「次元共振 智引新潮」年轻力消费专场私董会成功举办！| 静安文旅•光影π私董会

随着全球消费结构深度转型，年轻一代正成为定义文化内核、品牌价值与城市魅力的核心力量。他们的消费逻辑已从单纯的功能满足，转向对情绪共鸣、身份认同与审美契合的深度追求。而二次元文化，正是当下全球年轻群体中最具代表性、渗透力与商业潜力的表达载体。

作为中国文化创新的前沿阵地，上海在年轻力消费培育、IP 内容孵化及全产业链整合领域拥有得天独厚的先发优势。今年夏季，CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy、Red Land 等重量级活动密集登场，直观彰显出上海在年轻力文化领域的强大凝聚力与产业活力。

静安作为上海文化与商业融合发展的关键节点，近年来持续深耕线上线下融合路径，全力推进 “文化 + 科技”“文旅 + 消费” 等业态创新，聚力打造 “全球年轻力消费中心”。近两年来，静安聚焦 IP 首发、场景构建、社群运营等核心环节，逐步培育出兼具活力与韧性的内容消费生态。以静安大悦城为例，2024 年累计落地 56 场二次元 IP 快闪活动，其中 45 场为全国或大陆首站；二次元店铺总面积达 5500 平方米，相关品牌及 IP 快闪总销售额突破 3.5 亿元，为城市年轻力文化注入强劲动能。

当年轻消费力从现象级话题升级为城市核心竞争力的关键赛道，“年轻消费文化的内核是什么、如何培育、怎样实现深度共振” 成为亟待探索的重要命题。在此背景下，静安文旅・光影 π 超级私董会「次元共振・智引新潮」年轻力消费专场顺势而生。

作为「静安文旅・光影 π 超级私董会」的第四场活动，该专场延续其核心定位。为响应上海市 “上海文化” 品牌战略，助力 “国际静安、卓越人文” 目标实现，静安区文旅局立足区域文化与文旅产业发展特色，联合应帆科技打造这一交流平台，旨在促进区内文化文旅企业与各类市场主体的沟通协作、跨界融合。此前，私董会已成功举办艺术苏河专场、南京西路商业专场、AI 赋能文化及影视消费专场等活动。

此次「次元共振・智引新潮」专场，聚焦 IP 孵化、技术赋能、空间更新与场景再造等关键维度，旨在汇聚行业前沿探索者，共同探讨如何构建兼具内容力、情绪力与商业力的年轻力消费生态。

IP的爆款、长虹之道 情感筑基、策略拓径、技术破局

如何打造爆款IP是当前年轻消费力的核心议题，上海市静安区文化和旅游局副局长吴芳艺指出，政府将以内容 IP 为核心抓手，扶持 IP 的原创者与运营方，出台专项产业政策予以精准赋能；开放优质载体空间，为 IP 全链条企业搭建公共服务平台。

多位私董也基于实践经验与案例观察，就 IP 的核心价值、长效发展关键要素提出了深刻见解。

璃音网络CEO李鸿认为，IP的价值在于传递情绪价值、填补用户情感空缺；其能否实现长虹或爆款，关键在于三点，一是是否有足够的时间沉淀，像 “孙悟空”IP作为文化符号可以跨代际持续吸引用户；二是受众覆盖广度与情感共鸣深度，如 “哪吒”IP通过注入当代价值观，既能广泛触达群体又引发强烈共鸣；三是能否借助游戏等优质载体，有效放大IP影响力并推动消费转化。

氦闪（上海）文化传媒有限公司商务制片人刘健以《三体》为例指出，爆款、长虹类IP之所以能获得用户青睐，核心在于其具备持久的生命力。这种生命力体现为IP对用户的 “长期陪伴”，能持续激发用户的热情与关注，这份持续投入恰恰是IP商业价值得以充分释放的关键所在。

吾流文化创始人张捷利从IP创作的角度解码长虹因素，他提出IP在创作时可以打破单一产出模式，倾听并采纳粉丝的建议，这种开放的共创模式能让粉丝获得强烈的参与感，从 “内容消费者” 转变为 “IP共建者”，最终实现与IP的共同成长。

ZUO一下董事长谢颖认为，爆款IP需要通过多元策略维持竞争力，比如ZUO一下在屁桃形象和产品设计上持续推陈出新，通过设计隐藏款与普通款，打造多种不同屁桃造型，让消费者不断解锁未知，持续收获新鲜感与惊喜感，从而加深对品牌和IP的好感与粘性。

上海美术电影制片厂有限公司副厂长于波则关注前沿技术对IP的影响，他以二次元产业为例提出，AI进入IP产业不仅能提升生产效率，更能增强制作方的差异化内容分析能力，IP的长效发展拥有了更坚实的支撑和更多新可能。

多元场景、重塑体验 IP的无限想象空间

随着IP产业持续进化，其未来应用场景正突破传统边界，朝着更贴近用户实际需求、更融合前沿技术、更联动商业生态的方向延伸，蕴藏着无限想象空间。

上影新视野基金投资经理尹弋看好IP与儿童乐园的融合潜力。他指出，随着家长对儿童成长体验重视度的提升，当下父母对儿童乐园的需求朝着高端化、精品化、一站式的方向升级，IP的融入恰好能满足这一需求，既能打造出差异化的沉浸式体验，让孩子在游玩中感受IP的魅力，又能凭借IP的影响力吸引更多家庭客群，在家庭消费场景中开辟出全新的价值增长点。

上海新创华文化品牌活动部副经理王怡虹更关注AR等新技术与IP的融合。无论是线下展览中的AR角色导览，还是日常场景中扫码触发的IP互动小游戏，都能让用户更直观、更深度地感知IP魅力，在技术赋能下IP可以持续焕发新生命力。

上海左袋文化传播有限公司 CEO 于新，从市场化角度探讨IP与品牌的联动可能。越来越多品牌开始产生自主打造IP的需求，比如短剧就成为了沟通目标用户、丰富品牌呈现形式的重要路径，不仅拓展了IP的应用场景，也让品牌快速触达不同圈层，从 “静态符号” 转变为 “动态内容”。

模玩熊品牌创始人张陈臣则以自身品牌为例分享了二次元IP在线下消费场景中的新机遇。近年来谷子经济热度持续攀升，市场需求旺盛，也出现了一些“天价谷子”的现象，线下折扣场景为消费者提供丰富购物体验的同时，降低了消费门槛，这种高性价比、强体验感的线下消费场景能进一步推动谷子经济走向 “更普惠的大众消费” ，进一步释放IP的商业价值。

如何与年轻消费力“同频共振”？

随着年轻消费群体需求持续分级、多元拓展，私董们也对静安区如何布局二次元生态、释放年轻消费潜力抱有高度兴趣，展开了热烈深入的探讨。

卡游公共事务总监柏琳指出，静安大悦城作为二次元群体的核心打卡地标，其影响力多局限于商场内部场景，周边区域的二次元氛围还有待提升，未来需要为用户提供更丰富更全面的二次元场景，进一步放大区域的二次元文化辐射力。

心动网络衍生品经理沈杰对此持有相似观点。他认为，静安区不只是需要单点商业体的二次元属性打造，还需要打造真正的“二次元文化区”，构建包容、自然的文化场域。

月胧吟制作人陈志豪以日本二次元文化的发展经验为参照，提出静安区可着力打造专属的二次元虚拟形象 IP，这个IP不只是一个区域文化符号，更是一种贴近大众、易于共鸣的情感联结与社会认同载体，潜移默化地强化大众对区域文化属性的认知。

静安大悦城推广部媒体经理顾斯熠强调，作为业内公认的 “超级 IP 首发地”，静安大悦城在巩固这一核心优势的同时，也融入上海夜经济发展浪潮与新零售变革趋势，主动引入更多元的年轻潮流业态，致力于构建一个覆盖 “二次元爱好者、潮流玩家、品质现充” 等不同群体的全域年轻生态场。

三土逸夫创始人、CEO 鲍一夫进一步为静安区年轻生态场的构建献策：推动 “商圈文旅化” 转型，将商圈从单纯的消费场所升级为兼具购物、体验、文化感知于一体的文旅目的地；加速非遗与老字号 “年轻化焕新”，让传统文化符号与当代年轻审美深度适配；深化海派文化的当代表达，成为彰显区域文化辨识度的新抓手。

泛太品牌管理（上海）有限公司董事张琪立足于区域产业的活力与方向，提出需要主动加大对IP全产业链相关企业及新兴年轻消费企业的引进力度，以此丰富区域产业生态的层级与维度，为区域经济注入持续的年轻化发展动能。

上海市文化创意产业促进会副秘书长、应帆科技副总裁姚贝贝指出，面向未来，行业不仅需精准洞察青年群体的偏好与需求，更要思考如何将其在线下实体空间、传统产业升级、跨界融合项目等多元场景中落地，构建起真正具备高粘性、高价值、高认同的年轻消费生态——它既不是简单迎合潮流的短期营销，也不是脱离需求的技术堆砌，而是以青年为中心，实现文化共鸣、科技赋能与商业可持续的深度统一。

在私董会的总结分析中，上海市静安区文化和旅游局副局长吴芳艺进一步展望，未来 IP 全产业链的发展，需紧密结合年轻人的需求导向、AI 技术的创新赋能以及静安区本身的商贸资源优势进行系统性布局，推动静安加速成长为具有全球影响力的文化创意产业高地。

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