穿始祖鸟的至高境界：没有LOGO，真有实力

范主说：隐市机能

不知道你有没有发现，现在的硅谷大佬，穿衣越来越“不自由”了。

比如最近，扎克伯格、库克、比尔盖茨等20位科技巨头齐聚一堂，曾经“想咋穿就咋穿”的他们，如今统一换上紧绷西装，为了“向上社交”不再任性。

有人为场景切换苦恼。就像当晚坐在C位的扎克伯格，“一套灰色T恤打天下”的省心模式早就变成过去式，现在一天N套衣服都不够换。会上穿西装谈着千亿美元投资，会后就得换上华夫格和老婆约会。

有人为保持IP死撑。黄仁勋为了维持“皮衣刀客”的形象，前阵子来北京30多度的天仍然不脱下黑色皮衣，还嘴硬说不热，真当皮衣里装了水冷，被问起来只能找补说“只有一件西装，还有点穿坏了”......

其实对于现在的商务才俊来说，穿衣痛点一直都在。大佬有团队打点尚且绞尽脑汁，而我们还要面临实际的问题，比如“好看”与“实用”难以两全、“选款、搭配、维护”服装耗时耗力等等。

在痛点需求刺激之下，他们产生了共同的穿衣追求，表现在注重经典永恒、场景感和功能的统一。而范主发现，深藏不露的始祖鸟都市支线——VEILANCE，是身边很多事业成功的朋友的共同答案。

VEILANCE诞生于2009年，是始祖鸟融合顶级户外科技与极简设计美学的高端都市机能服饰线。

范主也和几位好友聊了聊，发现他们选择穿VEILANCE的理由非常实际。几乎每个人都提到了这个支线的“无LOGO设计”——“适合平时上班穿，别人基本看不出品牌”，同时又都觉得穿着舒服、剪裁好；适配多种场景也很打动人心，有位经常出差的金融圈好友就说，“在几个城市来回跑的时候都穿它，换季多雨时带这一件就够了“。

而最近，地产大佬、阿那亚创始人&CEO马寅穿VEILANCE登上《Wallpaper 中文版》封面，让其兼顾低调、商务、运动的形象深入人心。

他身穿羊毛家族和棉羽家族，建筑感剪裁超有型，充满自然美学的大地色系，和都市城景相映成趣，举手投足间都在告诉别人——这是一位“实力派”。

阿那亚创始人马寅

在当下这个快节奏的时代，VEILANCE不仅是商业大佬的心头好，更捕获了众多不同年龄、不同性别、不同行业的佼佼者们。

比如《Wallpaper 中文版》群像封面，就集合了编剧王一通、作家许知远、舞者吴孟珂等28位来自文化、艺术、时尚、科技等领域的才俊。

身穿VEILANCE2025秋冬系列的他们，共同构建出一幅“都市开拓者”的画像——在工作中塑造都市文化，在生活中追求卓越品质。

那么今天，范主就借着杂志大片，从价值匹配、审美取向、穿搭实用性角度，和大家聊一聊VEILANCE和都市开拓者们有多契合？

01

没有LOGO更显实力

真正的强大是“隐市”

在当代都市，价值认同感无处不在。心理学家Jennifer Baumgartner在《你穿什么，就是什么》一书中就直言：我们的衣橱不仅是存放衣物的空间，更是我们内心世界的投射。

而在我看来，VEILANCE的拥趸，是一群“专业主义至上”的都市开拓者。他们不恋浮华，厌倦虚名，致力于用实际行动创造美好。

资深媒体人、canU参聿可持续平台创始人崔丹

设计师、无间设计创始人吴滨

好比地产大佬马寅，他在创立阿那亚前就已经是上市企业老总，经营阿那亚时期更是顶着负债十亿的压力，把烂尾楼运作成文旅神盘。

他曾批判传统地产广告中“皇家园林”、“贵胄之地”等炫耀性叙事，而是以隐者的角度，提出“有品质的简朴、有节制的丰盛”。

每年我都要带家人去阿那亚度假，那里没有金碧辉煌的高楼大厦，仅靠原生质感的混凝土、微水泥，打造有诗意的建筑。“礁石形态”的孤独图书馆，和海岸线融为一体，自带一种隐形的高级感。

在生活中，他更强调"着装即品牌形象"，身穿始祖鸟VEILANCE，低调的“去LOGO化”设计恰如他“反炫耀”的工作态度，塑造出兼具专业度与人文气质的形象。

穿VEILANCE，也正是这样一群“自有底气、无需炫耀”的人。

提出“赛博朋克”概念的著名小说家William Gibson，曾担任品牌早期的顾问，就曾直言：“在当代男装领域，我自认有一项功绩，那就是让VEILANCE没有LOGO”。

当始祖鸟失去了最具辨识度的“骨架”标识，反而更令爱它的人津津乐道。仅在衣领内侧压印的、外人几乎无法察觉的一行小字，就好像最顶级的三问腕表有着最简洁的表盘，只在表壳不起眼的位置留下一处推杆。

建筑师、如恩设计研究室创始合伙人郭锡恩

艺术家汪建伟

而“没人知道我穿VEILANCE”，只有“懂行”的人能识别，也为穿着者带来一种“享受隐秘”的快感，成为一种新型“社交密码”。

就像标志性的FIELD系列，低调而不失特色的四口袋设计，灵感源自飞行员夹克，一秒让同好GET相视一笑的默契。

影视美术指导屠楠

FIELD系列还被外国始祖鸟粉丝称为“经典的商务行政风格”。剪裁挺阔大气，收腰优雅有型，胸前四口袋兼顾实用与美学，有种融合夹克和中山装的感觉。

《宇宙探索编辑部》主创王一通

摄影师梅远贵

如果说无LOGO代表了VEILANCE的隐匿，那么独树一帜的“机能感剪裁”，则让VEILANCE“没有LOGO，却胜有LOGO”。

其中最有代表性的，非“全新羊毛家族”莫属。羊毛因质感绝佳、亲肤保暖，在秋冬穿搭中极为常见，而VEILANCE的羊毛家族，在此基础上靠版型更上一层。

好比VORONOI羊毛夹克，沿袭经典丹宁廓形，利落的线条仿佛建筑轮廓。身边穿VEILANCE的朋友，都表示上身效果特别惊艳，“显瘦”效果一流。

VORONOI夹克还有两种穿法，立领穿着更加商务正式，自带稳重、专业的气息。而解开第一粒纽扣，变为翻驳领，则瞬间有种休闲西装的时髦感，日常穿更松弛。

剪裁艺术带来的辨识度，代表的是VEILANCE的设计与工艺实力。而透过光线，你还可以看到VEILANCE的每一处裁片、压胶、缝纫，是多么精妙有序。

正如VEILANCE的创意总监Ben Stubbington说的：“如果你把服装的内里翻出来，你会发现内外的精致程度如出一辙”，让我瞬间想到瑞士高级制表的机芯，在看不见的地方也要坚持打磨。

有实力的人之所以喜欢VEILANCE，不仅是令人向往的“大隐隐于市”的境界，也是因为一份专业精神的凝结。

02

穿梭于多种生活场景

“模块化”穿搭一站式解决

都市的开拓者们，擅长用脚步丈量城市边界，往往也有着更复杂多变的生活场景。

被称为“马村长”的马寅，工作要兼顾内勤、外勤。上午坐会议室洽谈商业，下午去到社区考察各个项目。着装方面，笔挺西装、休闲夹克都不可少。

许知远创作《十三邀》时，对话来自不同地方的人，他还爱到新的城市“探险”，雅安的茶馆、腾冲的古镇，正如他在《意外的旅程》中说的：“旅行不是点缀，是我们重新认识世界和生活的方式”。

作家、出版人许知远身穿VEILANCE FIELD硬壳夹克

对于都市商务人群来说，通勤、会议、出差、宴客乃是家常便饭。场景的频繁切换，又不像大佬有私人助理专门打理衣服，如何高效又体面，堪称一大痛点。

VEILANCE的“模块化穿搭”，正是为此而生。一套满足不同场景需求的着装系统，任你自由组合。衣柜里有VEILANCE，就够了。

建筑师李虎&黄文菁

艺术家崔洁

而其中堪称“一衣永逸”的存在，当属FIELD硬壳夹克。

FIELD的意思是“旷野”，这种自由开阔的意象，本就寓意着无限可能性。FIELD硬壳夹克正打破了“商务装缺功能、通勤装失格调”的边界，堪称都市实力派的隐形战袍。

FIELD硬壳夹克还有着一般商务着装没有的防护性。看起来重磅，三层GORE-TEX PRO ePE尼龙面料，上身其实非常轻盈，满足都市人群“轻装出行”的需求。

在雨雪天气下，防风、防雨、透气的功能，极大保护了穿着者的形象。范主身边穿VEILANCE的朋友就告诉我：“下雨穿FIELD硬壳，内层的衣服完全不会湿”。

FIELD硬壳夹克的衣领处还收纳有轻质风帽，袖口配备Velcro®魔术贴，也兼顾了都市人群的周末轻户外需求。

正如创意总监Ben说的：“VEILANCE的理念，是帮助人们适应都市生活，应对不确定性。” 选择VEILANCE的人，活得也同样精准、高效。

03

将穿着化为艺术

定义都市先锋标准色盘

对于都市开拓者来说，选对色彩也是绕不开的一关。黑、白、灰等“安全色”，都是“不出错”的选择，比如马寅偏爱黑色西装，许知远则把白衬衫穿成“经典皮肤”。

想要更多展现个人品味和风格，则需更有层次的色彩来突破单调。《宇宙探索编辑部》主创王一通就偏爱自然美学，穿大地色衬衫，致敬故乡的山林。舞蹈家吴孟珂喜欢明艳的红色，让人想起《诗忆东坡》中的朱红舞衣。

编剧、导演、演员王一通

舞蹈家吴孟珂

如果你担心“不够正式”或者“驾驭不好”，VEILANCE给出的“标准色盘”，则在“安全求稳”与“表达个性”之间取得平衡，足以满足各个领域的实力派，对色彩美学的需求。

这次秋冬系列全新色彩灵感，就致敬了20世纪最具革新精神的美国雕塑家之一、极简主义的核心人物Robert Morris。用充满流动感的自然色彩，从大地、天空到湖泊、宇宙，赋予都市着装新的生机。

艺术家娜布其

超模、音乐人汪曲攸

最适合商务人士的“安全色”，得到了质感和辨识度的提升。大地棕、深浅滩白以及更具神秘感的黑，具象化了秋冬季节的爽朗和静谧。

餐饮艺术家傅月良上身的深浅滩白，从视觉上给人一种温暖、亲和的感觉，正契合他内敛儒雅的形象。黑色则宁静稳重，很衬托音乐人丁薇的文艺气质。

主厨傅月良

音乐人、作曲家丁薇

对于想尝试新色彩，寻求造型突破的都市人群，VEILANCE也提供了让人眼前一亮，又不失克制的对比美学。

极具“呼吸感”的创境蓝，并非直白的天空蓝或深海蓝，而是揉入了灰度的低饱和冷调，仿佛阴天时城市高楼间的天际线，褪去晴天的明艳，多了几分沉静。

超模、Structura创始人金大川

陈漫上身的枫叶红，让人沉浸在“秋风吹，枫叶红”的画面感中。鲜艳的红色温润却不刺眼，十分眼前一亮。

摄影师、视觉艺术家陈漫

秋冬系列还推出更有辨识度的限定色调。建筑师庄子玉上身的火星红，自带力量感和阳刚之气，略带灰调的暗红色，有种天外来客的神秘气息。

编曲、音乐人梁翘柏上身的这件涟漪蓝，像城市清晨薄雾的颜色，自带轻盈通透之美。

建筑师庄子玉

音乐人梁翘柏

在范主看来，不论是VEILANCE的自然色彩，多元的模块，还是隐市的哲学，都有一种“不追逐流行，却适配时间”的永恒感。

它没有时效性，却能在都市的任何场景、任何季节中找到位置。也正如每一位都市开拓者，行走在各自的生活轨迹中，又成为都市文化不可或缺的一块版图。

范主也相信，VEILANCE与都市开拓者的关系，恰如城市与人的相辅相成。它不试图“定义”穿着者，而是成为个性与生活方式的延伸，让奔波时多一份从容，闲暇时添一份自在。这份不刻意的契合，或许就是都市生活里，最动人的模样。

图片来自品牌、《Wallpaper 中文版》，部分来自网络

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