北京
在近日举行的2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）及第四届全球品牌经济大会上，中华老字号苏州稻香村因其深厚的文化底蕴与国际化创新实践，受到与会各方关注。集团总裁周立源在大会中分享了稻香村品牌从江南走向全球的发展路径，展现出老字号在新经济环境中的活力与适应性。
从地方老字号到国际品牌 月饼成为文化载体
作为2025全球品牌经济大会的代表企业之一，周立源分享了苏州稻香村品牌全球化的经验。周立源提到，苏州稻香村是为数不多打破地域限制，从发源地走向全国和海外市场的老字号。近年来，累计出口超过1亿块月饼，年均增长超过30%。
公开资料显示，创立于1773年的苏州稻香村，目前已在全国建成10个现代化加工中心，产品进入200多个城市，并出口至全球超过60个国家和地区。
值得注意的是，苏州稻香村不仅是一家食品生产企业，也逐步成为中华节庆文化的推广者。随着春节、端午节相继入选世界非物质文化遗产，中秋节的“申遗”进程也受到关注。作为行业代表企业，苏州稻香村通过产品创新和跨界合作，积极在海外市场传播中秋文化。
荣获“全球文旅互鉴杰出贡献奖” 苏州稻香村树起文化输出标杆
在“全球国家文旅推介大会”上，苏州稻香村获颁“全球文旅互鉴杰出贡献奖”。周立源在接受中国商报、华夏时报、工人日报等媒体采访时表示，中国的服务贸易正在快速发展，国际贸易潜力仍待进一步释放。周立源表示，苏州稻香村期待与各国企业、机构和品牌IP合作，推动中西文化通过商品与消费实现深度融合。
“国潮+健康”产品策略契合国际市场需求
近年来，苏州稻香村持续推出低糖、健康类新品，并开展IP联名合作。去年与国产游戏《黑神话：悟空》联名推出的月饼礼盒成为热销产品；今年则为《与辉同行》定制“月满九州”礼盒，取得可观的销售成绩。
全国商报联合会秘书长江尚源在服贸会相关活动中指出，“文明因交流而多彩，因互鉴而深厚”。苏州稻香村的实践表明，老字号通过产品、文化和品牌的协同输出，能够成为中国服务贸易和文化走出去的重要力量。
随着服贸会“永不落幕”系列活动的持续推进，以及全球品牌经济大会所搭建的合作机制不断完善，像苏州稻香村这样的中华老字号品牌，有望在国际市场上获得更多发展机遇。
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