聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛前瞻（一）：体育市场如何乘势体育消费政策东风

在“赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风”这一议题中，禹唐体育会邀请运动协会代表、赛事公司负责人以及业内资深人士对赛事经济和体育消费领域的热门话题进行探讨。

今年10月22日，2025年禹唐体育营销大会将继续在北京召开，禹唐体育将携手产业内核心利益相关者解构体育营销市场动向，探索新机遇。本届大会以“突破边界·重塑消费”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2026体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“突破边界·重塑消费”这一大会主题，从全球趋势、赛事经济、IP经营、品牌出海、运动员价值五个维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

在“赛事经济：体育市场如何乘势体育消费政策东风”这一议题中，禹唐体育会邀请运动协会代表、赛事公司负责人以及业内资深人士对赛事经济和体育消费领域的热门话题进行探讨，同时对未来的体育营销市场动向做出专业解读，为行业利益相关者指明方向。

1.

体育消费政策东风劲吹

体育消费是培育消费新增长点的重点领域之一。自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，我国逐步形成了旨在充分释放体育消费潜力的政策组合拳。其中，《体育强国建设纲要》与《“十四五”体育发展规划》对提升体育消费规模和质量都作出部署和安排。

近年来，众多重要的现象级消费事件都围绕体育消费展开。2024中央经济工作会议要求积极培育体育赛事等新的消费增长点，2025政府工作报告提出释放体育消费潜力；而就在前不久，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称《意见》），其中提出，要加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。

在激发体育消费需求方面，《意见》提出要拓展体育消费场景、举办体育消费活动、实施消费惠民举措、扩大体育消费群体。鼓励体育企业与金融机构、互联网平台企业加强联动，将更多优质资源投向体育消费领域。同时，明确将开展促进体育消费和赛事经济试点，探索创新体育消费政策措施。

国内体育赛事和消费市场规模正加速扩容。新政策的不断推出为市场在供给侧的多样化提供助力，自主赛事、户外运动乃至社区赛事都有了更好的生存土壤。人民群众参与体育消费的热情高涨。参与体育运动、体育消费逐渐成为满足人民群众对美好生活向往的重要内容。

体育产业正成为国民经济中最具活力的领域之一。体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。在一系列政策的指引下，体育消费的潜力将进一步被激发，同时也将为体育产业高质量发展注入强劲动能。

2.

消费驱动下的新赛事经济

在规模扩大之外，体育消费结构也在优化升级，赛事活动、体育培训、健身休闲成为消费的新热点。近年来，在体育消费领域，各类新场景、新模式、新产品层出不穷，体育的跨产业融合让市场空间显著扩容。爆火的“村超”和“苏超”就是典型的融合消费创新，未来类似的创新模式还会被广泛复制，体育消费市场也将进一步被重塑。

之于体育消费，赛事产品供给是核心。一方面，不同类型、不同受众、不同形式的体育赛事能够最大程度吸引受众，让与体育直接和间接相关的消费显著增长；其次，体育赛事具有很强的溢出和辐射效应，带动文旅等周边产业消费，从而形成跨产业的价值累加，也让营销企业更直接地深入市场，落实投资回报。

无论政策引领还是现实需求的推动，我们能够很清晰地感知到，各地方政府正在有意识地打造特色赛事经济体系，将体育的产业链延伸，使其成为经济发展的“推进器”。以今年的现象级赛事“苏超”为例，这项赛事的成功已经超出了体育的范畴，而是体育+文旅+商业相互赋能的结果。

图片来自斯巴达勇士儿童赛

这其实就给业界带来了新的启示。无论顶级竞技赛事的落地还是大众参与性赛事的布局，消费场景的区域互动及跨产业融合已经成为必须要考虑的因素。苏超之后，赛事引流、文旅接流的创新模式被广泛复制，让体育消费成为名副其实的经济拉动“引擎”。

从品牌赛事IP打造到文体旅的跨产业融合，从制度创新到完整生态系统的构建，更多城市读懂赛事经济的流量密码，助力体育产业发展翻开新的一页。当体育遇见经济，当赛事邂逅城市，这场跨越产业边界的化学反应正在重塑区域发展逻辑。这无疑将带动体育消费结构的多元化。未来，随着政策支持、消费升级和科技创新的持续推动，中国体育产业从“赛事驱动”向“消费驱动”的转型趋势日益明显，体育消费产业关联效应将成为拉动内需的核心力量。

3.

赛事搭台，消费唱戏，体育营销铸就新可能

体系化推进体育消费规模，并以此扩大市场基本盘，发挥体育的引领作用，这已经成为行业共识。当然，这也是一项长期工程，需要在不断探索、完善和创新中进行路径优化，让行业利益相关者形成力量聚合，进而推动赛事市场和体育营销市场的积极变革。

在这个过程中，赛事经济的带动作用依然是盘活整盘棋的关键点。优质体育赛事的落地能够显著带动一座城市的体育氛围和体育参与积极性。一方面，体育赛事为发展增添动力，展现体育助力经济社会发展的多元价值。另一方面，体育赛事有助于打造城市品牌，涵养独具魅力的城市文化。

从大运会到世运会，成都市深度践行以赛营城的核心发展理念，在获得国际知名度和美誉度的同时，同时以体育为媒，串联起全省乃至西南区域经济，打造了体育驱动的产业融合发展样本。今年，四川结合世运会等赛事，在全省范围内组织开展“跟着赛事去旅行”活动，有力带动了消费增长，今年1-7月全省居民体育消费规模达到1180亿元，同比增长8.3%。

图片来自成都世运会

针对体育营销市场，这一变化背后无疑蕴藏着新的机会。市场为舵，IP为引擎的体育营销新思路正在成为行业主流。作为成都世运会的官方独家饮用水供应商，百岁山一方面奠定了自己在西南市场的品牌影响力，同时秉持着营销与市场双向协同的准则，将赛事流量转化为品牌资产，支撑其全球化与高端化战略。

通过系统化布局顶级赛事IP和深度场景化运营，百岁山实现了品牌声量与市场份额的双重突破。这种品牌发展模式也被视为传统快消品借助体育IP价值实现品牌跃迁的典型范例。

从宏观的体育营销市场来看，企业品牌应该敏锐捕捉到市场风向的变动，及时调整思维和战略方向，以适应当下这个消费重塑的时代。体育产业注定将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。在这样的背景下，全新的赛事IP供给以及体验互动场景创新将为体育营销市场带来新选择和新的价值释放空间。

4.

参与2025禹唐体育营销大会

2025年“禹唐体育营销大会”旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2026，促成商业交易。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。禹唐体育会陆续释放论坛详细内容、参会嘉宾等情况。

2025体育营销年度评选颁奖将在营销论坛间歇进行，相关内容征集已经启动。本年度评选开设品牌营销案例、体育项目IP和营销人物三大主题下的十三大奖项。有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、项目方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，并将相关内容发送至info@ytsports.cn。

2025禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

2025年10月29日，禹唐体育营销大会——2026体育营销项目推介会将以线上直播的形式举办，这是禹唐体育打造的项目方与品牌方匹配需求、寻求合作的专属平台。禹唐将以此为起点，开启2026年体育营销项目的全面招商推广。有意向参与本次禹唐体育营销资源推介会的体育资源方，可点击下方链接，下载并填写报名表和申请材料，并将相关内容发送至邮箱info@ytsports.cn。

2026禹唐体育营销资源推介会报名表.docx

本次推介会采用定向邀请的形式，向报名参会的品牌方开放，对本次2026体育营销项目推介会有参会兴趣的品牌客户，请扫描二维码填写表单，完成预报名。禹唐体育将及时跟进推介会详细的举办信息，并在未来时间中，向完成预报名的企业客户陆续更新参加本次推介会的体育IP资源，供企业客户对2026年有价值的体育营销资源提前进行了解和梳理。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议主体共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2025年禹唐体育营销大会以“突破边界·重塑消费”为主题，将于10月22日在北京举办。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。