再度携手金熊猫奖，五粮液以创新为名引领中国白酒讲好品牌故事

如果说艺术是世界通用的语言，那么白酒无疑是一杯醇厚的“中国味道”，承载着华夏大地的风土人情。

9月12日-13日，以“光影之约 遇见美好”为主题的第二届金熊猫奖主体活动在成都隆重举行，盛况空前。活动不仅汇聚了“半个娱乐圈”的星光，更吸引了253万+人观看。作为“东道主”的五粮液，则再次以金熊猫奖“全球战略合作伙伴”身份盛装亮相，深度参与系列活动。

一方是立足中国、面向世界的国家级艺术盛会，一方是代表中国白酒顶尖水准与文化底蕴的行业龙头，二者再度携手，不仅是品牌与盛事的强强联合，更是文化价值与时代使命的共鸣。

/ 01 /再度携手金熊猫奖，五粮液以匠心致敬匠心

据悉，金熊猫奖是于2021年经习近平总书记亲自批准，以影视为载体、以大熊猫为文化符号、以推动构建人类命运共同体为主旨的国家级国际传播最高奖，每两年一届，永久落户四川，由中国文学艺术界联合会和四川省人民政府主办，面向全球征集评选彰显全人类共同价值、符合人类共同审美追求的优秀影视作品。

本届金熊猫奖共有126个国家和地区的5343部作品参评，其中，国外作品3910部，占比高达73.2%。由知名导演陈凯歌担任评委会主席，设立电影、电视剧、纪录片、动画片四大评奖单元，共计27项荣誉。

最终，在纪录片单元，来自挪威的《新荒野》获得了最佳纪录片奖；在动画片单元，来自中国的《哪吒之魔童闹海》获得了最佳动画片奖；在电视剧单元，来自中国的《山花烂漫时》获得了最佳剧集奖；在电影单元，来自意大利的《还有明天》获得了最佳影片奖。另外，在电视剧单元，吴镇宇和唐嫣则分别凭借《边水往事》《繁花》获得最佳男主角奖和最佳女主角奖。

与各大影片和嘉宾一同亮相的，还有五粮液。这背后是一场跨越行业与时空的匠心共鸣。

五粮液的亮相，不仅基于地缘之亲——金熊猫奖落户四川，而“川酒甲天下，精华在宜宾”早已深入人心；更源于文化之契——金熊猫奖倡导文明互鉴、美美与共，与五粮液“和合共生”的价值理念高度契合。无论是获奖影片的匠心制作，还是五粮液千年传承的酿艺，背后都是对极致的追求。

在本次活动现场，五粮液通过精心布置的展陈与特色饮品餐食，为嘉宾带来多维度的文化沉浸体验。经典五粮液10、第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品集体亮相，展现出品牌丰富的高端产品矩阵。现场微缩景观也别具匠心，金字塔、五粮液利川永等融合中外文明元素的艺术陈设，无声讲述跨越时空的文化故事，与场外非遗互动体验区相映成趣，共同营造出浓厚的中外交融氛围。

五粮液以杯中玉液承中华待客之道，独家定制的五粮液第二届金熊猫纪念酒首次登场。该酒由国际著名雕塑家吴为山大师团队操刀瓶身设计，500ml款瓶型灵感来源中国经典梅瓶，融合金熊猫奖杯的造型元素，呈现流畅的曲线和端庄的比例；100ml款纪念酒瓶盖设计为竹笋，寓意节节高升，两款纪念酒共同传递东方美学的典雅与内敛之美，展现中国酒文化与电影艺术的共鸣。

更令人印象深刻的是，五粮液特别为嘉宾准备的“国韵芬芳”“美景良辰”“中国印象”“和语清风”“五谷罗尼”五款特调鸡尾酒，以及融入39度五粮液精心烹制的五粮凝香三文鱼吐司、和美五粮雪花肉等特色菜品，不仅征服了现场嘉宾的味蕾，更让全球影视文化界代表从舌尖感受到中国白酒文化与巴蜀地域文化的兼容并蓄与和美共生。

可以说，五粮液再度携手金熊猫奖，既是天时地利的相遇，更是文化使命的共鸣。作为长江文明孕育的瑰宝，五粮液正以酒为媒、以匠心致敬匠心，在中国与世界的交流舞台上，书写“美美与共”的崭新篇章。

/ 02 /以文化盛事赋能品牌表达，五粮液持续推进白酒营销创新

以匠心致敬匠心的同时，与金熊猫奖的再度携手，也是五粮液以文化盛事赋能品牌表达的深刻体现。

事实上，在品牌传播方面，近年来五粮液持续拓展营销边界，深度参与博鳌亚洲论坛、大阪世博会、APEC工商领导人峰会等高端平台，携手央视春晚、秋晚开展“和美好礼”互动，更引领“川酒全球行”深入法国、荷兰、德国等国家，打造“和美全球行”IP，先后走进全球16个国家和地区，持续提升五粮液品牌及中国白酒国际声量。

值得一提的是，五粮液前不久官宣与国际足联世界杯达成合作，正式成为2026FIFA世界杯官方联名产品。而这一战略举措，也与近期发布的《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》等政策精神高度契合，体现出品牌对国家促进体育消费、推动产业升级方向的敏锐把握。国际足联世界杯无疑是全球最具影响力的体育盛事之一，2026年世界杯将由加拿大、美国和墨西哥三国联合主办，参赛队伍扩充至48支，预计将成为规模空前、汇聚多元文化的全球庆典。此次合作，无疑标志着五粮液在全球体育营销领域也迈出了重要一步，也展现出中国品牌主动融入国际赛事体系、助力体育经济发展的前瞻视野。

这一系列动作所体现的无疑是五粮液对白酒营销的持续创新，也推动着五粮液的品牌价值和国际影响力持续提升。在2025年全球品牌价值500强榜单中，五粮液排名上升2位，位居第73位，品牌价值达277.78亿美元，品牌强度指数稳居全球最高等级AAA+级。

当然，作为行业龙头，五粮液的创新不仅仅体现在营销上，更在于产品本身。

譬如，在本届金熊猫奖中亮相的还有五粮液前不久推出的重磅新品——29°五粮液・一见倾心。该产品是五粮液为年轻消费群体倾力打造的一款高品质低度白酒，不仅传承了五粮液的品牌基因和卓越品质，还突破传统白酒视觉体系，创新性地使用了中式传统色“天青色”为主色调，瓶身线条简洁流畅，摒弃了传统白酒复杂的花纹与包装，仅以简约的logo与文字点缀，尽显时尚感与设计感，并打破了白酒行业中年男星代言的模式，签约华语歌手邓紫棋作为产品全球代言人。一经推出便持续引发关注，成为年轻人“悦己消费”与“轻松社交”的情感载体，展现了五粮液在品牌年轻化道路上的战略远见与创新实践。

/ 03 /以创新破局，五粮液引领中国白酒讲好新时代下的品牌故事

当前，白酒行业正处于“政策调整、消费转型、存缩量竞争”三期叠加的深度调整期，但在国际化和低度化方面仍颇具潜力。

国际化方面，公开数据显示，今年上半年我国白酒行业出口量达830.57万升，同比增长7.4%，出口额则达到了5.29亿美元，同比大幅增长30.9%，整体正呈现出量价齐升之势。

低度化方面，公开数据则显示，我国低度白酒的市场规模已由2020年的约200亿元增长至2024年的约570亿元，年复合增速近30%，且预计今年将突破740亿元，整体来说正在快速扩容。

在这样的背景下，白酒行业该如何穿越周期？五粮液无疑正以创新之名给出自己的答案。

一方面是产品创新，通过持续的匠心酿造与低度新品的重磅推出，主动拥抱年轻浪潮，从而实现消费圈层的破圈。另一方面是营销创新，通过与金熊猫奖、世界杯等顶级盛事的深度合作，实现消费场景的破圈。

总体来说，以“创新”“破圈”，以“破圈”“破局”，作为白酒龙头，五粮液正在以龙头之姿引领中国白酒讲好新时代下的品牌故事。