上海市静安区商务委主任答中经报记者问：首发经济独树一帜，“十四五”期间引进各类首店近千家

中经记者 郭阳琛 石英婧 上海报道

（上海市“十四五”规划成果系列主题新闻发布会静安区专场。郭阳琛/摄影）

“从全国来看，上海市静安区的首发经济独树一帜。除2025年全国精品首发季暨‘首发上海’系列活动在张园启动外，静安区首秀、首展、首发活动的密度和质量也领跑上海全市。”在9月16日举行的上海市“十四五”规划成果系列主题新闻发布会静安区专场上，静安区商务委主任姚磊在接受《中国经营报》记者提问时表示。

据介绍，近年来，静安区以打造“最国际”“最上海”的时尚消费地标为目标，以建设“全球新品首发地示范区”为抓手，大力发展首发经济。

静安区委书记钟晓咏表示，自2021年至今，静安区引进了991家首店，其中全球首店15家、亚洲和全国首店163家，包括苹果全球第二大旗舰店、始祖鸟全球首家“博物馆店”等。首秀、首展也呈现出“高密度、高频次、高能级”特点，包括盟可睐“天才之城”全球首秀在内的重量级活动竞相举办，持续引领消费潮流。

值得一提的是，静安区通过实施保护性开发，将曾经的“海上第一名园”——张园打造成了全球新品首发地标。

上海静安城市更新建设发展有限公司党支部书记、董事长孙菲告诉记者，张园西区自2022年年底开幕以来，先后入驻30余个高能级首店，举办首秀首展活动超200场。张园正在为客群提供一种“体验式”首店消费新场景，并与品牌方共同挖掘符合文化与商业调性的传播机制。

静安区为何能成为上海市乃至全国发展首发经济的“排头兵”？在姚磊看来，静安区最大的优势是区位，将上海市地图两次对折的交点就在静安区南京西路沿线，这也是一线品牌把首发、首秀活动选择落地静安区的最重要原因。

据姚磊介绍，为促进首发经济发展，静安区推出了一系列便利措施。例如，将开展过首发活动的品牌企业列入“白名单”，在南京西路商圈打造上海市唯一的“离境退税示范创建街区”。

“静安区还有很好的营商环境。”姚磊告诉记者，静安区商务委、建交委、消防部门和公安部门会主动作为，帮助企业加快落地首发活动。“在路易威登‘非凡之旅’项目中，我们‘不破法规破常规’，将报批流程由原来的‘串联’变成‘并联’，使得该项目从最初设想到最终落地仅用时3个月。”

首发经济也为静安区提振消费增添了新动能。钟晓咏表示，路易威登“非凡之旅”项目跨界融合时尚、文化、创意、消费等多元业态，成为城市现象级地标，产生了强大的溢出效应。开展两个多月来，该项目拉动南京西路商圈日均客流超50万人次，同比增长62%，周边商场平均销售额实现翻倍增长。

姚磊也表示，路易威登项目“非凡之旅”之所以火爆，在于其将博物馆、餐饮和精品店三种业态相融合，25%的消费者来自外地，更有5%的消费者来自境外。同时，静安区不只局限于品牌本身，而是通过一张“船票”链接全区的近千家商铺，带动周边的餐饮、演艺消费，以“首发经济+全域联动”拉动消费增长，经初步测算消费力提升了30%—40%。

据介绍，静安区下一步将重点聚焦载体焕新、业态创新、要素保障等维度，持续推动首发经济高质量、内涵式发展。

静安区相关负责人表示，一是依托城市更新打造高能级、多层次的首发地标网络体系，持续推动南京西路、苏河湾、大宁三大核心商圈的能级焕新与品质提升，升级打造张园、上海展览中心等五大特色首发地标。

二是鼓励首发经济跨界联动。支持“首发+文化+科技”模式，鼓励企业运用虚拟现实（VR/AR）、人工智能、元宇宙等前沿技术，创新时尚消费场景。培育“主题IP + 体验”快闪模式，支持开设中国原创设计师集合店，构建“首店+首发+首展”全链条生态。形成“首发”向“首创”升级，“国际+本土”双轮驱动的首发经济强劲势能。

三是充分发挥张园保税仓展示交易平台、离境退税、“即买即退”、首发经济“白名单”等创新机制，为全球新品首发提供制度化、便利化保障。同时，发挥促进商贸服务业高质量发展专项资金、“首发上海3.0”、 人才政策等叠加作用，支持国内外品牌创新发展，推出更多的高品质首发新品和服务。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：张国刚）