长城汽车夺冠的背后：打造汽车强国，激活消费增量

“遥遥领先”已成为中国车市近两年的最热词汇。无论是新车发布会，还是各类车展等车圈舆论场，随处可见车企用类似表述介绍自家产品。但实践出真知，赛场成绩始终是衡量产品优劣的重要参照。从这一视角出发，长城汽车早已通过赛事成绩，证明了自身产品的领先性。

在刚刚结束的敦煌越野拉力赛中，魏建军以赛车手身份亲自下场参赛，其领衔的长城车队也拿下了过硬成绩。此次赛事中，长城汽车董事长魏建军驾驶二代哈弗H9柴油版，与领航员闫珂并肩战斗，首次出征顺利完赛；由车手乔旭/领航张建峰驾驶的坦克300 Hi4-T，以12小时29分23秒的成绩，获得T2.E组别冠军；火炮战队2辆赛车，包揽T2量产组冠亚军。若结合越野赛季的此前表现看，长城汽车正剑指2025年中国汽车越野拉力锦标赛T2组别年度冠军。以冠军成绩证明自家产品领先的背后，长城汽车更在发挥着打造汽车强国、激活经济增量的重要作用。

/ 01 /冠军成绩，推动汽车强国进程

这几年的汽车行业，仿佛呈现出两幅截然不同的 “面孔”。

一面是车企销量的节节攀升。上半年，我国汽车销量达到1565.3万辆，同比增长11.4%，创下历史新高；另一面却是行业利润率的持续下滑。从2020年到今年上半年，汽车行业利润率从6.2%降至5%。

这两幅 “面孔” 越割裂，中国从汽车大国迈向汽车强国的进程就越紧迫。要知道，汽车大国虽有销量规模，但企业仍困于成本竞争，很容易陷入“规模大、利润低”的困境；而汽车强国往往拥有更强的产业定价权，更利于整个产业的健康发展。

在此背景下，长城正成为中国汽车由大变强的 “加速器”。它以成为汽车强国的两大核心抓手为切入点，已然成为推动汽车强国征程的重要力量。具体而言，成为汽车强国，既需要 “硬实力”—以全球领先的产品性能为支撑，也需要 “软实力”— 靠品牌文化做加成。而长城汽车通过在顶级赛事夺冠，恰好实现了对中国汽车产品、文化的双重背书。

从产品性能来看，长城汽车参加的 T2 组别有着严格要求：参赛车辆必须采用原厂发动机、变速箱、底盘主体结构等。这意味着，消费者购买的长城量产车型，其 “三大件” 与赛场战车完全一致。赛事结果充分说明，不仅是长城的比赛用车，就连消费者买到的量产车，也具备了全球领先的产品性能。着眼未来，长城的产品优势还有望进一步扩大。其中逻辑在于，相比常规使用环境，赛事的难度更高、环境更苛刻，因此 “从赛事到市场” 的技术转化路径，能帮助长城持续打造行业领先产品，推动中国汽车工业向更高水平进阶。在产品实力过硬的基础上，顶级赛事夺冠也为长城及国内车企赋予了文化软实力。

凭借冠军成绩，以及 “掌门人亲身入局” 带来的强感染力，长城汽车正用硬核表现打破国际社会对中国汽车的认知壁垒，将中国汽车的技术自信、文化底气传递至全球。从历史来看，顶级赛事也是丰田、大众等世界级车企证明品牌实力、迈向全球市场的核心路径。在“硬实力”与“软实力”双管齐下的推动下，长城正助力中国实现从“汽车大国”到“汽车强国”的关键一跃。而在打造汽车强国的同时，长城汽车也正成为激活经济的标杆样本。

/ 02 /促进经济发展新样本

在社会经济学领域，有一个重要概念叫“CSV”，即“Creating Shared Value（创造共享价值）”。这一概念由迈克尔・波特在 2011 年提出，如今已成为欧美企业研究与实践的“显学”。

放在商业社会中，CSV 代表着当今时代对企业商业活动的新要求：业务的最终目标应服务于社会价值，而这一过程中产生的商业价值，正是衡量社会价值能否长期自循环的重要指标。实践证明，践行这一理念的公司，往往能收获商业价值与社会价值的双重回报。不难发现，长城汽车正是 CSV 理念的坚定践行者。它正通过自身努力，挖掘当下社会最亟需的价值：如何熨平周期的不确定性，让最广泛的国人有意愿、有能力参与消费。

魏建军与长城参加顶级汽车赛事，恰好提供了刺激经济发展的新样本。从经济学角度来看，赛事本身就具有 “乘数效应”，能够拉动酒店、旅游、餐饮等众多消费产业的增长。而长城汽车携全动力阵容征战敦煌越野耐力赛，再加上魏建军亲自上阵，进一步放大了越野赛事对消费的拉动作用。

首先，在需求侧，这一举措有效扩大了用户圈层。越野赛事原本属于小众项目，大众感知度不高；但魏建军作为全民关注的话题人物，亲自下场参赛并带领长城夺冠，有望让越野运动 “出圈”，推动其从专业竞技领域走向大众文化范畴。这也将激活装备、改装、旅游等千亿级规模的消费市场。

需求扩大，往往会催生新供给。随着国内越野市场规模扩大，以及长城展现出的专业姿态，更多国际顶尖越野赛事有望落地中国。而新赛事带来的新供给，又会反过来促进新的消费需求。最终，长城在赛事中积累的经验与影响力，还有望推动中国从全球赛事的“举办地”，升级为“规则制定参与者”，为完善赛事生态、推动地方经济发展提供新助力。

由此可见，长城汽车与顶级赛事的深度联动，在全面验证自身性能与技术领先的同时，更成为了拉动消费的“引擎”。这既是长城夺冠的隐形价值，也是其引领“汽车强国”征程、激活经济增量的生动实践。