变“看景打卡”为“沉浸式体验”

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 郑小梅

　　通讯员 林越琪 薛一凡

　　落日咖啡、星空木屋、VR剧场、足球青训基地、兰博基尼和宾利主题时尚餐厅……从颜值到内涵，嘉兴运河文化省级旅游度假区正在不断变化提升中。

　　“为年轻人和亲子家庭群体提供新的消费体验，这是度假区培育旅游新业态的主攻方向。”嘉兴市闻川旅游发展有限公司总经理汪志良表示，从特色住宿产品到跟着赛事和音乐会旅游，度假区希望能更好地满足消费者的个性化需求。

　　“野奢+潮玩”，度假新风劲吹

　　当千年大运河遇见“Z世代”玩家，厚重的文化底蕴正托举起“轻时尚”的欢乐场。今年初以来，一批新鲜又好玩的文旅体验项目在度假区陆续“上新”。眼下，最值得期待的就属琵琶岛·自然野项目。

　　琵琶岛位于王江泾镇荷花村朱家簖南侧，四面环水，“悬浮”在千亩莲泗荡之中。小岛上计划建设野飨味觉博物馆、田野疗愈实验室、野奢露营乌托邦、运河野浪运动场、野间呼吸疗愈馆等五大“自然野”生态剧场，同时引进ALOKA落日咖啡、水上运动中心、蘑菇主题餐厅、谷仓窑烤系列、精致中餐厅及配套研学体验项目。

　　无论室内还是室外，琵琶岛的场景营造都释放着“精致野”的气质，适配全龄段家庭度假。尤为值得一提的是，嘉兴运河湾国家级湿地公园临水的芦苇荡到了秋天自身就极其出片。因此，计划在今年国庆节前揭开神秘面纱的琵琶岛项目就更加让人期待。

　　同样很出片的还有千里集·运河文创园。由10个粮仓、原食品站、原五金加工厂改造而来的“千里集”以复古工业风为基底，融入科技范儿、潮流范儿、国际范儿，3号空间由兰博基尼和宾利结合国际IP主题打造非传统时尚餐厅；4号空间将与腾讯公司旗下腾讯云共同开发沉浸式XR互动体验项目《千里集丝绸之路》；5号空间有5000+潮流单品；6号空间秀出61款地球友好盒子；7号空间有Magnet磁食美食汉堡……可以说是好玩好吃又好逛，适合“拒绝平庸”尝鲜族。

　　“我们想把自然景观、历史遗存、人文景观和现代技术结合起来，创造旅游新体验，满足市民游客从‘看景色’到‘重体验’的需求转变。”汪志良说。

　　盘活存量，营造旅游新场景

　　好风景也只是市民出游的触发点。近年来，跟着赛事去旅行、跟着音乐会去旅行、跟着课本去旅行、边看展边旅行……一场说走就走的旅行“走出去”的理由五花八门。

　　怎么吸引周边城市的年轻群体和家庭出游？嘉兴运河文化省级旅游度假区毫不犹豫地选择了“体育+文旅”。在全民健身的热力辐射下，度假区正在加快建设长三角足球青训基地，计划在明年三四月春暖花开时建成投用。

　　基地规划有10块专业场地，包括5块标准11人制天然草足球场、1块人造草综合运动场地、2块5人制足球场、1块网球场、1块篮球场，可满足全年度高品质训练比赛需求。项目还有多巴胺色系篮球场、阶梯式看台、场边树池座椅等潮流设计。这些稀缺场景有望成网红打卡点。

　　除了激活赛事旅游热点，特色住宿产品的持续上新也丰富了度假区的旅游供给，整体度假品质有了“大跃升”。开森部落的星空木屋、千里集的胶囊旅馆、琵琶岛的夜奢木屋民宿、陶仓理想村的陶庐野居，以及刚刚上线的以五星级标准建设的伯瑞特酒店，度假区在“住”上做文章，吸引上海、杭州、苏州等“长三角市民”来打卡，留住人气，提振旅游消费。

　　值得一提的是，开森部落自2024年11月试运行以来，节假日平均日人流量达2000人次左右，成为嘉兴市民“遛娃”新选择，带动周边乡村游持续升温。以“文化传承+场景创新”为路径，逐步构建起兼具历史质感与青春活力的旅游新生态，度假区以业态焕新实现“逆生长”。

　　“旅游项目开发正在逐步告别大投入、大场景的开发模式。”汪志良认为，嘉兴运河文化省级旅游度假区结合自身资源禀赋，持续营造旅游新场景，在新项目引入、新业态培育、新产业开发上主动融入城市有机更新，通过盘活存量、做优增量、提高质量，探索一条多点位提升、渐进式开发的新路。