新型消费持续壮大 服务消费韧性较强消费市场平稳连接“金九银十”

9月15日，8月份国民经济运行数据发布，其中消费领域的走势广受关注。国家统计局发布的数据显示，8月份，社会消费品零售总额39668亿元，同比增长3.4%，环比增长0.17%。1—8月，社会消费品零售总额323906亿元，同比增长4.6%，服务零售额同比增长5.1%，市场销售呈现持续扩大态势。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，总的来看，在各项促消费政策共同作用下，8月份商品消费基本平稳，服务消费韧性较强，新型消费持续壮大，市场空间还在拓展，消费扩大态势没有改变。

市场销售呈持续扩大态势

数据显示，8月份，在消费者以旧换新政策和居民消费升级共同作用下，商品消费规模继续扩大，商品零售额同比增长3.6%，其中，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类商品零售额同比增速均超过10%，明显快于全部商品零售额增速。

同时，随着居民生活水平提升，品质化消费需求不断释放，相关升级类商品销售较快增长。8月份，限额以上单位体育娱乐用品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长16.9%和16.8%。

“暑期出行旅游和休闲运动需求集中释放，服务消费持续较快增长。”付凌晖介绍，1—8月，服务零售额同比快于商品零售额增速。“旅游+”“体育+”等融合消费场景加快培育，优质服务供给不断增加，旅游出行文体相关服务零售额较快增长。

此外，随着数字技术和新型消费场景深度融合，线上消费、新型消费发展向好。1—8月，全国网上零售额同比增长9.6%，其中实物商品网上零售额同比增长6.4%。

市场销售呈现持续扩大态势，离不开企业的积极作为。为满足消费者对不同品类、不同价位饮品的多元化需求，今年上半年，蜜雪集团旗下品牌幸运咖推出32款新品，且市场反响良好。下半年，幸运咖持续推出新品以及幸运咖啡仔玩偶等周边产品，近期还接连推出“秋一杯”“开学第一杯”等活动，均取得不俗业绩。门店方面，幸运咖今年以来保持快速增长势头。截至8月末，幸运咖全国合同门店数超过8000家，且还在快速增长，一线城市开拓提速。

在中期业绩会上，蜜雪集团管理层称，中国现磨咖啡市场空间仍然广阔，竞争格局尚未固化，从长期来看有足够的空间容纳多个“万店”品牌。接下来，幸运咖的任务是一边持续提升产品力，一边加速全国门店布局。

为顺应消费升级趋势，山西嘉世达机器人技术有限公司紧扣市场需求，研发出洒拖T30擦窗机。该公司董事长牛立群向国际商报记者介绍，这款产品提供低噪音清洁体验，搭载最新路径规划程序，不仅擦拭效率高、速度快，清洁也更彻底，充分展现了嘉世达在智能清洁机器人领域的创新实力，目前该产品已跻身主流电商平台品类销量前列。

牛立群表示，接下来嘉世达机器人将继续以创新为驱动，持续打造高品质智能清洁产品，加速推动“山西制造”走向全球市场。

扩大消费仍有较大空间

付凌晖表示，今年以来，各地区各部门深入实施提振消费专项行动，“国补”资金接力供给，贴息政策靶向精准，一揽子政策“组合拳”持续发力，促进了消费增长，带动市场销售规模扩大和结构优化。

北京大学经济学院教授、北大国民经济研究中心主任苏剑对国际商报记者表示，8月份社零额增速出现阶段性回调，但当前经济运行整体平稳，长期向好的基本面并未改变。

记者注意到，近期新一轮促消费活动正密集上新、热度攀升。恰逢“金九银十”传统消费旺季，各地紧抓金秋消费黄金期，纷纷推出特色鲜明的促消费举措：9月1日至10月31日，重庆市举办“购在中国·爱尚重庆 2025金秋消费季”，开展500多场活动，预计带动消费逾100亿元；9月1日，宁波市启动总额6000万元的汽车消费券发放活动；济南市启动下半年第三轮汽车消费补贴及零售和餐饮消费券发放。

不过，付凌晖强调，居民消费能力和信心仍有待提升，消费内生动能仍需增强。下阶段，要进一步实施好消费提升专项行动，积极稳就业促增收，完善消费环境，增加优质供给，更好释放消费潜力，促进消费市场稳定发展。

对此，苏剑建议，一是完善监督体系的构建，规范市场，保障纠纷出现时消费者、商家的权益；二是推进保险市场的发展，完善保险品种，加强对保险市场的监督和规范，减低部分消费风险成本。

东方金诚首席宏观分析师王青对国际商报记者表示，接下来，促消费政策有望进一步加码，预计全年社零增速有望达到4.5%左右，较上年加快1.0个百分点。这是今年宏观政策以促消费为核心，大力提振内需的具体体现。