《2025年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告》

这份报告是凯度公司 2025 年发布的，专门盘点中国最值钱的 100 个品牌，还分析了这些品牌的发展情况和行业趋势，能帮大家看清中国品牌的实力和未来方向。

先看整体成绩，2025 年中国百强品牌总价值有 1.21 万亿美元，比 2024 年涨了 25%，这可是连续三年下跌后的强势反弹，很不容易。而且 100 个品牌里，68 个都实现了价值增长，比去年多了快一倍，像腾讯、华为、海尔这些头部品牌表现特别亮眼。

再看榜单排名，腾讯已经连续五年稳坐第一，品牌价值快 2000 亿美元了，它旗下的微信、微信支付、腾讯视频这些业务都帮它拉分不少。阿里巴巴超过茅台拿到第二，茅台掉到第三，抖音和华为分别排第四、第五，前五名来自五个不同行业，看得出来行业分布挺多元的。还有些品牌进步特别快，小米涨了 154%，从第 20 名冲到第 11 名，比亚迪也涨了 78%，表现很猛。

新上榜和回归的品牌也值得关注，今年有 7 个新面孔或回归者。第一次上榜的蜜雪冰城排第 51 名，是新上榜里最靠前的，它靠便宜又好喝的奶茶火遍大街小巷；盒马从阿里独立出来后也首次上榜；霸王茶姬作为新式茶饮品牌也成功入围。回归的品牌里，去哪儿旅行排得最靠前，还有小鹏汽车、新华保险和东阿阿胶。这些品牌都很看重给消费者的体验，比如蜜雪冰城让学生党也能轻松喝上奶茶，盒马既有高端店也有折扣店，满足不同人的需求。

行业方面，媒体和娱乐行业最厉害，11 个品牌贡献了 27% 的总价值，腾讯、抖音都是这个行业的佼佼者；金融服务行业上榜品牌最多，有 16 个，工行、建行这些银行都在列；消费科技与服务平台行业上升很快，占了 13% 的总价值，华为、小米都属于这个行业。

报告还提到了很多行业趋势，比如现在品牌都爱用 AI，像海尔的冰箱能识别快坏的食物，腾讯用 AI 做视频特效、优化广告；品牌也越来越重视出海，比亚迪在欧洲卖得比特斯拉好，传音在非洲特别受欢迎，不过出海得入乡随俗，比如蜜雪冰城在东南亚会推出更甜、更便宜的产品；消费者也更看重健康和性价比，低糖、低卡的食品卖得好，临期商品折扣店也火了起来。

总的来说，2025 年中国品牌整体势头很足，不管是技术创新还是海外扩张都有不错的成绩，但未来也面临着贸易摩擦、AI 技术转化等挑战，还得继续努力才能保持好势头。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告