文旅消费燃爆了！山东的操作，蕴含着经济升级的密码

当国庆与中秋相逢，八天长假即将开启，文旅市场的热潮已然涌动。从国新办发布会上传递的信息来看，一场以文旅消费为重要抓手的经济提振行动，正在全国范围内有序推进。《山东省关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》及“畅游齐鲁 乐GO山东”主题推广活动的出台，不仅是一省一域的促销政策，更可被视为观察当前中国经济内在活力的一个典型样本。

政策工具箱玩出“精准滴灌”

文旅消费既是宏观经济的“晴雨表”，也是民生感受的“温度计”。在经历行业波动之后，消费者的出行信心需要激励，市场主体亦需实质性政策支持。山东此次推出的方案并未停留于一般性号召，而是通过“主题旅游年”的系统策划构建消费场景，以“优惠大礼包”切实降低体验门槛，精准呼应市场复苏的关键节点。这一“场景＋实惠”的组合策略，既延续了“好客山东”长期积累的品牌价值，也以创新形式为其注入新内涵，推动文化魅力与消费活力之间形成良性循环。

市场主体开启“创意革命”

进一步看，山东此举背后是对文旅产业高质量发展的深远谋划。真正的文旅复苏并不只是“人流恢复”，更关乎服务品质、产品创新与体验升级。“畅游齐鲁”的整体定位，体现出对全省文旅资源整合的清晰思路——青岛国际邮轮母港区推行“船上消费+岸上场景”无缝衔接，济南通过“齐鲁服务消费季”推动老字号与智慧商圈融合，菏泽“四季村歌”展演激活乡村文旅资源……这些创新实践共同揭示出同一逻辑：文旅消费的升级，关键在于实现对文化价值的创造性转化。一旦传统文化嫁接数字技术，消费体验便突破时空限制，拓展出新的价值增长空间。

细节里都是“民生温度”

尤其值得注意的是，山东在政策设计中体现出对民生细节的高度关注。景区焕新工程中科学布局观景平台与打卡点，夜间文旅配套中完善照明与交通接驳，入境旅游环节优化过境免签查验流程——这些细微之处的改进，共同构建了“安心住、放心吃、舒心玩”的消费环境，推动文旅消费从一次性交易转向可持续体验。具有创新意义的“一码通”年票模式，覆盖130余个景区。该模式采用薄利多销的策略降低消费门槛，同时通过拉动餐饮、购物等二次消费，实现景区经营收益的多元化。

从“小切口”看中国经济的“大韧性”

山东的实践并非孤例。据国新办发布会信息，全国范围内已有近25,000场文旅活动陆续推出，湖北长江文化艺术季、上海旅游节“经典活动季”、四川“跟着演出去旅行”等跨区域项目，正逐步织就一张全国联动的文旅消费网络。这种“中央统筹与地方创新”相结合的机制，既保障了政策实施力度，也有效激发了市场活力。更深层次看，文旅消费正成为中国经济转型升级的“催化剂”。在面对传统行业增长压力的背景下，文旅产业凭借其强关联性，持续带动交通、餐饮、零售等超百个行业协同发展。据世界旅游组织测算，文旅消费每增加1元，可带动相关产业增收4.3元——正是这种广泛的产业拉动效应，为中国经济在复杂环境中保持韧性提供了重要支撑。

春潮涌动处，奋进正当时。随着 “畅游齐鲁 乐 GO山东” 活动的推进，我们有理由相信，这片浸润着千年文化底蕴的土地，将以更开放的姿态、更优质的服务，迎来文旅消费的 “黄金期”。而山东的探索，也必将为全国文旅市场的复苏与繁荣注入更多信心与力量。