酒讯策划｜从“大国浓香”到“文化使者” 五粮液飘香第二届金熊猫奖盛典

作者｜念祎

编辑｜方圆

排版｜王月桃

星空之下，古朴的川西院落与经典电影相映成趣，游客和市民坐在露营椅上，通过大银幕重温光影记忆，感受在繁忙工作之余的悠闲时刻。这是第二届金熊猫奖“五粮液专场”露天放映活动的生动场景。自首届合作后，五粮液今年再度携手金熊猫奖，继续以“全球战略合作伙伴”的身份深度融入全系列活动。

近年来，从携手金熊猫奖到推出高端低度产品29°五粮液·一见倾心，五粮液正以一杯“大国浓香”架设影视、文化与世界的对话桥梁，展现传统与文化艺术、时尚融合的白酒新范式。

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闪耀“金熊猫盛典”

9月12-13日，第二届金熊猫奖主题活动于四川成都举行。作为一项立足全球影视文化交流的国家级盛会，金熊猫奖是以影视为载体、以大熊猫为文化符号、以推动构建人类命运共同体为主旨的国际传播大奖。据了解，此次金熊猫奖系列活动汇聚了来自全球的文艺界政要、知名导演、演员等嘉宾到场参与。

图片来源：企业供图

值得注意的是，今年举办的第二届金熊猫奖，共汇聚了来自126个国家和地区的5343部作品参评，其中海外作品占比达73.2%，较首届提升3.2%，国际参与度与影响力持续扩大。

在备受瞩目的金熊猫盛典上，共颁发电影、电视剧、纪录片、动画片四个单元的27个奖项，其中《哪吒之魔童闹海》获最佳动画片奖，《还有明天》获最佳影片奖，《山花烂漫时》获最佳剧集奖，《新荒野》获最佳纪录片奖。东西方文明在光影中交汇，经典在碰杯声中被时间加冕。知名导演陈凯歌担任评委会主席，超600位影视界大咖、文化名人、文艺名家、专家学者等齐聚现场，在文化交流中分享经验，在思想碰撞中凝聚共识。晚会中，名曲联奏《美美与共》将《加勒比海盗》《赛马》《野蜂飞舞》《成都》等中西经典乐章串联演奏，以音符为桥梁，展现交响之美和民族之魂，致敬多元文化的和合共生。

作为金熊猫奖的老朋友，五粮液深度融入金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典等三大主体活动和“熊猫带你看世界”“大家一起看电影”“我与熊猫面对面”三项配套活动及“我们的panda”延伸活动，为国内外影视文化领域知名人士架起深入交流、分享展示、凝聚共识的友谊桥梁。

不仅如此，在9月12日举办的金熊猫之夜上，经典五粮液10、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、29°五粮液·一见倾心等产品集体亮相。此外，“国韵芬芳”“美景良辰”“中国印象”“和语清风”“五谷罗尼”五粮液特调鸡尾酒与融入39度五粮液的五粮凝香三文鱼吐司、和美五粮雪花肉特色菜品相辅相成，让全球影视文化界代表从舌尖感受中国白酒文化、巴蜀地域文化的兼容并蓄特质与交融共生发展。

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据了解，活动期间，独家定制的五粮液第二届金熊猫纪念酒精彩亮相。该酒由国际著名雕塑家吴为山大师团队首次操刀瓶身设计，500ml款瓶型灵感来源于中国经典梅瓶，融合金熊猫奖杯的造型元素，呈现流畅的曲线和端庄的比例；100ml款纪念酒瓶盖设计为竹笋，寓意节节高升，两款纪念酒共同传递东方美学的典雅与内敛之美，展现中国酒文化与电影艺术的共鸣。

图片来源：五粮液集团公众号

02

创新与传统文化的新表达

从五粮液连续两年成为金熊猫奖“全球战略合作伙伴”的举措中不难发现，如今的五粮液正在积极探索白酒的跨界创新与传统文化的现代表达。通过多元化路径持续升级与优化，为品牌发展注入源源不断的动力。

酒讯梳理发现，深度参与“金熊猫奖”仅是五粮液深度融合传统文化的一个缩影。近年来五粮液通过多种形式支持中国文艺事业，并推动白酒文化及传统文化的创新性表达。

据悉，五粮液曾支持 “‘五粮液’杯《中国作家》阳翰笙剧本奖”，以助推影视戏剧文学的发展；深度参与“华语青年作家奖”等，以开辟文学与企业合作共荣新模式；在文化和自然遗产日推出首部非遗专题文化片《天工五粮》，以新时代影像艺术展现国家级非物质文化遗产的千年传承与创新活力。

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事实上，无论是参与文学创作，抑或文化品鉴，五粮液的文化根基都早已融入品牌发展之中，并通过持续打造并夯实“和美”文化IP集中体现。

近年来，五粮液持续亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等世界舞台传播“和美”文化深厚底蕴，以美酒与世界对话，传递“和合共生 美美与共”文化理念。以“和美”为价值取向和精神标识，五粮液还持续开展“和美全球行”跨国文化交流活动，促进全球文明和美共生；在中国香港、日本东京、新加坡开设五粮液大酒家，以“美酒+美食”模式，向世界推广中国白酒文化，引领中国白酒加速国际化步伐。

图片来源：五粮液集团公众号

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“白酒+”打造全通路

此次深度参与金熊猫奖系列活动，不仅是五粮液深度触摸文化的路径之一，更借助金熊猫奖平台，拉近与年轻消费群体的距离。

本届金熊猫奖配套举办“大家一起看电影”展映活动，以璀璨光影点亮成都天府艺术公园、宽窄巷子与交子大道双子塔、宜宾合江门等城市地标，邀请市民游客在感受“大国浓香”品牌温度之际，共襄一场场兼具艺术高度与民生温度的光影盛宴。

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事实上，五粮液在助力中国文艺事业繁荣发展、持续推动中华优秀传统文化创新性传播，促进世界文化交流互鉴的同时，也追求让传统文化“可消费、可体验”。而其中，通过“白酒+”的方式链接年轻消费者便是最好的体现。

近年来，五粮液不断为年轻人喝到第一杯白酒创造消费场景。在国内，五粮液通过首家“五粮·炙造”新潮体验店、上海的“捷美颂”酒饮融合饮吧、成都宽窄巷子与无锡南长街的酒旅融合五粮液体验店，与年轻消费群体展开深度对话；在国际市场，五粮液以低酒精浓度和果味调和降低白酒尝试门槛，实现在非华人市场，尤其是年轻客群领域的进一步渗透。

值得注意的是，在消费场景扩充的同时，五粮液也扩充年轻化产品线。据悉，8月26日，五粮液官宣其高端低度新品29°五粮液·一见倾心正式上市，新品在京东、天猫、微信小程序商城、抖音官方旗舰店全平台开启预售，尝鲜价定为399元/瓶。重新开启29度低度酒路线，无疑是五粮液瞄准年轻消费群体市场的重要战略举措。

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用文化的语言，讲中国的故事。五粮液让年轻消费群体感受到传统文化不再是教科书里冰冷的知识，而是潮酷、有品位、有态度的生活方式。与此同时，五粮液也正在借助“和美”文化的传播，让传统不再仅仅是遗产，而是可以被参与创造，并能与之共同成长的活水之源。

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