空调大王跌落神坛，巨亏14亿，叫板董明珠扬言造最好空调现成老赖

在中国空调行业，格力、美的等似乎是公认的主力军。

但在它们之外，其实还有过一匹“黑马”，曾经冲进过行业前三，这个品牌的创始人当年气势很足，公开放话要超越董明珠，做全球最好的空调。

结果几年下来，公司不仅没有站稳脚跟，反而亏掉了十几亿，创始人本人也陷入债务，被列为老赖。

一个曾经的行业巨头，怎么会在短时间内跌到这种地步？

靠一张白条翻身的空调老板

从一个卖冰糕小贩，到空调大王，李兴浩的一生，可以说就是靠“信用”起家，却也因为“信用”跌落。

李兴浩是广东佛山人，高中毕业后，他先在农村务农，但不满足现状，1982年前后，他开始摆摊卖冰棍。

从此，他和经商这条路结下了缘分，当时，一根冰棍成本几分钱，却能卖出不错的利润，这让他很快攒下了第一桶金。

要不说他能成功呢，也是在卖冰棍的同时，他发现很多工厂需要布碎擦机器，于是他大干一场，用赚来的钱收购布碎，再加工后高价转卖。

有了资金后，他开始做多元化生意，其中，最关键的生意是酒楼，1987年前后，他经营一家酒楼。

就是在这里，他注意到一个新商机：因为酒楼的空调经常坏，一个月光维修费就要一千多元，很多维修点都拖拖拉拉，修一个机器能拖上好几天，质量也没保证。

李兴浩觉得不划算，于是自己请人做维修，结果发现维修比开酒楼更赚钱，1989年，他干脆注册了“兴隆制冷设备维修中心”，专门做空调维修。

为了吸引顾客，李兴浩干脆立了个规矩：当天上门，修不好就不收钱，规矩简单，却一下子赢得了老百姓的心。

凭着低价和高效率，他很快积攒了一大笔资金，更重要的是，大家开始认这个人——觉得他说话算数。

他带团队迅速扩张，两年内成了佛山最大的制冷维修商，而他更是自称是当时中国最大的空调维修店。

那时候正好遇上房地产发展，空调需求猛增，他算是踩上了风口，在维修过程中，他越来越了解空调技术，也发现制造空调的门槛不算高。

但进口机价格动辄上万元，于是，又一个想法逐渐萌生，他决定自己造空调，1993年，一位台湾商人提议合作，双方各出600万，合资办厂。

这便是“志高空调”，可没多久，这个空调界的“新生儿”就遭遇了危机，格力、美的、科龙这些老牌厂商一起打价格战，让志高差点撑不住。

虽然李兴浩觉得这是行业必经之路，但合伙人却吓得直接卷款跑路，连技术团队也被带走，公司账户还被法院查封。

一夜之间，李兴浩就成了一个“空壳老板”眼看自己的心血就要倒闭，李兴浩身上拿不出钱，只能写了一张800万的“白条”去找供应商。

按理说，这时候没人敢再供货，但供应商看中的是他这个人，相信他的信誉，就这样，工厂居然又撑了下来。

熬过最难的几年后，志高空调走上正轨，靠着这种硬扛的精神，志高一步步活过来，还慢慢做大。

1999年销量突破20万台，2004年达280万台，逐渐跻身行业第二梯队，到了2009年，国家推出“家电下乡”和“节能补贴”，这是所有家电企业眼中的机会。

李兴浩没有犹豫，把全部资源都押在高能效空调上，结果押对了，志高的中标率高达34%，连格力和美的都比不过。

这一年公司赚得满盆满钵，利润里大部分都来自政策补贴，随后，志高顺利在香港上市，李兴浩的身家一度飙到18亿港元，风光无限。

很多人说他有眼光，会判断大势，还把他当成“信用”和“判断力”的代表，可是，同样的性格，也让志高一步步走向失败。

强人意志下的系统性崩溃

志高最大的问题是太依赖补贴，2011年国家的节能补贴退坡后，空调行业竞争从单纯的价格战转向了技术战。

格力、美的都在加大研发投入，它却仍在拼低价，低价卖货还能撑政策期，政策一退就没了保护伞。

次年，李兴浩退位让清华大学第一代制冷专业博士后郑祖义上位，希望靠技术创新来突破。

他曾先后在格力、科龙等公司任职，2005年被挖到志高，并出任常务副总裁，而郑祖义上来后的确让志高有了一定改变。

比如他走的技术路线：在他的主导下，志高的确6次刷新了空调能效的世界纪录，甚至还打造了全球首款全直流变频云空调。

可在当时完全超前，那几年智能手机都没普及，用户根本不知道怎么用，最后只是个花了大价钱的噱头。

为了让志高重回巅峰，志高又做了很多事情，比如请来了成龙代言，学着对手的广告宣传，希望靠热闹吸引消费者。

但志高已经不是那个志高，广告喊“高端”没人信，李兴浩亲自回来救火，他喊出了“五年千亿”的口号，看起来雄心勃勃，结果却加速了崩盘。

为了冲业绩，很多人走捷径，偷工减料成了普遍现象，结果是空调质量越来越差，故障率大幅上升，消费者口碑彻底崩盘。

到2019年，志高亏损14亿元，志高不得不退市，最后还靠卖地来维持运转，这个结局，等于把之前几十年的努力全毁了。

与此同时，内部贪腐严重，采购环节虚高，李兴浩本人还因涉嫌挪用资金被立案，公司信用彻底崩掉，2020年志高被列为失信企业，李兴浩也成了“老赖”。

小公司可以靠创始人的信用和激情活下去，但如果想做大做强，必须靠体系、靠产品质量来支撑，没有品质，所谓的传奇，最后都会变成笑谈。

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