品牌，承载了几代人的共同记忆。而如今，这家老牌企业却因家族内部纷争屡次成为舆论焦点。

对于经销商而言，品牌更换意味着不确定性增加。

此次宗馥莉携“娃小宗”另立门户，是娃哈哈发展史上的重大战略转折。未来，“娃小宗”能否成功接棒，带领娃哈哈在激烈的市场竞争中突出重围，“娃哈哈”品牌又将何去何从，都值得持续关注。（思维财经出品）■

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